Keď v IdeUp otvárame nový projekt, prvá vec, o ktorú klienta požiadame, nie je prístup do administrácie webu. Je to prístup do Google Search Console.
Dôvod je jednoduchý. Všetky ostatné nástroje pozície a hľadanosť odhadujú. Search Console ako jediná ukazuje, čo sa skutočne stalo.
Tento text nie je návod na registráciu, ten nájdete u Googlu. Je to prechod siedmimi miestami, v ktorých sa skutočne rozhoduje, a opis toho, čo v nich hľadá konzultant.
Prečo je to východiskový bod takmer každej SEO práce
Search Console je jediné miesto, kde Vám o Vašom webe hovorí niečo priamo Google. Nie odhad, nie model, ale záznam o tom, koľkokrát sa web zobrazil a koľkokrát naň niekto klikol.
Platené nástroje sú lepšie v jednej veci: vidia von, na konkurenciu. Dovnútra vidia horšie než tento bezplatný nástroj.
Praktický dôsledok pre každého konzultanta: bez Search Console sa prvé tri týždne spolupráce hádate o dáta. S ňou do hodiny viete, z čoho web žije a kde sú nevyužité príležitosti.
Preto ju považujeme za východiskový bod rovnako ako SEO analýzu webu. Bez nej sa analýza robí naslepo.
Google Search Console, čo to je a ako funguje
Google Search Console je bezplatná služba Googlu pre vlastníkov a správcov webov. Ukazuje, ako Google Váš web prechádza, ktoré stránky zaradil do indexu a ako často sa zobrazujú vo výsledkoch Googlu.
Najprv musíte preukázať, že web patrí Vám. Až potom Vám Google začne sprístupňovať údaje. Na výber sú dva typy vlastnosti:
- Doména zahŕňa všetky subdomény aj verzie s http a https. Overuje sa záznamom TXT v nastaveniach DNS.
- Predpona URL zahŕňa len adresy, ktoré začínajú presne zadaným tvarom. Overiť ju môžete aj súborom HTML, značkou meta alebo cez Google Analytics či Google Tag Manager.
Ak máte prístup k DNS, odporúčame doménovú vlastnosť, pretože neprehliadne žiadnu verziu webu. Ďalším ľuďom, napríklad agentúre alebo vývojárovi, potom pridáte prístup v nastaveniach používateľov s plnými alebo obmedzenými oprávneniami. Svoj účet Google tak nikomu nemusíte posielať.
Sedem miest, v ktorých sa rozhoduje
Rozhranie má desiatky obrazoviek a väčšina z nich Vám nikdy na nič nebude. Nasledujúcich sedem otvárame pri každom projekte.
Poradie nie je náhodné, ide od toho, čo prináša peniaze, k tomu, čo ich brzdí.
1. Výkon podľa dopytov
Ukáže, na aké dopyty sa web zobrazuje a koľko z toho je preklikov. Nastavte si obdobie na posledných dvanásť mesiacov, nie na tri.
Hľadáte tu dve veci: či väčšinu preklikov netvorí Vaša vlastná značka a či medzi dopytmi nie sú témy, o ktorých ste nevedeli, že Vás ľudia takto hľadajú.
2. Výkon podľa stránok
Rovnaké dáta, len podľa URL. Takmer vždy je to pre klienta prekvapenie, pretože navrchu bývajú stránky, o ktorých vo firme nikto nehovorí.
Rozhodnutie, ktoré z toho vyplýva: kam dať interné odkazy a ktoré stránky sa oplatí aktualizovať skôr, než písať nové.
3. Príležitosti na dosah ruky
Nie je to samostatný report, ale filter. V dopytoch si nastavte priemernú pozíciu medzi 5 a 15 a zoraďte podľa zobrazení.
Toto je najlacnejšie SEO, aké existuje. Úprava titulku alebo doplnenie odseku pri týchto stránkach prinesie viac než nový článok, ktorý štartuje od nuly.
4. Indexovanie stránok
Koľko adries Google pozná, koľko zaradil a prečo zvyšok nie. Pri e-shopoch je to vôbec najdôležitejšia obrazovka.
Porovnajte počet zaindexovaných URL s počtom stránok, ktoré chcete mať viditeľné. Keď tie čísla nesedia, máte prvú úlohu a nemusíte na to nikomu platiť.
5. Kontrola URL
Jediné miesto, kde zistíte, čo Google vie o konkrétnej adrese: či je v indexe, kedy ju naposledy prešiel a ktorú verziu považuje za hlavnú.
Používa sa zakaždým, keď niekto tvrdí, že „stránka sa neindexuje“. V deviatich prípadoch z desiatich je dôvod vidieť práve tu.
6. Odkazy
Najčastejšie odkazujúce domény, najviac odkazované stránky a anchor texty. Dáta sú vzorkované a neúplné, ale nie sú to odhady tretej strany.
Pre rozhodovanie o linkbuildingu je zaujímavejší stĺpec s odkazovanými stránkami než celkový počet. Ukáže, či odkazy smerujú aj inam než na domovskú stránku.
7. Core Web Vitals a použiteľnosť
Rýchlosť a stabilita merané na reálnych návštevách, nie v laboratóriu. Sledujte hlavne mobilnú záložku.
Rozhodnutie odtiaľto býva, ktoré šablóny stránok poslať vývojárovi. Nejde o web ako celok, ale o konkrétne typy stránok.
Štatistiky prehľadávania a dôvody vylúčenia z indexu
Dve obrazovky, ktoré medzi sedem hlavných nepatria, ale pri technických problémoch sa k nim vrátite.
Štatistiky prehľadávania
Report nájdete v Nastaveniach, nie v hlavnom menu. Ukazuje, koľko požiadaviek Googlebot na web posiela, koľko dát stiahne a aký je priemerný čas odozvy servera. Údaje pokrývajú posledných 90 dní.
Užitočné je rozdelenie požiadaviek podľa odpovede servera a podľa typu súboru. Ak rastie podiel chýb 5xx alebo sa predlžuje čas odozvy, Google začne web prechádzať pomalšie. Časť Stav hostiteľa zas prezradí problémy s načítaním súboru robots.txt, s DNS alebo s pripojením k serveru.
Prečo stránka nie je v indexe
Report indexovania stránok, kedysi nazývaný pokrytie indexu, pri každej nezaradenej adrese uvádza dôvod. Najčastejšie uvidíte tieto:
- Vylúčené značkou noindex. Zvyčajne ide o zámer, niekedy o zabudnuté nastavenie z vývoja.
- Stránka s presmerovaním. V poriadku, ak presmerovanie vedie tam, kam má.
- Duplicitná stránka bez zvolenej kanonickej verzie. Google si hlavnú verziu vybral sám a nemusí to byť tá, ktorú chcete Vy.
- Objavené, momentálne neindexované. Google adresu pozná, ale ešte ju neprešiel. Pri veľkom počte býva príčinou slabé interné prelinkovanie alebo príliš veľa podobných stránok.
- Prehľadané, momentálne neindexované. Google stránku videl, no nezaradil ju, často pre slabý alebo duplicitný obsah.
Po oprave spustite pri danom dôvode overenie opravy. Google dotknuté adresy prejde znova a výsledok uvidíte priamo v reporte.
Čo sa v Search Console dá ľahko prehliadnuť
Dáta v Search Console majú niekoľko vlastností, ktoré vedú k chybným záverom. Oplatí sa ich poznať skôr, než z čísel urobíte rozhodnutie.
Toto sú štyri najčastejšie pasce, do ktorých sa stúpa.
Priemerná pozícia je priemer. Mieša mobil s desktopom a všetky lokality dohromady. Keď ju chcete používať na rozhodovanie, filtrujte.
Riadky nedávajú dohromady súčet. Google zamlčuje zriedkavé dopyty z dôvodu ochrany súkromia. Súčet dopytov preto nikdy nesedí s celkovými číslami.
Dáta sa dopočítavajú dva až tri dni. Posledné dva dni nikdy nepoužívajte ako trend.
História končí po šestnástich mesiacoch. Medziročné porovnanie je možné, dvojročné nie. Keď chcete dlhší rad, exportujte si dáta pravidelne sami.
Ako si z toho urobiť rutinu
Väčšina firiem otvorí Search Console, keď sa niečo pokazí. To je najhorší možný okamih, pretože nemáte s čím porovnávať.
Užitočnejší je krátky pravidelný rytmus, ktorý zaberie štvrťhodinu mesačne.
Raz mesačne prejdite štyri veci: vývoj preklikov pri nebrandových dopytoch, zmeny v indexácii, nové príležitosti na pozíciách 5 až 15 a novo získané alebo stratené odkazy.
Ak reportujete vyššie, prepojte Search Console s Looker Studio. Ušetrí Vám to ručný export a report sa aktualizuje sám.
Google na základnú orientáciu v nástroji vydal vlastnú príručku. Na nastavenie a overenie webu je to najrýchlejší zdroj, prácu s dátami si už musíte poskladať sami.
Rýchly audit webu v Google Search Console krok za krokom
Search Console nenahradí úplnú technickú analýzu, ale na prvú orientáciu vo webe stačí. Tento postup zvládnete za jedno popoludnie:
- Skontrolujte manuálne opatrenia a bezpečnostné problémy. Ak tam niečo nájdete, má to prednosť pred všetkým ostatným.
- V indexovaní stránok porovnajte počet zaindexovaných adries s počtom adries v súbore sitemap a prejdite dôvody vylúčenia.
- V časti Súbory Sitemap overte, že je súbor odoslaný, načítaný bez chýb a obsahuje len adresy, ktoré chcete mať v indexe.
- V štatistikách prehľadávania pozrite chyby servera a vývoj času odozvy.
- Cez kontrolu URL otestujte niekoľko najdôležitejších stránok, napríklad domovskú stránku, hlavnú kategóriu a najpredávanejší produkt.
- V reporte odkazov skontrolujte, či najdôležitejšie stránky dostávajú dostatok interných odkazov.
- Nakoniec otvorte výkon a hľadajte stránky, ktorým za posledné mesiace výrazne klesli prekliky.
Zistenia si zapíšte do tabuľky s tromi stĺpcami: problém, dotknuté adresy a kto ho opraví. Bez tretieho stĺpca audit zvyčajne skončí v šuplíku.
Čo Search Console nedokáže
Aby výpočet nebol jednostranný, je dobré vedieť, kde nástroj končí. Mnohé rozhodnutia sa z neho urobiť nedajú.
Na to potrebujete niečo ďalšie, zvyčajne platené nástroje alebo Analytics.
Neukáže Vám konkurenciu ani to, ako sa darí jej stránkam. Nepovie, čo návštevník na webe urobil po prekliku. A neodhadne hľadanosť dopytov, na ktoré sa zatiaľ nezobrazujete.
Práve preto sa kombinuje s ďalšími nástrojmi. Ktorý na čo, sme spísali v prehľade SEO nástrojov.
Otázky k nástroju
Päť otázok, ktoré dostávame najčastejšie, hlavne od ľudí, ktorí si web spravujú sami.
Pri väčšine je odpoveď kratšia, než čakajú.
Je Google Search Console zadarmo?
Áno, celý nástroj aj všetky dáta. Potrebujete len účet Google a možnosť overiť vlastníctvo webu.
Neexistuje ani platená verzia s viac dátami. Limity sú rovnaké pre malý blog aj pre veľký e-shop.
Za ako dlho sa objavia dáta?
Prvé dáta uvidíte dva až tri dni po overení. Históriu Search Console spätne nedopĺňa, takže čím skôr ju nasadíte, tým lepšie.
Preto ju nasaďte aj na web, ktorý ešte len budujete. Keď ho spustíte, budete mať s čím porovnávať.
Ovplyvní Search Console moje pozície?
Neovplyvní. Je to merací a diagnostický nástroj, nie nástroj na optimalizáciu. Pozície sa menia až tým, čo na základe dát urobíte.
Nepriamy vplyv má jedine v tom, že vďaka nej nájdete a opravíte problémy, o ktorých by ste inak nevedeli.
Prečo mi nesedia čísla s Analytics?
Pretože meria inú vec. Search Console počíta prekliky z vyhľadávania, Analytics návštevy na webe. Rozdiel desať až dvadsať percent je normálny.
Úlohu zohrávajú aj súhlasy so sledovaním a blokovače reklám. Search Console je v tomto spoľahlivejšia, pretože meria na strane Googlu.
Mám mať aj Seznam Webmaster?
Ak je pre Vás Seznam relevantný zdroj návštevnosti, áno. Dáta sú skromnejšie, ale indexáciu a chyby uvidíte.
Pri e-shopoch a lokálnych službách býva podiel Seznamu vyšší, než firmy čakajú. Pozrite sa do Analytics, koľko Vám reálne privádza.
Kde začať u Vás
Otvorte Výkon, prepnite na dvanásť mesiacov a pozrite sa, akú časť preklikov tvorí Vaša značka. To číslo povie viac než celý report.
Potom si vyfiltrujte dopyty na pozíciách 5 až 15 a máte zoznam úloh na budúci mesiac.
Ak z toho vyplynie viac otázok než odpovedí, prejdeme to spolu. Práca so Search Console je súčasťou našej optimalizácie pre vyhľadávače aj jednorazovej konzultácie.
Časté otázky o Google Search Console
Čo je Google Search Console?
Je to bezplatný nástroj Googlu, ktorý vlastníkom webov ukazuje, ako Google ich web prechádza, indexuje a zobrazuje vo výsledkoch. Nájdete v ňom prekliky, zobrazenia, stav indexovania, odkazy aj technické chyby. Používať ho môžete po overení vlastníctva webu.
Čo znamená index coverage v Google Search Console?
Ide o pôvodný názov reportu, ktorý sa dnes volá Indexovanie stránok. Ukazuje, koľko adries Google zaradil do indexu a pri tých ostatných uvádza konkrétny dôvod. Po oprave môžete spustiť overenie a Google adresy prejde znova.
Kde nájdem crawl stats v Google Search Console?
Štatistiky prehľadávania nie sú v hlavnom menu, ale v časti Nastavenia. Report ukazuje počet požiadaviek Googlebota, objem stiahnutých dát, čas odozvy servera a stav hostiteľa za posledných 90 dní. Hodí sa hlavne pri väčších weboch a pri podozrení na problémy so serverom.
Čo ukazuje links report v Google Search Console?
Report odkazov zobrazuje externé odkazy na Váš web, najčastejšie odkazujúce domény, anchor texty a aj interné odkazy medzi Vašimi stránkami. Údaje sú vzorkované, takže nejde o úplný zoznam. Na posúdenie, ktoré stránky dostávajú málo odkazov, však stačia.
