Spätné odkazy a 5 základných metód, ktoré musíte poznať

Zpětný odkaz je hojně opakované téma v souvislosti s optimalizací pro vyhledávače. Vysvětlíme si co to zpětný odkaz je, jak má vypadat a jak jej získat.

Čo je to spätný odkaz?

Spätný odkaz je odkaz, ktorý vedie na Váš web. Bodka. Také jednoduché to je.

Prečo sú spätné odkazy pre web dôležité

Spätný odkaz funguje ako odporúčanie. Keď iný web odkáže na Vašu stránku, dáva najavo, že Váš obsah považuje za užitočný. Čím viac takýchto odporúčaní z dôveryhodných a príbuzných webov máte, tým väčšiu autoritu Váš web získava a tým lepšie môže obstáť v konkurencii.

Spätné odkazy majú aj priamy prínos. Prinášajú návštevníkov, ktorí na Vás kliknú z iného webu. Ak odkaz vedie z relevantnej stránky, takíto návštevníci často hľadajú presne to, čo ponúkate.

Za spätný odkaz sa považuje iba odkaz z iného webu. Odkazy medzi podstránkami Vášho vlastného webu sú interné odkazy. Pomáhajú návštevníkom v orientácii, ale autoritu zvonku Vášmu webu neprinášajú.

Ako má spätný odkaz vyzerať a kde má byť?

Vysvetlenie pojmu teda máme a teraz si povedzme, ako má taký odkaz na Vašu stránku ideálne vyzerať a čo je pri ňom dôležité.

• Na Váš web by ste mali odkazovať slovom, na ktoré sa chcete umiestňovať vo vyhľadávačoch. Ak predávate postele, na ostatných stránkach by malo byť slovo postele ako odkaz na Váš web.
• Odkazujúce slovo by v ideálnom prípade malo byť súčasťou vety s ďalšími kľúčovými slovami. Ak sa teda držíme príkladu s posteľou, odkaz na Váš web by mal vyzerať približne takto: Kvalitné drevené postele z masívu.
• Je veľmi dôležité, na akej stránke je odkaz umiestnený. Samozrejme, každý odkaz sa počíta a lepší je jeden zlý odkaz ako žiadny odkaz. „Každý odkaz je odkaz a má práve takú váhu, na akej stránke je umiestnený a ako,“ povedal špecialista z Google. Ideálne však je, keď na Vás budú odkazovať renomované weby z rovnakého odboru.
• Odkaz nesmie mať parameter „nofollow“. Ide o technický detail, ale dôležitý. Vyhľadávače odkazy s parametrom nofollow ignorujú.
• Z každej webovej stránky sa počíta len jeden odkaz na rovnaký web. Ak môžete na nejakú webovú stránku umiestniť viac odkazov na Váš web, každý odkaz musí smerovať na inú podstránku. Vyhľadávač viac rovnakých odkazov na jednom webe ignoruje a započíta len jeden.
• Čím vyššie je odkaz na stránke, tým lepšie. Najmenšiu hodnotu majú odkazy v pätičke, najväčšiu hodnotu majú odkazy v prvom odseku textu.
• Vyhľadávače nemajú radi duplicity. Duplicita znižuje váhu odkazu. Každý odkaz by preto mal vyzerať inak. Veta, z ktorej sa na Vás bude odkazovať, by mala mať na každom webe iný tvar.
• V súčasnosti vedia vyhľadávače rozpoznať niektoré umelo získané odkazy a nielenže ich budú ignorovať, ale dokonca si tým uškodíte. Takže žiadne roboty a super ponuky „10 000 odkazov za 5 dolárov“.

5 základných metód, ako získavať spätné odkazy

1. Registrácia do katalógov Časy, keď stačilo vykonať hromadnú registráciu do katalógov a web sa umiestnil vo vyhľadávačoch, sú dávno preč. Umiestnenie do všetkých možných katalógov dnes nemá vôbec zmysel, najmä ak ho vykoná robot. Oveľa väčší efekt ako registrácia do 1 000 katalógov robotom má kvalitná ručná registrácia do 10 významných katalógov. Nájdite si 10 významných katalógov a do nich sa ručne zaregistrujte. V každom katalógu musí byť unikátny text. Ak použijete rovnaký text, je to, akoby ste registrovali robotom. Ideálne je, ak pôjde o katalógy webov z Vášho odboru.
2. Výmena odkazov Nájdite si weby z rovnakého odboru a vymeňte si s nimi odkaz. Oni umiestnia odkaz na Vás na svoju stránku, Vy umiestnite odkaz na nich na svoju.
3. Komentáre na fórach a pod článkami Komentujte na fórach o Vašom odbore a do komentárov pridávajte odkaz na Váš web. Rovnako komentujte pod článkami o Vašom odbore. Pri komentároch buďte opatrní, aby ste písali niečo zmysluplné, a nenahnevali si celý Váš odbor tým, že spamujete svojich kolegov.
4. Zaraďte sa do porovnávačov cien Máte e-shop? Potom určite vytvorte export dát pre porovnávače cien (zbozi.cz, heureka.cz atď.) a zaregistrujte sa do nich.
5. PR články Napíšete článok o Vašej činnosti, vložíte doň odkazy na Váš web a článok pošlete na weby, kde je možné uverejňovať články zadarmo. Opäť je kľúčová unikátnosť. Nesnažte sa vyhľadávače prekabátiť vložením rovnakého článku na 100 webov. Každý článok vložte najviac na 2 weby. Z jedného článku môžete vytvoriť viac variantov a tie potom rozmiestniť po internete.

Ako budovať spätné odkazy krok za krokom

Jednotlivé metódy fungujú najlepšie, keď ich spojíte do premyslenej stratégie. Nasledujúci postup môžete použiť pri malom aj väčšom webe.

• Zistite aktuálny stav. Zmapujte, ktoré weby na Vás už odkazujú a na ktoré podstránky.
• Určte cieľové podstránky. Vyberte stránky, ktoré chcete posilniť, napríklad kategórie produktov alebo služby.
• Pripravte obsah, na ktorý sa oplatí odkazovať. Podrobné návody, prehľadné porovnania alebo praktické nástroje získavajú odkazy oveľa ľahšie ako bežné produktové stránky.
• Vytvorte zoznam vhodných webov. Hľadajte weby z Vášho odboru, odborné magazíny, blogy a partnerov.
• Oslovujte osobne. Napíšte krátku a konkrétnu správu, v ktorej vysvetlíte, aký prínos má Váš obsah pre čitateľov daného webu.
• Pokračujte pravidelne. Získavanie odkazov nie je jednorazová akcia. Lepšie výsledky prináša niekoľko kvalitných odkazov každý mesiac ako veľa odkazov naraz.

Najčastejšie chyby pri získavaní spätných odkazov

• Všetky odkazy smerujú na úvodnú stránku. Prirodzený profil odkazov obsahuje aj odkazy na články, kategórie a konkrétne produkty.
• Odkazy z nesúvisiacich webov. Odkaz zo stránky o hazardných hrách na web s detským oblečením pôsobí podozrivo a návštevníkov Vám neprinesie.
• Neprirodzene rýchly nárast. Stovky nových odkazov za pár dní pôsobia umelo, najmä pri malom webe.
• Ignorovanie stratených odkazov. Weby menia obsah a odkazy z nich miznú. Ak si to všimnete včas, môžete požiadať o ich obnovenie.
• Odkazy na nefunkčné stránky. Ak zmeníte adresu podstránky, nastavte presmerovanie, aby hodnota existujúcich odkazov nezanikla.

Časté otázky o spätných odkazoch

Čo sú spätné odkazy?

Spätné odkazy sú odkazy z iných webov, ktoré vedú na Vašu stránku. Fungujú ako odporúčanie a zvyšujú dôveryhodnosť Vášho webu. Odkazy medzi podstránkami vlastného webu medzi ne nepatria.

Aká je najlepšia stratégia budovania spätných odkazov?

Najlepšie funguje kombinácia kvalitného obsahu, na ktorý chcú ostatní odkazovať, a osobného oslovovania relevantných webov z Vášho odboru. Dôležitá je pravidelnosť a rozmanitosť odkazov. Jednorazové hromadné akcie dlhodobé výsledky neprinášajú.

Koľko spätných odkazov web potrebuje?

Neexistuje univerzálne číslo. Záleží na tom, koľko kvalitných odkazov má Vaša konkurencia a aký silný je Váš odbor. Niekoľko odkazov z renomovaných webov má väčšiu hodnotu ako stovky odkazov z bezvýznamných stránok.

Oplatí sa kupovať hromadné balíky odkazov?

Lacné hromadné balíky odkazov sa neoplatia. Takéto odkazy bývajú z nekvalitných webov a môžu Vášmu webu skôr uškodiť. Ak už za umiestnenie platíte, vyberajte konkrétne a tematicky príbuzné weby.