Otázka „jaké SEO nástroje používáte“ padne skoro na každé první schůzce. Odpověď, kterou od nás klienti čekají, je seznam. Odpověď, kterou dostanou, je nepříjemnější: žádný nástroj za vás SEO neudělá. Nástroj dodá data. Rozhodnutí, co z těch dat plyne a co s tím uděláte, zůstává na člověku.
Proto nemá smysl platit pět předplatných najednou. Smysl má mít dva nebo tři nástroje, které opravdu ovládáte. Tenhle přehled je o tom, které to jsou, co se dá pořídit zdarma a kde se platí za data, která jinde nedostanete.
Čtyři úlohy, čtyři typy nástrojů
Celé SEO se dá rozdělit na čtyři otázky, a podle nich se vybírá i software:
- Poptávka. Co lidé hledají, kolikrát a s jakým záměrem. Sem patří analýza klíčových slov.
- Technika. Jestli se robot na váš web dostane a co tam najde.
- Odkazy. Kdo na vás odkazuje a kdo na konkurenci.
- Výsledek. Co se reálně stalo: pozice, prokliky, tržby.
Většina firem začne u té třetí a čtvrté, protože jsou nejlíp vidět v reportu. Efektivnější je začít u první, protože tam se rozhoduje o tom, na co vůbec cílíte.
Co dostanete zdarma
Google Search Console
Jediný zdroj pravdy o tom, jak si váš web vede ve vyhledávání. Ostatní nástroje pozice a hledanost odhadují, Search Console ukazuje, co se skutečně stalo: na jaké dotazy jste se zobrazili, kolik lidí kliklo, jaká byla míra prokliku a kolik impresí jste nasbírali. Je zdarma a měl by ji mít nastavenou úplně každý web.
Největší hodnotu má sekce Výkon. Dotazy, u kterých jste na pozici 5 až 15 a máte vysoké imprese, jsou nejlevnější příležitost, jakou na webu máte: drobná úprava titulku nebo doplnění obsahu tam přinese víc než nový článek.
Google Analytics 4
Search Console končí u prokliku, Analytics pokračuje. Ukáže, co návštěvník na webu udělal, kudy odešel a jestli nakoupil. Bez propojení obojího se dá o SEO těžko mluvit v tržbách, a v tržbách se o něm mluvit má.
Ahrefs Webmaster Tools
Bezplatná verze Ahrefs pro majitele ověřeného webu. Dostanete odkazový profil vlastní domény a základní technický audit. Pro menší firmu úplně dostatečné, protože o vlastním webu se dozvíte skoro všechno.
PageSpeed Insights
Rychlost a Core Web Vitals. Nečekejte, že vás rychlost sama vystřelí nahoru, ale pomalý web stojí konverze i u lidí, kteří se na něj dostanou. Data z reálných návštěv (CrUX) jsou tam důležitější než laboratorní skóre.
Screaming Frog do 500 URL
Klasický crawler. Bezplatná verze projde 500 adres, což u malého webu nebo jedné sekce e-shopu bohatě stačí. Odhalí duplicitní titulky, chybějící popisky, řetězené přesměrování a stránky, které vracejí chybu.
Za co se platí
Zdarma se dozvíte hodně o sobě. Placené nástroje otevírají pohled ven: na konkurenci, na poptávku, kterou zatím neobsluhujete, a na historii.
Ahrefs
Kdybychom si měli nechat jediný placený nástroj, je to Ahrefs. Klíčová slova, odkazy, konkurence, technický audit, všechno v jednom. Nejsilnější je v analýze konkurence: během chvíle vidíte, na čem konkurence žije, které stránky jí vozí návštěvnost a odkud má odkazy. To je nejrychlejší způsob, jak zjistit, co na trhu funguje, aniž byste to museli sami otestovat.
Slabina jsou česká data. Hledanosti u menších českých dotazů Ahrefs často podstřeluje nebo je nezná vůbec, proto ho kombinujeme s Marketing Minerem. Druhá slabina je cena, pro malý web na začátku je to zbytečný kanón.
Marketing Miner
Český nástroj s jednou zásadní výhodou: data ze Seznamu a Skliku, která zahraniční nástroje nemají. Pro český web jsou hledanosti odsud přesnější. Navíc umí hromadné analýzy, nahrajete stovky URL nebo klíčových slov a nástroj k nim dotáhne data najednou. Ušetří to hodiny ruční práce, hlavně při plánování obsahu a návrhu filtrových stránek e-shopu, kde se sbírá long tail.
Cenově je výrazně dostupnější než zahraniční konkurence. Pro živnostníka nebo menší firmu je to nejrozumnější první placený nástroj vůbec.
Collabim
Česká klasika na měření pozic. Sleduje Google i Seznam, což je na českém trhu pořád relevantní. Hodí se, když potřebujete pravidelný přehled o vývoji pozic na definovaném seznamu dotazů, typicky pro reporting klientovi nebo vedení.
Semrush
Konkurent Ahrefs s širším záběrem do PPC a obsahu. Kdo dělá SEO i placené vyhledávání pod jednou střechou, ocení, že vidí obojí v jednom rozhraní. Na čistě odkazová data bývá Ahrefs silnější.
Screaming Frog s licencí
Ve chvíli, kdy máte web nad 500 adres, licence se vyplatí prakticky okamžitě. Crawl e-shopu s deseti tisíci URL odhalí problémy, které v Search Console uvidíte až za měsíce.
Looker Studio
Není to SEO nástroj, ale místo, kde ostatní data spojíte do jednoho reportu. Zdarma, s napojením na Search Console i Analytics. Jakmile reportujete víc než jednomu člověku, ušetří vám každý měsíc hodiny.
Rychlé srovnání
| Nástroj | K čemu je | Cena |
|---|---|---|
| Google Search Console | reálné dotazy, pozice, indexace | zdarma |
| Google Analytics 4 | chování na webu, konverze | zdarma |
| Ahrefs Webmaster Tools | odkazy a audit vlastního webu | zdarma |
| PageSpeed Insights | rychlost, Core Web Vitals | zdarma |
| Screaming Frog | technický crawl webu | zdarma do 500 URL, pak licence |
| Marketing Miner | česká data, hromadné analýzy | od nižších stovek Kč měsíčně |
| Collabim | měření pozic, Google i Seznam | od stovek Kč měsíčně |
| Ahrefs | konkurence, odkazy, klíčová slova | vyšší stovky až tisíce Kč měsíčně |
| Semrush | SEO i PPC v jednom | srovnatelné s Ahrefs |
Minimální stack, který dává smysl
Malý web nebo živnost. Search Console, Analytics 4, PageSpeed Insights. Nula korun měsíčně a pokryjete devadesát procent toho, co v téhle fázi potřebujete vědět.
Rostoucí e-shop. K tomu přidejte Marketing Miner na česká data, licenci Screaming Frogu na pravidelný crawl a nějaké měření pozic. Pořád mluvíme o nižších jednotkách tisíc korun měsíčně.
Velký web nebo agentura. Ahrefs jako hlavní analytický nástroj, Looker Studio na reporting, k tomu práce s logy a vlastní skripty. Tady už se vyplatí i to, co jinde vypadá jako luxus.
AI nástroje a viditelnost v odpovědích
Do stacku dnes patří i jazykové modely, ale ne jako generátor textů na blog. Užitečné jsou na jiné věci: shlukování klíčových slov do témat, rychlé rozbory konkurenčního obsahu, příprava struktury článku, čtení velkých exportů.
Druhá, důležitější rovina je, že vyhledávání se mění. Odpovědi stále častěji skládá AI a rozhoduje se, koho odcituje. Tomuhle tématu se věnuje GEO, tedy optimalizace pro generativní vyhledávání. Prakticky to znamená sledovat, jestli vás modely zmiňují, a ne jen jestli jste v Googlu na třetí pozici.
Jak nástroje nepoužívat
- Nehoňte skóre. Health score v auditu, obsahové skóre v optimalizačním nástroji, doménová autorita. Jsou to zjednodušení, ne cíle. U autority domény to platí dvojnásob: je to odhad SEO nástroje, ne metrika Googlu, a nafouknout se dá snáz než návštěvnost.
- Neberte hledanost jako fakt. Je to odhad. Dva nástroje vám u stejného dotazu dají dvě různá čísla a obě budou vedle.
- Neřešte chyby podle pořadí v seznamu. Nástroj vypíše dva tisíce nálezů seřazených podle typu, ne podle dopadu na tržby. Prioritizace je práce pro člověka a je to hlavní obsah pořádného SEO auditu.
- Neignorujte vyhledávací záměr. Vysoká hledanost u dotazu, na který Google zobrazuje jen návody, vám e-shopovou kategorii nahoru nedostane.
Otázky k nástrojům
To, co se nás o nástrojích ptáte nejčastěji.
Jaký SEO nástroj je nejlepší?
Ten, který umíte používat. Pokud se rozhodujete mezi jedním placeným pro český web, sáhněte po Marketing Mineru. Pokud potřebujete hlavně konkurenci a odkazy, Ahrefs.
Dá se dělat SEO zdarma?
Vlastní web zvládnete uřídit se Search Console, Analytics a PageSpeed Insights. Co zdarma neuvidíte, je konkurence a poptávka, na kterou zatím nemíříte.
Ahrefs, nebo Semrush?
Na odkazy a analýzu konkurence Ahrefs. Když dělá jeden tým SEO i PPC a chce to mít pohromadě, Semrush.
Potřebuju měřit pozice, když mám Search Console?
Search Console ukazuje průměrnou pozici napříč zařízeními a lokalitami, což se pro detailní sledování hodí jen omezeně. Když reportujete konkrétní sadu dotazů, samostatné měření pozic dává smysl. Jinak ne.
Nahradí mi AI SEO nástroje?
Nenahradí data, ale nahradí velkou část ruční práce s nimi. Analýzu a rozhodnutí pořád dělá člověk.
Jak si vybrat
Nejlepší SEO nástroj je ten, který používáte pravidelně a jehož výstupu rozumíte. Tři bezplatné nástroje, ke kterým se vracíte každý týden, přinesou víc než pět placených, do kterých se přihlásíte, když se blíží report.
V IdeUp pracujeme přesně s tímhle stackem, ať už jde o optimalizaci pro vyhledávače, linkbuilding nebo analýzu klíčových slov. Pokud si nejste jistí, co z toho potřebujete zrovna vy, ozvěte se na SEO konzultaci. Projdeme váš web a řekneme rovnou, kdy vám stačí nástroje zdarma.
