Linkbuilding.
Proč jsou tak důležité interní a externí odkazy?
Získáme odkazy z webů, které čtou vaši zákazníci, a srovnáme interní prolinkování, aby síla odkazů došla ke stránkám, které vydělávají.
Co je linkbuilding a jeho přínosy
Vždy, když si někdo troufne zveřejnit seznam SEO faktorů, které nejvíce ovlivňují pořadí ve vyhledávání Googlu, tak se linkbuilding respektive počet a kvalita odkazového portfolia vyjímá na předních místech. V poslední době se linkbuilding stále více přibližuje PR a blíží se doba, kdy brand bude fungovat podobně jako odkaz.
Techniky linkbuildingu se v čase výrazně mění, ale jde především o to, přesvědčit vyhledávače, že jste relevantnější než weby před vámi. To je obecně i princip SEO. Odkazy k tomu pomohou a zmínky k tomu výrazně pomohou.
O interním prolinkování webu byste měli přemýšlet před realizací i u dlouho běžícího projektu. Interním odkazováním ovlivňujete, kam pošlete link juice a co je pro vás priorita. Investice do kvalitního interního a externího linkbuildingu se z dlouhodobého hlediska vyplatí, jelikož přinese vašemu projektu posun ve vyhledávačích, více návštěv a tím i vyšší výdělky.
Link juice je slangový název pro sílu, kterou odkaz předává stránce, na kterou vede. Linkbuilding je součástí optimalizace pro vyhledávače a jedná se o odkazování v rámci webu nebo na jiné webové stránky. My v IdeUp děláme obojí, externí i interní linkbuilding.
Linkbuilding přináší autoritu i návštěvnost.
Linkbuilding již dávno není o nějakém nesmyslném registrování do 100 katalogů, ale je třeba umístit odkazy na extrémně relevantní a autoritativní weby. V poslední době se ukazuje, že ještě více než dříve platí kvalita a relevance nad kvantitou.
I jeden velice kvalitní a relevantní odkaz může vaši stránku vyšvihnout z průměru na první stránku vyhledávače. Zaručit to ale nejde, proto linkbuilding děláme jako dlouhodobý program s doložitelnými zdroji, ne jako nákup balíčků.
Odkud odkazy bereme
Dlouhodobou strategii odkazů stavíme hlavně na nezávislých webech s vlastními čtenáři.
Oborové weby a média
Články, komentáře a data pro redakce, které čtou vaši zákazníci. Nabízíme téma pro jejich čtenáře, ne prosbu o odkaz.
Zmínky bez odkazu
Kde o vás už někdo píše, požádáme o doplnění odkazu. Vztah už existuje, proto to bývá nejrychlejší zdroj.
Obsah, na který se odkazuje
Data, přehled nebo kalkulačka, které ve vašem oboru nikdo jiný nemá. Vzniká nejdéle, zato odkazy sbírá i roky.
Osm obsahových webů pro PR články, které mají přivést hlavně čtenáře a povědomí o značce.
Jak vybíráme weby
Autorita domény je odhad SEO nástrojů, ne metrika Googlu. U každého webu proto nejdřív ověřujeme, jestli stránku s odkazem někdo čte a jestli ji Google má v indexu.
Pak téma, místo odkazu v textu a to, jestli web neprodává odkazy komukoli. Proč nestačí sledovat čísla, rozebíráme v článku o počtu zpětných odkazů a autoritě domény.
Poctivý linkbuilding
Google za spam považuje odkazy vytvořené hlavně kvůli pozicím, třeba nákup odkazů předávajících hodnocení, výměny odkazů ve velkém nebo automaticky vytvářené odkazy (pravidla Google Search Central). Placené umístění má nést atribut sponsored nebo nofollow. Riziko přitom nedělá jeden slabší odkaz, ale opakovaný vzorec.
Analýza webu a konkurence
Hodně podceňovaná část linkbuildingu. Někteří lidé a weby shánějí odkazy hlava nehlava z různých zdrojů, nehledě na cílovou stránku, kvalitu či relevanci odkazu. My začínáme odkazy vašeho webu a nejsilnějších konkurentů.
Definování priorit
Důležité je jasně definovat priority, kterých chcete za pomoci linkbuildingu dosáhnout. Odkazy pak míří hlavně na kategorie a stránky služeb, ne jen na homepage.
Nastavení pravidel a strategie
Domluvíme typy webů, tempo a poměr kotev.
Oslovení
Oslovení může být přímé nebo můžete oslovit obsahem. Důležitá je správná forma i cíle oslovení. Text pro redakci píšeme pro její čtenáře.
Jak linkbuilding měříme
Počet odkazů za měsíc o úspěchu moc neřekne. Sledujeme odkazující domény v čase, podíl webů z vašeho oboru, rozložení kotev a odkazy na výdělečné stránky. U každého odkazu hlídáme, jestli na webu zůstal.
Pozice cílových stránek čteme ze Search Console, efekt se ukazuje v horizontu měsíců. Když nevíte, jestli začít odkazy, nebo webem, projdeme obojí na SEO konzultaci.
Kolik stojí linkbuilder?
Linkbuilding není zadarmo. Některé projekty zkouší koupi odkazů na vlastní triko. Někdo raději volí zkušeného linkbuildera. Výhodou kvalitního linkbuildera místo linkbuildingu na vlastní pěst je hned několik.
Linkbuilder má portfolio webů a ví, kde získat odkazy levně. Často má i množstevní slevy. Navíc díky analytickým nástrojům a zkušenostem dokáže vybrat ideální příležitosti pro váš web. Také dokáže odkazy zpětně sledovat. Cenu u nás potvrdíme předem podle rozsahu, hlavně podle oboru a síly konkurence.
Linkbuilding a jeho hlavní dělení
Interní linkbuilding. Interní prolinkování webu je extrémně důležité a úzce souvisí s architekturou webu i vašimi business cíli. Interní linkování se netýká jen článků, ale také sestavení rozcestníků, menu a stránek. Co máte umístěné v menu? No především to, co je pro vás nejvíce důležité a co vám nosí peníze.
K internímu prolinkování byste měli mít sestavenou strategii a ideálně tabulku, kde budete mít kompletní export všech stránek, doporučené anchor texty, počet interních prolinkování a také byste si zde měli jasně ocenit stránky, které jsou pro vás z hlediska businessu nejdůležitější. Zapojit se dají i další metriky. Linkovat se samozřejmě dá i spontánně. Interní linkování je účinnou SEO technikou, která je nezbytnou součástí každého webového projektu.
Externí linkbuilding. Na externí linkbuilding existuje mnoho strategií a jedná se o obtížnější disciplínu než při interním odkazování. V jednoduchosti potřebujete přimět ostatní weby, aby odkazovaly na váš web.
Tak vznikl obor, kde se obchoduje s odkazy, přičemž cenu odkazu určuje takzvaná síla a také relevance odkazovaného webu. Nejlepší strategií linkbuildingu je tvořit tak kvalitní obsah, že na vás budou ostatní weby odkazovat samovolně.
S tím nelze počítat v konkurenčních oborech, kde se cena odkazu může pohybovat i v desítkách tisíc na velmi exponovaná slova. Externí linkbuilding je ale také o vynalézavosti hledat a shánět odkazy „zdarma“. Velmi rozvinuté jsou také bartrové spolupráce, kdy spolu weby odkazy vymění.
Architektura webu
Platit odkazy či odkazovat v rámci webu bez většího rozmyslu není dobré. Důležité je určit si pro vás zásadní stránky na webu, tyto stránky maximálně vyladit po obsahové a SEO stránce. K dokonalému přehledu vám poslouží dokument, který se nazývá analýza klíčových slov.
V takzvané AKS naleznete všechna relevantní klíčová slova k vašemu oboru, konkurenci, kategorizaci, hledanost a další. Analýza klíčových slov je v začátcích také skvělým dokumentem pro linkbuildera. No a nebo jít rovnou cestou dva a tím je najmutí si kvalitního linkbuildera, který se o vše postará a dá vám i rady v rámci struktury.
Následně tyto stránky můžete umístit do menu v rámci webu, odkazovat z blogu i rozcestníku. Až když bude vše on-page vyladěné, tak přichází na řadu externí linkbuilding, který by měl směřovat z tématicky relevantních webů i takzvaných anchor textů.
Jak efektivně na interní linkbuilding?
Interní linkbuilding začíná již v architektuře webu. Máte 3 hlavní oblasti své činnosti? Vytvořte pro ně obsáhlé stránky, které budou hned za hlavní doménou a budou obsahovat hlavní klíčové slovo.
Tyto odkazy umístěte do hlavního menu, do patičky, do rozcestníků a také na tuto stránku vždy odkazujte z blogu, když tam využijete hlavní klíčové slovo stránky. Toto se dá na WordPressu zautomatizovat, ale když tvoříte web od začátku, tak není problém vytvářet organicky.
Pokud tvoříte stránky vztahující se k vašim hlavním stránkám, tak je můžete ve struktuře url podřazovat právě vašim hlavním stránkám a na konci stránky tvořit rozcestníky pro podřazené stránky. Hlavní stránky by měly plnit vaše businessové cíle, ale být také kvalitním rozcestníkem či hubem pro příbuzná, podřazená a související témata.
Právě těmto stránkám, které jsou dobře strukturované, poskytují uživateli vysokou informační hodnotu a jsou vhodně interně prolinkované, dává Google přednost před prvoplánovými stránkami.
Díky dobré architektuře webu, odpovídající sitemapě a internímu prolinkování se také vyhledávače na vašem webu lépe orientují a dokáží identifikovat, co je pro vás zásadní. Na každou stránku webu byste se skrze web měli mít možnost proklikat.
To znamená, že byste neměli mít části webu, kam se uživatel bez znalosti přesné url nedostane. Na každou stránku by měl odkazovat alespoň jeden odkaz z jiné stránky, která je navázaná na hlavní strom.
Zobrazuje se vám na důležitý hledaný dotaz jiná stránka webu, než byste potřebovali? Díky internímu odkazování a vhodnému přenesení link-juice byste měli vyhledávači ukázat „Hele, tak toto je ta správná odpověď na tento vyhledávaný výraz.“
Štítky neboli tagy jsou podobně jako rubriky skvělým členěním a dělením obsahu. Štítky jsou masivně využívány u obsahových webů a blogů. Štítek má za účel sdružit příspěvky s určitým tématem druhé kategorie.
Štítky mohou mít krátký vlastní obsah, ale hlavně obsahují feed článků. Mnoho případových studií ukázalo, že správná strategie při užívání štítků za pomoci analýzy klíčových slov může zlepšit uživatelský dojem, interní prolinkování a návštěvnost webu.
Další místa pro interní odkazy
Kontrola interních odkazů bývá prvním krokem našeho linkbuildingu.
Sidebar
Obsahové weby umisťují do sidebaru články, které pro ně mají nejvyšší finanční potenciál nebo jsou aktuální. I toto je interní linkbuilding, který má určitou váhu.
Stránky bez odkazů
Díky využití programu Screaming Frog si můžete udělat představu o vašem současném webu a podívat se, které stránky mají nejvíce interních odkazů (tudíž na ně směřuje nejvíce link juice). Navíc objevíte stránky, které jsou takzvaní sirotci neboli na ně nesměřuje žádný interní odkaz.
Drobečková navigace
Pokud má web rozsáhlou hierarchii stránek na více než dvou úrovních, tak je vhodné použít také drobečkovou navigaci, která nejen zlepšuje orientaci uživatelů na webu, ale také působí ony odkazy v drobečkové navigaci.
Tvořte hodnotný obsah pro vaše návštěvníky.
Přidaná hodnota či hodnotný obsah je nejlepší přirozenou optimalizací pro vyhledávače. Pokud budete tvořit kvalitní, dlouhé a přínosné články pro vaše čtenáře, tak se vám bude dařit. Když k tomu ještě přidáte rešerši témat, klíčových slov, umisťování správných nadpisů, optimalizaci obrázků, interní linkbuilding a hierarchii? Tak byste měli být opravdu úspěšní.
V některých konkurenčních oborech musíte zvládnout i pokročilejší techniky a stejně to na první stránku na Googlu nebude stačit. SEO je hra, kde určuje pravidla Google. Úspěšní jsou ti, kdo nejlépe pochopí pravidla a přizpůsobí jim své výstupy. Texty pro redakce vám napíší copywriteři z naší sítě.
Články o linkbuildingu
Do hloubky rozebíráme odkazy na blogu a ve slovníku.
Co dnes funguje a jak poznat odkaz bez hodnoty.
Jak má dobrý odkaz vypadat a kde ho získat.
Co zpětný odkaz je a podle čeho poznat jeho kvalitu.
Co o spolupráci říkají klienti a redakce
Hodnocení 5,0 z 5 na Googlu. Všechny recenze
★★★★★
„Spolupráce s pražskou agenturou IdeUp s.r.o. na linkbuildingu a přípravě obsahu probíhá s naší redakcí NašeTéma velmi profesionálně a efektivně. Oceňujeme především rychlou komunikaci, spolehlivost a schopnost přizpůsobit obsah…“
redakce NašeTéma, recenze na Googlu
★★★★★
„Spolehlivost, zodpovědný a proaktivní přístup, profesionalita. Agenturu ke spolupráci doporučuji ať už pro klienty, tak copywritery a další profese v online marketingu.“
recenze na Googlu
★★★★★
„Spolupráce s agenturou IdeUp probíhá dlouhodobě a vždy na velmi profesionální úrovni. Oceňuji jejich proaktivní přístup, jasnou komunikaci a kvalitně odvedenou práci. Vše fungovalo bez zbytečných průtahů. Jsou spolehliví, komunikují rychle a rozumí tomu, co dělají. Mohu doporučit jako spolehlivého partnera pro online marketing.“
recenze na Googlu
Než linkbuilding objednáte
Otázky, které kolem odkazů padají skoro na každé schůzce.
Za jak dlouho se linkbuilding projeví?
U méně konkurenčních dotazů se první pohyb obvykle ukáže za dva až čtyři měsíce, u těžkých počítejte s rokem. Kdo slibuje rychlejší výsledek, většinou nakupuje odkazy ve velkém a riskuje za vaše peníze.
Zaručíte lepší pozice ve vyhledávání?
Ne. Pozice ovlivňuje i obsah webu, technika a konkurence, poctivě je proto nezaručí nikdo. Slíbit můžeme doložitelné zdroje, u každého odkazu víte, kde je a proč vznikl.
Dají se zpětné odkazy získat zdarma?
Část ano, třeba zmínky, kde stačí požádat o doplnění odkazu, nebo obsah, který lidé citují sami. Čas na hledání a oslovení ale obvykle stojí víc než samotné umístění.
Děláte i interní linkbuilding?
Ano, často jím začínáme. Najdeme stránky bez interních odkazů a navrhneme, odkud a s jakou kotvou odkazovat na stránky, které vydělávají. Bývá to nejlevnější způsob, jak posílit konkrétní stránku.
Domluvme linkbuilding pro váš web
Napište, o jaký web jde a které stránky chcete posílit. Ozveme se s návrhem, cenu potvrdíme předem.