Technické SEO je ta část, kterou nikdo nechce platit, protože není vidět. Nepřinese vám článek, který můžete poslat na sociální sítě, ani text na kategorii, který jde ukázat na poradě. Přinese jen to, že všechno ostatní začne fungovat. Většina webů, které za námi přijdou s tím, že „SEO nefunguje“, má problém přesně tady.
Tenhle text je průchod od základu nahoru: co se musí povést, aby se váš obsah vůbec dostal do hry, a v jakém pořadí to řešit.
Co musí projít, než začne obsah pracovat
Cesta stránky od serveru k pozici má čtyři fáze a v každé se to může zlomit. Užitečné je vědět, ve které fázi máte problém, protože řešení jsou pokaždé úplně jiná.
Procházení
Robot musí na stránku najít cestu a dostat správnou odpověď serveru. Nejčastější zádrhely: stránka je jen ve filtru, na který nevede odkaz, blokuje ji robots.txt, nebo server vrací chybu pod zátěží.
Vykreslení
Pokud se obsah dogeneruje JavaScriptem, robot musí stránku spustit. To se děje, ale se zpožděním a ne vždy spolehlivě. Platí z toho jednoduché pravidlo: co je pro vás obchodně důležité, má být rovnou v HTML, ne až v JavaScriptu.
Indexace
Google se rozhodne, jestli stránku vůbec zařadí. Nezařadí ji, když ji považuje za duplicitu, za tenkou nebo za nedůležitou. Tady se láme osud filtrových stránek u e-shopů.
Hodnocení
Teprve tady začíná soutěž o pozice, kterou lidé považují za celé SEO.
Sedm věcí, které kontrolujeme jako první
Když otevíráme nový projekt, jdeme vždycky stejným seznamem. Odhalí většinu vážných problémů během půl dne.
Stavové kódy a přesměrování
Existující stránky mají vracet 200, smazané 410 nebo 404, přesunuté jedno 301 přesměrování. Ne dvě, ne pět za sebou. Řetězce přesměrování jsou nejčastější pozůstatek po každé migraci.
Kanonizace
Když je stejný obsah dostupný na víc adresách (s parametrem, s lomítkem a bez, s www a bez), musí být jasné, která je ta hlavní. Špatně nastavený canonical umí tiše vyřadit z indexu celé sekce.
Indexace filtrů a parametrů
U e-shopů největší téma vůbec. Filtrové stránky mohou sbírat obrovské množství long tail návštěvnosti, ale jen když jsou indexovatelné, mají vlastní titulek a vede na ně odkaz. Zároveň jich nesmí být tolik, aby robot utopil čas na kombinacích, které nikdo nehledá.
Sitemapa a robots.txt
Sitemapa má obsahovat jen adresy, které chcete v indexu, a musí být aktuální. Robots.txt má blokovat administraci a nesmyslné parametry, ne CSS a JavaScript.
Struktura nadpisů a titulků
Jeden H1 na stránku, unikátní titulek a popisek u každé důležité adresy. Duplicitní titulky napříč kategoriemi jsou spolehlivý příznak, že se struktura generuje šablonou bez rozmyslu.
Interní prolinkování
Stránky, na které nevede žádný interní odkaz, jsou pro Google okrajové, i když jsou v sitemapě. Nejlevnější technická práce s největším efektem bývá přidání odkazů na komerční stránky.
Mobilní verze
Google hodnotí mobilní podobu webu. Když je na mobilu méně obsahu než na desktopu, hodnotí ten menší.
Rychlost a Core Web Vitals
Rychlost je z technického SEO to jediné, co má i přímý obchodní dopad. Pomalý web stojí konverze u lidí, kteří už na něj došli, což je dražší než ztráta pozice.
Google měří tři věci, které popisuje v dokumentaci k Core Web Vitals. LCP sleduje, jak rychle se vykreslí největší prvek na obrazovce, a mělo by být do 2,5 sekundy. INP měří, jak rychle stránka reaguje na interakci, a mělo by být do 200 milisekund. CLS hlídá poskakování obsahu při načítání a mělo by být pod 0,1.
V praxi je zdrojem problémů skoro vždycky totéž: nekomprimované obrázky, příliš mnoho skriptů třetích stran a šablona, která načítá všechno na každé stránce. Realistický cíl je dostat se do zeleného pásma na mobilu u nejnavštěvovanějších šablon, ne mít stovku ve všech testech.
Co řešit dřív a co může počkat
Technický audit vygeneruje stovky nálezů seřazených podle typu, ne podle důležitosti. Pořadí, které používáme, vychází z toho, kolik peněz za daným problémem stojí.
Hned: cokoli, co brání indexaci výdělečných stránek. Chybný noindex, blokace v robots.txt, canonical mířící jinam, server, který pod zátěží padá.
Do měsíce: řetězce přesměrování, duplicitní titulky na kategoriích, chybějící interní odkazy na komerční stránky, indexace filtrů.
Do čtvrtletí: rychlost, struktura URL, obsah na tenkých kategoriích, strukturovaná data.
Možná nikdy: nálezy, které nástroj hlásí červeně, ale nemají vliv na žádnou stránku, která by vám vydělávala. Například chybějící popisek u stránky s reklamacemi.
Kdy se do toho pustit
Technické SEO má nejvyšší návratnost ve třech okamžicích. Před spuštěním nového webu, protože opravit strukturu na papíře je nesrovnatelně levnější než po nasazení. Po migraci nebo redesignu, kdy se rozbije nejvíc věcí. A ve chvíli, kdy návštěvnost padá bez zjevného důvodu.
Mimo tyhle momenty stačí čtvrtletní kontrola crawlerem a měsíční pohled do Search Console na sekci Indexování stránek.
Otázky, které dostáváme
Nejčastější otázky k technické části, obvykle od lidí, kteří web spravují sami.
Je technické SEO důležitější než obsah?
Není důležitější, je dřív. Obsah na stránce, kterou Google nezaindexuje, nemá jak fungovat. Jakmile technika sedí, převezme roli hlavního motoru obsah.
Zlepší rychlost webu moje pozice?
Přímý vliv je menší, než se traduje. Nepřímý je velký, protože rychlost ovlivňuje, jestli lidé zůstanou a nakoupí. Berte ji jako investici do konverzí, ne do pozic.
Potřebuju strukturovaná data?
U e-shopu a u obsahu, kde dávají smysl rozšířené výsledky (produkty, recenze, návody, události), rozhodně. Jinde je to nice to have.
Jak zjistím, že Google něco neindexuje?
Sekce Indexování stránek v Search Console vypíše důvody vyřazení. U konkrétní adresy použijte kontrolu URL přímo v Search Console.
Vyřeší technické SEO plugin?
Plugin nastaví základ (sitemapa, canonical, meta tagy) a to je hodně. Nevyřeší strukturu webu, indexaci filtrů ani rychlost šablony.
Kde začít u vás
Otevřete Search Console, jděte do sekce Indexování stránek a porovnejte počet zaindexovaných adres s počtem stránek, které na webu máte a chcete mít vidět. Když ta čísla nesedí, máte první úkol a nemusíte na to nikoho platit.
Když z toho vyleze víc otázek než odpovědí, projdeme to s vámi. Technické SEO je součástí naší optimalizace pro vyhledávače a řešíme ho i při stavbě nových webů, kde je nejlevnější.
