Linkbuilding.
Prečo sú interné a externé odkazy také dôležité?
Získame odkazy z webov, ktoré čítajú vaši zákazníci, a upravíme interné prelinkovanie, aby sila odkazov došla k stránkam, ktoré zarábajú.
Čo je linkbuilding a jeho prínosy
Vždy, keď sa niekto odváži zverejniť zoznam SEO faktorov, ktoré najviac ovplyvňujú poradie vo vyhľadávaní Googlu, linkbuilding, respektíve počet a kvalita odkazového portfólia, sa objaví na popredných miestach. V poslednom čase sa linkbuilding čoraz viac približuje k PR a blíži sa doba, keď bude značka fungovať podobne ako odkaz.
Techniky linkbuildingu sa v čase výrazne menia, ale ide predovšetkým o to presvedčiť vyhľadávače, že ste relevantnejší ako weby pred vami. To je všeobecne aj princíp SEO. Odkazy k tomu pomôžu a zmienky k tomu výrazne pomôžu.
O internom prelinkovaní webu by ste mali premýšľať pred realizáciou aj pri dlho bežiacom projekte. Interným odkazovaním ovplyvňujete, kam pošlete link juice a čo je pre vás priorita. Investícia do kvalitného interného a externého linkbuildingu sa z dlhodobého hľadiska oplatí, pretože prinesie vášmu projektu posun vo vyhľadávačoch, viac návštev, a tým aj vyššie zárobky.
Link juice je slangový názov pre silu, ktorú odkaz odovzdáva stránke, na ktorú vedie. Linkbuilding je súčasťou optimalizácie pre vyhľadávače a ide o odkazovanie v rámci webu alebo na iné webové stránky. My v IdeUp robíme oboje, externý aj interný linkbuilding.
Linkbuilding prináša autoritu aj návštevnosť.
Linkbuilding už dávno nie je o nejakom nezmyselnom registrovaní do 100 katalógov, odkazy je potrebné umiestniť na extrémne relevantné a autoritatívne weby. V poslednom čase sa ukazuje, že ešte viac ako predtým platí kvalita a relevancia nad kvantitou.
Aj jeden veľmi kvalitný a relevantný odkaz môže vašu stránku vyšvihnúť z priemeru na prvú stránku vyhľadávača. Zaručiť sa to však nedá, preto linkbuilding robíme ako dlhodobý program s doložiteľnými zdrojmi, nie ako nákup balíčkov.
Odkiaľ odkazy berieme
Dlhodobú stratégiu odkazov staviame hlavne na nezávislých weboch s vlastnými čitateľmi.
Odborné weby a médiá
Články, komentáre a dáta pre redakcie, ktoré čítajú vaši zákazníci. Ponúkame tému pre ich čitateľov, nie prosbu o odkaz.
Zmienky bez odkazu
Kde o vás už niekto píše, požiadame o doplnenie odkazu. Vzťah už existuje, preto to býva najrýchlejší zdroj.
Obsah, na ktorý sa odkazuje
Dáta, prehľad alebo kalkulačka, ktoré vo vašom odbore nikto iný nemá. Vzniká najdlhšie, zato odkazy zbiera aj roky.
Osem obsahových webov pre PR články, ktoré majú priviesť hlavne čitateľov a povedomie o značke.
Ako vyberáme weby
Autorita domény je odhad SEO nástrojov, nie metrika Googlu. Pri každom webe preto najprv overujeme, či stránku s odkazom niekto číta a či ju Google má v indexe.
Potom tému, miesto odkazu v texte a to, či web nepredáva odkazy komukoľvek. Prečo nestačí sledovať čísla, rozoberáme v článku o počte spätných odkazov a autorite domény.
Poctivý linkbuilding
Google za spam považuje odkazy vytvorené hlavne kvôli pozíciám, napríklad nákup odkazov odovzdávajúcich hodnotenie, výmeny odkazov vo veľkom alebo automaticky vytvárané odkazy (pravidlá Google Search Central). Platené umiestnenie má niesť atribút sponsored alebo nofollow. Riziko pritom nespôsobuje jeden slabší odkaz, ale opakovaný vzorec.
Analýza webu a konkurencie
Veľmi podceňovaná časť linkbuildingu. Niektorí ľudia a weby zháňajú odkazy hlava-nehlava z rôznych zdrojov bez ohľadu na cieľovú stránku, kvalitu či relevanciu odkazu. My začíname odkazmi vášho webu a najsilnejších konkurentov.
Definovanie priorít
Dôležité je jasne definovať priority, ktoré chcete pomocou linkbuildingu dosiahnuť. Odkazy potom smerujú hlavne na kategórie a stránky služieb, nie len na homepage.
Nastavenie pravidiel a stratégie
Dohodneme typy webov, tempo a pomer kotiev.
Oslovenie
Oslovenie môže byť priame alebo môžete osloviť obsahom. Dôležitá je správna forma aj ciele oslovenia. Text pre redakciu píšeme pre jej čitateľov.
Ako linkbuilding meriame
Počet odkazov za mesiac o úspechu veľa nepovie. Sledujeme odkazujúce domény v čase, podiel webov z vášho odboru, rozloženie kotiev a odkazy na zárobkové stránky. Pri každom odkaze strážime, či na webe zostal.
Pozície cieľových stránok čítame zo Search Console, efekt sa ukazuje v horizonte mesiacov. Keď neviete, či začať odkazmi, alebo webom, prejdeme oboje na SEO konzultácii.
Koľko stojí linkbuilder?
Linkbuilding nie je zadarmo. Niektoré projekty skúšajú kúpu odkazov na vlastnú päsť. Niekto radšej volí skúseného linkbuildera. Výhod kvalitného linkbuildera oproti linkbuildingu na vlastnú päsť je hneď niekoľko.
Linkbuilder má portfólio webov a vie, kde získať odkazy lacno. Často má aj množstevné zľavy. Navyše vďaka analytickým nástrojom a skúsenostiam dokáže vybrať ideálne príležitosti pre váš web. Odkazy dokáže aj spätne sledovať. Cenu u nás potvrdíme vopred podľa rozsahu, hlavne podľa odboru a sily konkurencie.
Linkbuilding a jeho hlavné delenie
Interný linkbuilding. Interné prelinkovanie webu je extrémne dôležité a úzko súvisí s architektúrou webu aj vašimi biznisovými cieľmi. Interné linkovanie sa netýka len článkov, ale aj zostavenia rozcestníkov, menu a stránok. Čo máte umiestnené v menu? Predovšetkým to, čo je pre vás najdôležitejšie a čo vám nosí peniaze.
K internému prelinkovaniu by ste mali mať zostavenú stratégiu a ideálne tabuľku, kde budete mať kompletný export všetkých stránok, odporúčané anchor texty, počet interných prelinkovaní a mali by ste si v nej aj jasne ohodnotiť stránky, ktoré sú pre vás z hľadiska biznisu najdôležitejšie. Zapojiť sa dajú aj ďalšie metriky. Linkovať sa samozrejme dá aj spontánne. Interné linkovanie je účinnou SEO technikou, ktorá je nevyhnutnou súčasťou každého webového projektu.
Externý linkbuilding. Na externý linkbuilding existuje mnoho stratégií a ide o náročnejšiu disciplínu ako pri internom odkazovaní. Zjednodušene potrebujete prinútiť ostatné weby, aby odkazovali na váš web.
Tak vznikol odbor, kde sa obchoduje s odkazmi, pričom cenu odkazu určuje takzvaná sila a aj relevancia odkazovaného webu. Najlepšou stratégiou linkbuildingu je tvoriť taký kvalitný obsah, že na vás budú ostatné weby odkazovať samovoľne.
S tým sa nedá počítať v konkurenčných odboroch, kde sa cena odkazu môže pohybovať aj v desiatkach tisíc pri veľmi exponovaných slovách. Externý linkbuilding je však aj o vynaliezavosti hľadať a zháňať odkazy „zadarmo“. Veľmi rozvinuté sú aj barterové spolupráce, keď si weby odkazy navzájom vymenia.
Architektúra webu
Platiť za odkazy či odkazovať v rámci webu bez väčšieho rozmyslu nie je dobré. Dôležité je určiť si zásadné stránky na webe a tieto stránky maximálne vyladiť po obsahovej a SEO stránke. Na dokonalý prehľad vám poslúži dokument, ktorý sa nazýva analýza kľúčových slov.
V takzvanej AKS nájdete všetky relevantné kľúčové slová k vášmu odboru, konkurenciu, kategorizáciu, hľadanosť a ďalšie. Analýza kľúčových slov je na začiatku aj skvelým dokumentom pre linkbuildera. Alebo môžete ísť rovno druhou cestou, a tou je najatie kvalitného linkbuildera, ktorý sa o všetko postará a poradí vám aj so štruktúrou.
Následne môžete tieto stránky umiestniť do menu v rámci webu, odkazovať na ne z blogu aj z rozcestníka. Až keď bude všetko on-page vyladené, prichádza na rad externý linkbuilding, ktorý by mal smerovať z tematicky relevantných webov aj z takzvaných anchor textov.
Ako efektívne na interný linkbuilding?
Interný linkbuilding začína už v architektúre webu. Máte 3 hlavné oblasti svojej činnosti? Vytvorte pre ne obsiahle stránky, ktoré budú hneď za hlavnou doménou a budú obsahovať hlavné kľúčové slovo.
Tieto odkazy umiestnite do hlavného menu, do pätičky, do rozcestníkov a na túto stránku vždy odkazujte aj z blogu, keď tam použijete hlavné kľúčové slovo stránky. Na WordPresse sa to dá zautomatizovať, ale keď tvoríte web od začiatku, nie je problém vytvárať odkazy organicky.
Ak tvoríte stránky súvisiace s vašimi hlavnými stránkami, môžete ich v štruktúre url podraďovať práve vašim hlavným stránkam a na konci stránky tvoriť rozcestníky pre podradené stránky. Hlavné stránky by mali plniť vaše biznisové ciele, ale byť aj kvalitným rozcestníkom či hubom pre príbuzné, podradené a súvisiace témy.
Práve týmto stránkam, ktoré sú dobre štruktúrované, poskytujú používateľovi vysokú informačnú hodnotu a sú vhodne interne prelinkované, dáva Google prednosť pred prvoplánovými stránkami.
Vďaka dobrej architektúre webu, zodpovedajúcej sitemape a internému prelinkovaniu sa aj vyhľadávače na vašom webe lepšie orientujú a dokážu identifikovať, čo je pre vás zásadné. Na každú stránku webu by ste sa mali mať možnosť prekliknúť cez web.
To znamená, že by ste nemali mať časti webu, kam sa používateľ bez znalosti presnej url nedostane. Na každú stránku by mal odkazovať aspoň jeden odkaz z inej stránky, ktorá je napojená na hlavný strom.
Zobrazuje sa vám pri dôležitom vyhľadávacom dopyte iná stránka webu, než by ste potrebovali? Vďaka internému prelinkovaniu a vhodnému preneseniu link-juice by ste mali vyhľadávaču ukázať: „Pozri, toto je tá správna odpoveď na tento vyhľadávaný výraz.“
Štítky alebo tagy sú podobne ako rubriky skvelým spôsobom členenia a delenia obsahu. Štítky sa vo veľkej miere využívajú na obsahových weboch a blogoch. Účelom štítku je združiť príspevky s určitou témou druhej kategórie.
Štítky môžu mať krátky vlastný obsah, ale hlavne obsahujú feed článkov. Mnohé prípadové štúdie ukázali, že správna stratégia pri používaní štítkov s pomocou analýzy kľúčových slov môže zlepšiť používateľský dojem, interné prelinkovanie a návštevnosť webu.
Ďalšie miesta pre interné odkazy
Kontrola interných odkazov býva prvým krokom nášho linkbuildingu.
Sidebar
Obsahové weby umiestňujú do sidebaru články, ktoré pre ne majú najvyšší finančný potenciál alebo sú aktuálne. Aj toto je interný linkbuilding, ktorý má určitú váhu.
Stránky bez odkazov
Vďaka programu Screaming Frog si môžete urobiť predstavu o vašom súčasnom webe a pozrieť sa, ktoré stránky majú najviac interných odkazov (teda na ne smeruje najviac link juice). Navyše objavíte stránky, ktoré sú takzvané siroty, teda na ne nesmeruje žiadny interný odkaz.
Drobčeková navigácia
Ak má web rozsiahlu hierarchiu stránok na viac ako dvoch úrovniach, je vhodné použiť aj drobčekovú navigáciu, ktorá nielen zlepšuje orientáciu používateľov na webe, ale zároveň fungujú aj samotné odkazy v drobčekovej navigácii.
Tvorte hodnotný obsah pre vašich návštevníkov.
Pridaná hodnota či hodnotný obsah je najlepšou prirodzenou optimalizáciou pre vyhľadávače. Ak budete tvoriť kvalitné, dlhé a prínosné články pre vašich čitateľov, bude sa vám dariť. A keď k tomu ešte pridáte rešerš tém, kľúčových slov, umiestňovanie správnych nadpisov, optimalizáciu obrázkov, interný linkbuilding a hierarchiu? Potom by ste mali byť naozaj úspešní.
V niektorých konkurenčných odboroch musíte zvládnuť aj pokročilejšie techniky a aj tak to na prvú stránku v Googli nebude stačiť. SEO je hra, v ktorej určuje pravidlá Google. Úspešní sú tí, ktorí najlepšie pochopia pravidlá a prispôsobia im svoje výstupy. Texty pre redakcie vám napíšu copywriteri z našej siete.
Články o linkbuildingu
Do hĺbky rozoberáme odkazy na blogu a v slovníku.
Čo dnes funguje a ako spoznať odkaz bez hodnoty.
Ako má dobrý odkaz vyzerať a kde ho získať.
Čo je spätný odkaz a podľa čoho spoznať jeho kvalitu.
Čo o spolupráci hovoria klienti a redakcie
Hodnotenie 5,0 z 5 na Googli. Všetky recenzie
★★★★★
„Spolupráca s pražskou agentúrou IdeUp s.r.o. na linkbuildingu a príprave obsahu prebieha s našou redakciou NašeTéma veľmi profesionálne a efektívne. Oceňujeme najmä rýchlu komunikáciu, spoľahlivosť a schopnosť prispôsobiť obsah…“
redakcia NašeTéma, recenzia na Googli, preložená z češtiny
★★★★★
„Spoľahlivosť, zodpovedný a proaktívny prístup, profesionalita. Agentúru na spoluprácu odporúčam či už klientom, alebo copywriterom a ďalším profesiám v online marketingu.“
recenzia na Googli, preložená z češtiny
★★★★★
„Spolupráca s agentúrou IdeUp prebieha dlhodobo a vždy na veľmi profesionálnej úrovni. Oceňujem ich proaktívny prístup, jasnú komunikáciu a kvalitne odvedenú prácu. Všetko fungovalo bez zbytočných prieťahov. Sú spoľahliví, komunikujú rýchlo a rozumejú tomu, čo robia. Môžem odporučiť ako spoľahlivého partnera pre online marketing.“
recenzia na Googli, preložená z češtiny
Skôr než si linkbuilding objednáte
Otázky, ktoré okolo odkazov padajú takmer na každom stretnutí.
Za ako dlho sa linkbuilding prejaví?
Pri menej konkurenčných dopytoch sa prvý pohyb zvyčajne ukáže za dva až štyri mesiace, pri ťažkých počítajte s rokom. Kto sľubuje rýchlejší výsledok, väčšinou nakupuje odkazy vo veľkom a riskuje za vaše peniaze.
Zaručíte lepšie pozície vo vyhľadávaní?
Nie. Pozície ovplyvňuje aj obsah webu, technika a konkurencia, preto ich poctivo nezaručí nikto. Sľúbiť môžeme doložiteľné zdroje, pri každom odkaze viete, kde je a prečo vznikol.
Dajú sa spätné odkazy získať zadarmo?
Časť áno, napríklad zmienky, pri ktorých stačí požiadať o doplnenie odkazu, alebo obsah, ktorý ľudia citujú sami. Čas na hľadanie a oslovenie však zvyčajne stojí viac než samotné umiestnenie.
Robíte aj interný linkbuilding?
Áno, často ním začíname. Nájdeme stránky bez interných odkazov a navrhneme, odkiaľ a s akou kotvou odkazovať na stránky, ktoré zarábajú. Býva to najlacnejší spôsob, ako posilniť konkrétnu stránku.
Dohodnime linkbuilding pre váš web
Napíšte, o aký web ide a ktoré stránky chcete posilniť. Ozveme sa s návrhom, cenu potvrdíme vopred.