GEO: Optimalizace pro AI
Generative Engine Optimization (GEO)je optimalizace pro zobrazování v AI modelech jako je CHatGPT.
Co je GEO?
GEO znamená optimalizaci obsahu pro generativní AI modely. Zatímco klasické SEO míří na vyhledávače (Google, Seznam či Bing), V rámci GEO usilujeme o to, aby AI modely a asistenti (ChatGPT, Gemini, Perplexity) při generování odpovědí správně interpretovali a citovali vaši firmu či nabídku. Také samozřejmě chcete být v odpovědích na otázky, na které máte řešení. Pokud se zeptáte na nejlepší sportovní auto a jste Mercedes, tak chcete, aby doporučoval AI model sportovní vozy od Mercedesu.
Proč je GEO důležité
AI asistenti začínají „konkurencí“ pro klasické vyhledávače — uživatelé často dostanou odpověď rovnou od AI, aniž by klikli na web. Pokud vaše značka není správně optimalizovaná pro GEO, může být v odpovědích AI opomíjena nebo zkreslena. To je důležité sledovat a reagovat na to. Když ChatGPT doporučuje vaše konkurenty, tak je důležité zmapovat, proč tomu tak je.
GEO vs SEO
SEO má jasný cíl – dostat web co nejvýše ve výsledcích vyhledávání a získat návštěvnost uživatelů, která se snadno změří v Google Search Console (Google) nebo Google Analytics. Hraje se tu na klíčová slova, jejich hustotu, kontext, relevanci, brand a dobře postavený profil zpětných odkazů. Důležitá je autorita domény (i značky) a relevance obsahu, protože to rozhoduje o tom, jestli uživatel klikne právě na váš odkaz v SERPu (seznam odkazů ve vyhledávání). Zjednodušeně řečeno: SEO je boj o pozici ve výsledcích a přivedení návštěvníka na web. GEO funguje trochu jinak. Neřeší, jestli se zobrazíte první na Googlu, ale jestli se vaše značka, odkaz na váš web, reference a informace objeví v odpovědi generované umělou inteligencí. Nedá se to tak dobře a přesně měřit jako výsledky SEO. Na vaší straně je klíčová kvalita, faktická správnost a struktura textu, aby jej AI dokázala snadno přečíst, pochopit a použít. GEO proto cílí na to, aby se vaše data objevila přímo v odpovědích AI – bez nutnosti kliknutí, ale i na reference. Místo odkazů se daleko více soustředí na brand. Linkbuilding je u optimalizace pro AI modely stále důležitý, ale mění se jeho forma. Více se soustředíme na asociování klíčových slov s brandem a na brand samotný. GEO je také více podobné PR než bylo SEO, ale v principu se zase tolik nemění.
Snažte se co nejrelevantněji mluvit o tématech, na které chcete být vidět.
Pokud chcete být v AI modelech, tak musíte ovlivnit a dostat se do dat, podle kterých se rozhodují AI modely. Podívejte se, z jakých zdrojů modely čerpají a co o vás či konkurentech píší. Důležitý je výtlak, brand i asociace s brandem