Když v IdeUp otevíráme nový projekt, první věc, o kterou klienta požádáme, není přístup do administrace webu. Je to přístup do Google Search Console.
Důvod je prostý. Všechny ostatní nástroje pozice a hledanost odhadují. Search Console jako jediná ukazuje, co se skutečně stalo.
Tenhle text není návod na registraci, ten najdete u Googlu. Je to průchod sedmi místy, ve kterých se skutečně rozhoduje, a popis toho, co v nich hledá konzultant.
Proč je to výchozí bod skoro každé SEO práce
Search Console je jediné místo, kde vám o vašem webu říká něco přímo Google. Ne odhad, ne model, ale záznam o tom, kolikrát se web zobrazil a kolikrát na něj někdo klikl.
Placené nástroje jsou lepší v jedné věci: vidí ven, na konkurenci. Dovnitř vidí hůř než tenhle bezplatný nástroj.
Praktický důsledek pro každého konzultanta: bez Search Console se první tři týdny spolupráce hádáte o data. S ní víte během hodiny, na čem web žije a kde jsou nevyužité příležitosti.
Proto ji považujeme za výchozí bod stejně jako SEO analýzu webu. Bez ní se analýza dělá poslepu.
Sedm míst, ve kterých se rozhoduje
Rozhraní má desítky obrazovek a většina z nich vám nikdy k ničemu nebude. Následujících sedm otevíráme u každého projektu.
Pořadí není náhodné, jde od toho, co přináší peníze, k tomu, co je brzdí.
1. Výkon podle dotazů
Ukáže, na jaké dotazy se web zobrazuje a kolik z toho je prokliků. Nastavte si období na posledních dvanáct měsíců, ne na tři.
Hledáte tu dvě věci: jestli většinu prokliků netvoří vaše vlastní značka, a jestli mezi dotazy nejsou témata, o kterých jste nevěděli, že vás lidé takhle hledají.
2. Výkon podle stránek
Stejná data, jen po URL. Skoro vždycky je to pro klienta překvapení, protože nahoře bývají stránky, o kterých ve firmě nikdo nemluví.
Rozhodnutí, které z toho plyne: kam dát interní odkazy a které stránky se vyplatí aktualizovat dřív než psát nové.
3. Příležitosti na dosah ruky
Není to samostatný report, ale filtr. V dotazech si nastavte průměrnou pozici mezi 5 a 15 a seřaďte podle impresí.
Tohle je nejlevnější SEO, jaké existuje. Úprava titulku nebo doplnění odstavce u těchhle stránek přinese víc než nový článek, který startuje od nuly.
4. Indexování stránek
Kolik adres Google zná, kolik zařadil a proč zbytek ne. U e-shopů je to nejdůležitější obrazovka vůbec.
Porovnejte počet zaindexovaných URL s počtem stránek, které chcete mít vidět. Když ta čísla nesedí, máte první úkol a nemusíte na to nikoho platit.
5. Kontrola URL
Jediné místo, kde zjistíte, co Google ví o konkrétní adrese: jestli je v indexu, kdy ji naposledy prošel a kterou verzi považuje za hlavní.
Používá se pokaždé, když někdo tvrdí, že „stránka se neindexuje“. V devíti případech z deseti je důvod vidět tady.
6. Odkazy
Nejčastěji odkazující domény, nejvíc odkazované stránky a anchor texty. Data jsou vzorkovaná a nekompletní, ale nejsou to odhady třetí strany.
Pro rozhodování o linkbuildingu je zajímavější sloupec s odkazovanými stránkami než celkový počet. Ukáže, jestli odkazy míří i jinam než na domovskou stránku.
7. Core Web Vitals a použitelnost
Rychlost a stabilita měřená na reálných návštěvách, ne v laboratoři. Sledujte hlavně mobilní záložku.
Rozhodnutí odsud bývá, které šablony stránek poslat vývojáři. Není to o webu jako celku, ale o konkrétních typech stránek.
Co se v Search Console dá snadno přehlédnout
Data v Search Console mají několik vlastností, které vedou k chybným závěrům. Stojí za to je znát dřív, než z čísel uděláte rozhodnutí.
Tohle jsou čtyři nejčastější past, do kterých se šlape.
Průměrná pozice je průměr. Míchá mobil s desktopem a všechny lokality dohromady. Když ji chcete používat k rozhodování, filtrujte.
Řádky nedávají dohromady součet. Google zamlčuje vzácné dotazy kvůli soukromí. Součet dotazů proto nikdy nesedí s celkovými čísly.
Data se dopočítávají dva až tři dny. Poslední dva dny nikdy nepoužívejte jako trend.
Historie končí po šestnácti měsících. Meziroční srovnání jde, dvouleté ne. Když chcete delší řadu, exportujte si data pravidelně sami.
Jak si z toho udělat rutinu
Většina firem Search Console otevře, když se něco pokazí. To je nejhorší možný okamžik, protože nemáte s čím srovnávat.
Užitečnější je krátký pravidelný rytmus, který zabere čtvrt hodiny měsíčně.
Jednou měsíčně projděte čtyři věci: vývoj prokliků na nebrandových dotazech, změny v indexaci, nové příležitosti na pozicích 5 až 15 a nově získané nebo ztracené odkazy.
Pokud reportujete výš, napojte Search Console na Looker Studio. Ušetří vám to ruční export a report se aktualizuje sám.
Google k základní orientaci v nástroji vydal vlastní příručku. Na nastavení a ověření webu je to nejrychlejší zdroj, práci s daty už si musíte poskládat sami.
Co Search Console neumí
Aby výčet nebyl jednostranný, je dobré vědět, kde nástroj končí. Řada rozhodnutí se z něj udělat nedá.
Na tohle potřebujete něco dalšího, obvykle placené nástroje nebo Analytics.
Neukáže vám konkurenci, ani jak si vedou jejich stránky. Neřekne, co návštěvník na webu udělal po prokliku. A neodhadne hledanost dotazů, na které se zatím nezobrazujete.
Právě proto se kombinuje s dalšími nástroji. Který na co, jsme sepsali v přehledu SEO nástrojů.
Otázky k nástroji
Pět dotazů, které dostáváme nejčastěji, hlavně od lidí, kteří si web spravují sami.
U většiny je odpověď kratší, než čekají.
Je Google Search Console zdarma?
Ano, celý nástroj i všechna data. Potřebujete jen účet Google a možnost ověřit vlastnictví webu.
Neexistuje ani placená verze s víc daty. Limity jsou stejné pro malý blog i pro velký e-shop.
Za jak dlouho se objeví data?
První data uvidíte za dva až tři dny po ověření. Historii Search Console zpětně nedoplňuje, takže čím dřív ji nasadíte, tím lépe.
Proto ji nasaďte i na web, který teprve stavíte. Až ho spustíte, budete mít s čím srovnávat.
Ovlivní Search Console moje pozice?
Neovlivní. Je to měřicí a diagnostický nástroj, ne nástroj na optimalizaci. Pozice se mění až tím, co na základě dat uděláte.
Nepřímý vliv má jedině v tom, že díky ní najdete a opravíte problémy, o kterých byste jinak nevěděli.
Proč mi nesedí čísla s Analytics?
Protože měří jinou věc. Search Console počítá prokliky z vyhledávání, Analytics návštěvy na webu. Rozdíl deset až dvacet procent je normální.
Roli hrají i souhlasy se sledováním a blokátory reklam. Search Console je v tomhle spolehlivější, protože měří na straně Googlu.
Mám mít i Seznam Webmaster?
Pokud je pro vás Seznam relevantní zdroj návštěvnosti, ano. Data jsou skromnější, ale indexaci a chyby uvidíte.
U e-shopů a lokálních služeb bývá podíl Seznamu vyšší, než firmy čekají. Podívejte se do Analytics, kolik vám reálně přivádí.
Kde začít u vás
Otevřete Výkon, přepněte na dvanáct měsíců a podívejte se, kolik z prokliků tvoří vaše značka. To číslo řekne víc než celý report.
Pak si vyfiltrujte dotazy na pozicích 5 až 15 a máte seznam úkolů na příští měsíc.
Pokud z toho vyleze víc otázek než odpovědí, projdeme to spolu. Práce se Search Console je součástí naší optimalizace pro vyhledávače i jednorázové konzultace.
