Internetový vyhledávač je služba, která pomocí robotů prochází web, ukládá obsah stránek do vlastní databáze zvané index a na každý dotaz z ní během zlomku sekundy vybere a seřadí nejvhodnější výsledky. V Česku se používají hlavně dva. Google měl podle StatCounteru v září 2026 podíl 78,7 % a Seznam 15,1 %.
Podstatné je slovo index. Vyhledávač při hledání neprochází živý internet, ale svou paměť. Co jeho robot nenašel a neuložil do indexu, to vám neukáže, ať je to na webu napsané sebelépe. A ani stránka v indexu nemá jisté, že se na konkrétní dotaz objeví.
Vyhledávač se často plete s prohlížečem. Prohlížeč (Chrome, Edge, Safari) stránky zobrazuje, vyhledávač (Google, Seznam) v nich hledá. Co je samotný internet, vysvětlujeme v článku co je to internet.
Jak vyhledávač funguje ve čtyřech krocích
Internetový vyhledávač pracuje ve čtyřech krocích. Robot stránky prochází, vyhledávač je ukládá do indexu, při dotazu je seřadí podle toho, jak dobře odpovídají, a výsledky zobrazí. Google ve své dokumentaci pro majitele webů popisuje tytéž fáze jako crawling, indexing a serving, řazení počítá do posledního kroku.
Starý obraz z našeho blogu pořád sedí. Internet je chumel propojených počítačů a vyhledávač je další počítač s jediným úkolem. Obchází ostatní, čte, co na nich je, a ukládá si to.
- Procházení (crawling). Robot, u Googlu Googlebot, u Seznamu SeznamBot, stahuje stránky a sleduje odkazy na další. Sám rozhoduje, které weby projde, jak často a kolik stránek z nich vezme. Google stránku i vykreslí a spustí na ní JavaScript v aktuální verzi prohlížeče Chrome.
- Indexace. Vyhledávač obsah rozebere, pozná, o čem stránka je, a uloží ji do indexu. Když najde víc verzí téže stránky, vybere jednu kanonickou, kterou bude ukazovat. Index Googlu má podle Googlu stovky miliard stránek a přes 100 milionů gigabajtů.
- Řazení (ranking). Na dotaz vyhledávač vybere z indexu kandidáty a seřadí je podle stovek signálů, od obsahu a odkazů po polohu, jazyk a zařízení toho, kdo hledá.
- Zobrazení výsledků. Hledající dostane seznam odkazů s titulkem a ukázkou textu, často doplněný mapou, obrázky nebo odpovědí AI nahoře.
Vyhledávač hledá ve své paměti, ne v živém internetu
Vyhledávač při každém dotazu prohledává svůj index, tedy uložené informace o stránkách, které robot prošel, ve stavu z jeho poslední návštěvy. Celý web index nepokrývá nikdy. Proto vám neukáže stránku, kterou jeho robot ještě nenašel, a někdy zobrazí starou verzi, třeba neplatnou otevírací dobu. Projít celý internet při každém hledání znovu není možné.
Ukáže to hospoda o dvě ulice vedle. Chcete její telefon, napíšete do Seznamu nebo Googlu její jméno a vyhledávač vám nabídne web hospody s ukázkou textu. Jenže jen tehdy, když na její web už dřív narazil. Pokud ne, máte smůlu, i když web existuje.
Na tohle majitelé webů často zapomínají. Google podle své dokumentace negarantuje, že stránku projde, zaindexuje nebo zobrazí, ani když splňuje všechna jeho pravidla. Za častější procházení ani za vyšší pozici si zaplatit nedá.
Pomoci můžete technicky, sitemapou, rozumným souborem robots.txt a webem, který se robotovi dobře čte. Co všechno zkontrolovat, popisujeme v článku o technickém SEO.
Podle čeho vyhledávač řadí výsledky
Vyhledávač řadí výsledky podle toho, jak dobře stránka odpovídá dotazu a záměru hledajícího, jak kvalitní a důvěryhodná je a v jakém kontextu člověk hledá. Google uvádí, že relevanci určují stovky faktorů, mezi nimi poloha, jazyk a zařízení. Dřív se psalo o 200 faktorech, dnes Google přesný počet ani váhy nezveřejňuje.
Na začátku to bylo jednoduché. Stránek bylo málo a vyhledávač počítal slova. Stránka, kde bylo desetkrát slovo vysavač, vyhrála nad stránkou se třemi výskyty. Jakmile byly stejně „dobré“ stránky stovky, přidal se druhý signál, odkazy. Na co odkazuje třicet jiných webů, to má větší váhu než stránka s pěti odkazy.
Dnes vyhledávač kombinuje mnohem víc signálů a hlavně sleduje záměr. Google v přehledu svých systémů řazení jmenuje třeba BERT, který rozumí významu slov v dotazu, systémy pro čerstvost obsahu nebo systémy, které upřednostní původní zdroj. Kdo napíše „vysavač“, chce nejspíš nakupovat nebo srovnávat, ne číst o historii vysávání. Stránka, která záměr netrefí, neuspěje ani s dokonalým textem.
| Co vyhledávač hodnotí | Co to znamená | Co s tím můžete udělat |
|---|---|---|
| Shodu s dotazem a záměrem | stránka odpovídá na to, co člověk hledá, a jeho slovy | pište slovy zákazníka, jedna stránka na jedno téma |
| Původnost obsahu | vyhledávač upřednostní originál před tím, kdo ho jen převzal | nekopírujte texty výrobců ani konkurence |
| Odkazy a zmínky | kdo na vás odkazuje nebo vás jmenuje | odkaz od firmy z oboru obvykle váží víc než z katalogu, kde je každý |
| Technickou dostupnost | robot stránku najde, přečte a uloží | sitemapa, robots.txt, žádné zbytečné blokace |
| Kontext hledajícího | poloha, jazyk a zařízení | místní firma potřebuje adresu na webu a firemní profil |
Které vyhledávače se v Česku používají
V Česku vede Google s podílem 78,7 %, druhý je Seznam s 15,1 % a třetí Bing se 4,7 %. Yandex, DuckDuckGo a Yahoo mají dohromady asi 1,4 %. Čísla jsou ze StatCounteru za září 2026 a platí pro všechna zařízení dohromady.
Na zařízení ale záleží. Na počítačích má Seznam 16,6 % a Bing 11,8 %, Bing tam těží z toho, že je výchozím vyhledávačem prohlížeče Edge ve Windows. Na mobilech Bing skoro neexistuje (0,3 %) a Google má 84,8 %.
| Vyhledávač | Všechna zařízení | Počítač | Mobil |
|---|---|---|---|
| 78,7 % | 69,5 % | 84,8 % | |
| Seznam | 15,1 % | 16,6 % | 13,8 % |
| Bing | 4,7 % | 11,8 % | 0,3 % |
Seznam za poslední rok posílil. V září 2025 měl podle StatCounteru 11,9 %, o rok později kolem 15 %.
Pro firmu, která prodává v Česku, je 15 % Seznamu zhruba každý sedmý proklik z vyhledávání, který Google nepřivede. Seznam má vlastní index, vlastního robota i vlastní nástroj pro majitele webů, Seznam Webmaster.
Jedna výhrada. StatCounter neměří počet hledání, ale prokliky z vyhledávačů na víc než milion webů s jeho měřicím kódem. Skutečný poměr na vašem webu ukáže až vaše analytika.
Jak AI odpovědi mění vyhledávání
Vyhledávače dnes nad klasické odkazy přidávají odpověď vygenerovanou umělou inteligencí. Google v Česku spustil 20. 5. 2025 Přehledy od AI (AI Overviews), zpočátku jen pro část uživatelů, a od října 2025 je u nás dostupný i Režim AI. Seznam v listopadu 2025 spustil Seznam Asistenta, který odpovídá s citacemi zdrojů a objevuje se i ve výsledcích hledání.
Princip vyhledávače se tím nemění. Google uvádí, že odkazem v Přehledech od AI i v Režimu AI může být jen stránka, která je v indexu a smí se ve výsledcích zobrazit s úryvkem textu. Na jednu otázku přitom spustí víc souvisejících hledání najednou. Kdo není v indexu Googlu, nemůže být ani v jeho AI odpovědi.
ChatGPT s vyhledáváním a další asistenti postupují podobně. Nejdřív na webu najdou stránky, pak z nich složí odpověď s odkazy.
Mění se tedy hlavně místo, kde člověk odpověď dostane. Část dotazů vyřeší přímo ve výsledcích a na web už nepřijde. Pro web to znamená, že nestačí být ve výsledcích. Musí mít na stránce odpověď, kterou si AI může vzít a odkázat na ni.
Patrik Pilous, SEO konzultant IdeUp, to shrnuje tak, že SEO se ve své podstatě nemění, mění se techniky a platformy. Vedle pozic v Googlu a Seznamu proto u klientů sledujeme i to, jestli jejich značku zmiňují a doporučují odpovědi AI. Jak se do nich dostat, rozebíráme v článku o AI Overviews.
Kde začít, když chcete být ve vyhledávači vidět
Pro majitele webu z toho plyne jednoduché pořadí. Vyhledávač musí web nejdřív najít a uložit, pak mu porozumět a teprve potom ho může doporučit, v seznamu výsledků i v odpovědi AI.
- Ověřte, že je web v indexu. U Googlu v Search Console, u Seznamu v Seznam Webmasteru. Stránka, která v indexu chybí, se ve výsledcích neobjeví.
- Pište slovy zákazníka. Když prodáváte vysavače, musí na stránce být slovo vysavač. Kdo píše „cucač prachu“, bude se ukazovat lidem, kteří hledají cucač prachu.
- Dejte každému záměru vlastní stránku. Kategorie je pro nákup, článek pro otázku.
- Získávejte odkazy a zmínky z oboru, ne z katalogů, kde je každý.
- Sledujte i odpovědi AI na dotazy, na kterých vám záleží.
Když nevíte, kde je u vás největší brzda, podíváme se na web v rámci SEO spolupráce. Viditelnost v odpovědích AI řešíme v samostatné službě GEO.
