„Můžete se nám podívat na web, jestli je to se SEO v pořádku?“ Tuhle větu slyšíme skoro každý týden. Odpověď je vždycky stejná: podívat se dá, ale záleží, co od toho čekáte. Rozdíl mezi bezplatným online skenem a pořádnou SEO analýzou je stejný jako mezi měřením teploty a vyšetřením u lékaře. Obojí je užitečné, ale jen jedno vám řekne, co s tím dělat.
Tenhle text vás provede tím, co SEO analýza obsahuje, co si z ní zvládnete udělat sami zdarma a kde má smysl zavolat někoho zvenčí. Cílem není, abyste si nás objednali. Cílem je, abyste věděli, za co platíte, když si někoho objednáte.
Co SEO analýza vlastně je
SEO analýza je inventura toho, proč váš web dostává (nebo nedostává) návštěvnost z vyhledávání. Nejde o seznam chyb, jde o pochopení, kde se ztrácí příležitost. Prochází se přitom čtyři vrstvy a v tomhle pořadí, protože každá další stojí na té předchozí.
Technika
Dostane se vyhledávač na váš web, projde ho a zaindexuje? Sem patří stavové kódy, přesměrování, kanonizace, sitemapa, robots.txt a rychlost. Když tahle vrstva nesedí, všechno ostatní je akademická debata.
Obsah
Odpovídají vaše stránky na to, co lidé skutečně hledají? Tady se řeší struktura webu, pokrytí témat, duplicity a to, jestli má každá důležitá stránka svoje klíčové slovo a jasnou roli.
Odkazy a autorita
Má web dost důvěry, aby se s obsahem vůbec dostal nahoru? To je téma, které rozebíráme v článku o tom, co znamená počet zpětných odkazů a autorita domény.
Výsledky
Co se reálně děje: kolik lidí přišlo, na jaké dotazy, co udělali a kolik z toho byly peníze. Bez téhle vrstvy je analýza jen sbírka názorů.
Co si uděláte sami a zdarma
Většinu první úrovně zvládnete bez placeného nástroje. Následujících pět kroků zabere odpoledne a odhalí většinu toho, co bývá vážně špatně.
1. Zjistěte, na čem web reálně žije
V Google Search Console otevřete Výkon a přepněte se na posledních 12 měsíců. Zajímají vás dvě věci. Které stránky vozí nejvíc prokliků a na jaké dotazy. Skoro vždycky je to jiné, než management čeká.
2. Najděte příležitosti na dosah ruky
Ve stejném reportu si vyfiltrujte dotazy, kde je průměrná pozice mezi 5 a 15 a zároveň máte hodně impresí. To jsou stránky, kde vás od výrazně vyšší návštěvnosti dělí úprava titulku nebo doplnění odstavce, ne nový článek.
3. Ověřte, co je v indexu
Sekce Indexování stránek v Search Console ukáže, kolik URL Google zná a kolik jich vyřadil. U e-shopů tady bývá nejvíc překvapení: filtry a varianty produktů buď chybí úplně, nebo jich je v indexu desetinásobek proti počtu produktů.
4. Projeďte web crawlerem
Bezplatná verze Screaming Frogu projde 500 adres. To u menšího webu stačí a odhalí duplicitní titulky, chybějící popisky, řetězená přesměrování a stránky, které vracejí chybu. Který nástroj na co použít, jsme sepsali v přehledu SEO nástrojů.
5. Změřte rychlost
PageSpeed Insights vám ukáže Core Web Vitals. Dívejte se na data z reálných návštěv, ne na laboratorní skóre. Pomalý web nemusí být sám o sobě důvod propadu pozic, ale zabíjí konverze u lidí, kteří už na web došli.
Kde bezplatný sken končí
Online nástroje typu „zadejte URL a dostanete SEO skóre“ jsou dobrý budík, ne diagnóza. Umí totiž jen to, co se dá změřit na jedné stránce a bez kontextu. Neumí to podstatné.
Automatický audit vám řekne, že chybí popisek nebo je titulek dlouhý. Neřekne vám, že celá kategorie cílí na dotaz, na který Google zobrazuje jen návody, takže se tam s produktovou stránkou nikdy nedostanete. Neřekne vám, že si dvě vaše stránky konkurují o stejné slovo. A hlavně neseřadí nálezy podle toho, kolik peněz za nimi je.
Sám Google v základní příručce pro SEO upozorňuje, že většina webů nepotřebuje žádné triky, ale hlavně srozumitelnou strukturu a obsah, který odpovídá na dotaz. To je přesně ta část, kterou skener neposoudí.
Jak z nálezů udělat pořadí práce
Nejčastější důvod, proč audit skončí v šuplíku, není jeho kvalita. Je to délka. Když dostanete 300 nálezů seřazených podle typu chyby, nezačnete nikde. Proto všechno, co najdeme, třídíme do jednoduché matice.
Nahoře vlevo (velký dopad, malá náročnost) jsou věci, které se dělají tenhle týden: titulky u stránek na pozicích 5 až 15, oprava chybějících popisků u konverzních stránek, doplnění interních odkazů na kategorie, které nikam nevedou.
Nahoře vpravo (velký dopad, velká náročnost) je práce na čtvrtletí: přestavba struktury kategorií, sloučení kanibalizujících stránek, migrace na rychlejší hosting.
Dole vlevo jsou rychlé kosmetické opravy, které uděláte při nejbližší příležitosti. A dole vpravo je to, co se nedělá vůbec, i když to nástroj hlásí červeně.
Jak často a co si nechat vysvětlit
Kompletní analýza má smysl jednou ročně, po redesignu, po migraci webu nebo když návštěvnost bez zjevného důvodu spadne. Mezitím stačí měsíční pohled do Search Console a Analytics.
Když si analýzu objednáváte, ptejte se na tři věci. Kdo ji bude dělat a jestli ruce a hlava jsou stejný člověk. Jestli výstupem bude seznam chyb, nebo seřazený plán prací. A jestli vám někdo pomůže i s nasazením, protože audit, který nikdo neimplementuje, je nejdražší dokument ve firmě.
Na co se nás ptáte
Pět otázek, které od klientů slyšíme skoro pokaždé, když přijde řeč na audit.
Kolik stojí SEO analýza?
Rozpětí na českém trhu je od pár tisíc za automatizovaný výstup po desítky tisíc za analýzu velkého e-shopu s implementačním plánem. Rozhoduje velikost webu a to, jestli je součástí i prioritizace a podpora při nasazení.
Zvládnu SEO analýzu sám?
První úroveň ano, postup výše je přesně na to. Na čem lidé bez praxe nejčastěji narazí, je vyhodnocení vyhledávacího záměru a rozhodnutí, co z nálezů má vůbec cenu řešit.
Jak dlouho trvá, než se projeví změny?
Drobné úpravy titulků se projeví v řádu týdnů. Strukturální zásahy a obsah v horizontu tří až šesti měsíců. Kdo slibuje výsledky do měsíce, buď nepracuje s organikou, nebo nepracuje poctivě.
Je bezplatná online SEO analýza k něčemu?
Jako první signál ano. Jako podklad pro rozhodování ne, protože nezná váš byznys ani konkurenci a nedokáže nálezy seřadit podle dopadu.
Jak poznám, že je analýza dobrá?
Podle toho, že po jejím přečtení víte, co uděláte příští týden, a víte proč. Ne podle počtu stran.
Co s tím dál
Udělejte si těch pět kroků výše. Pokud z nich vyleze, že web je technicky v pořádku a víte, na čem stojí vaše návštěvnost, ušetřili jste si výdaj. Pokud z nich vyleze víc otázek než odpovědí, je to dobrý moment na pohled zvenčí.
V IdeUp děláme SEO analýzu jako podklad pro rozhodování, ne jako výpis z nástroje. Podívejte se na optimalizaci pro vyhledávače, nebo si rovnou domluvte SEO konzultaci, kde vám na hodinu projdeme web a řekneme, jestli má hlubší analýza vůbec smysl.
