Pinterest a ako ho používať v marketingu

Pinterest funguje skôr ako vizuálny vyhľadávač než ako sociálna sieť. Ľudia na ňom hľadajú inšpiráciu na bývanie, jedlo, svadby alebo módu, a preto sa oplatí hlavne e-shopom s dobrými fotkami.

Pinterest ponúka podnikom obrovskú príležitosť propagovať svoje produkty a služby prostredníctvom vizuálneho obsahu, ktorý priťahuje a zapája cieľovú skupinu. Ľudia tu jednoducho hľadajú inšpiráciu. Prechádzajú fotky a ukladajú si to, čo sa im páči. A obsah si aj kategorizujú. Pinterest využívajú viac ženy, ktoré tu hľadajú napríklad inšpiráciu na oblečenie, módu, dizajn, do bytu či na dekorácie. Na rozdiel od Instagramu tu ľudia nezdieľajú zábavný obsah ani svoje fotky z dovolenky. Vizuálny obsah na Pintereste sa zameriava na predmety, nie na ľudí.

Čo je Pinterest marketing?

Pinterest marketing je stratégia, ktorá využíva Pinterest na propagáciu značky, produktov alebo služieb. Je to silný nástroj na oslovenie veľkého a nadšeného publika, ktoré aktívne hľadá inšpiráciu a nápady. Podľa Pinterestu 85 % týždenných používateľov používa platformu pri začatí nového projektu (napríklad stavby či rekonštrukcie), čo ukazuje jej potenciál na zapojenie a inšpiráciu.

Pinterest sa dá tiež veľmi dobre monetizovať a firmy ho môžu dobre využiť, pretože príspevky a reklama sú tu pomerne lacné a veľmi natívne. To znamená, že ľudia len ťažko rozlišujú obsah od reklamy.

Tipy pre Pinterest marketing

1. Obsahová stratégia: – Kvalitné vizuály: Pinterest je vizuálna platforma, preto je dôležité vytvárať kvalitné obrázky a videá, ktoré sú atraktívne a relevantné pre cieľovú skupinu. Používajte relevantné kľúčové slová v názvoch nástenok, popisoch pinov a hashtagoch, aby používatelia mohli ľahko nájsť Váš obsah pri hľadaní konkrétnych tém. – Rozmanitosť je kľúčová: Hoci je dôležité sústrediť sa na Váš odbor, je tiež dôležité ponúkať rozmanitý obsah, aby Vaše publikum zostalo zapojené. Môžu to byť infografiky, ukážky produktov, krátke úryvky z blogov a obsah vytvorený používateľmi (UGC).

2. Zapojenie a rast: – Vytvárajte pútavé nástenky: Kľúčové je štruktúrovať nástenky s jasnou témou a lákavými názvami. Používajte obálky nástenok, ktoré presne vystihujú obsah vo vnútri. Pravidelne pridávajte čerstvý obsah, aby si Vás publikum zapamätalo a vracalo sa po ďalšiu inšpiráciu. Komunikujte s ostatnými: Dávajte lajky a komentujte piny iných používateľov, zapájajte sa do relevantných skupinových nástenok a spúšťajte súťaže, aby ste zvýšili zapojenie a prilákali nových sledovateľov.

3. Rast návštevnosti a predaja: – Odkazujte na svoj web: Do pinov zahrňte jasnú výzvu na akciu (CTA), aby používatelia ľahko našli Vaše webové stránky alebo predajné stránky, kde môžu získať viac informácií alebo kúpiť produkty, ktoré videli. – Sledujte svoje výsledky: Používajte Pinterest Analytics na sledovanie výsledkov a zistite, ktorý obsah má u publika najväčší ohlas. Tieto údaje Vám môžu pomôcť optimalizovať stratégiu a zlepšiť výsledky pinov.

Ako používať Pinterest pre malé podniky?

Malé podniky môžu Pinterest marketing využiť niekoľkými spôsobmi:

• Oslovenie cieľového publika: Pinterest má veľkú a nadšenú používateľskú základňu, ktorá aktívne hľadá inšpiráciu a nápady. Kreatívnym obsahom a optimalizáciou pre vyhľadávanie môžete cieliť na konkrétne demografické a psychografické skupiny, ktoré sú už v „nákupnom režime“.
• Nákladovo efektívny marketing: Hoci reklamy na Pintereste môžu byť silným nástrojom, organický dosah na platforme je značný. Vďaka kvalitnému obsahu a strategickému používaniu kľúčových slov môžu malé podniky získať pozornosť aj bez veľkého rozpočtu.
• Zvýšenie návštevnosti webu a predaja: Na rozdiel od iných sociálnych sietí používatelia Pinterestu aktívne hľadajú nápady a inšpiráciu na nákup. Kreatívnymi pinmi, ktoré odkazujú na webové stránky alebo predajné stránky, môžete privádzať hodnotnú návštevnosť a meniť kliknutia na predaje.

Používanie produktových pinov

Ak je Váš podnik predajca alebo online obchod, Pinterest je ideálne miesto na zdieľanie atraktívnych produktových fotografií, aby si používatelia lepšie predstavili, ako by mohli produkt použiť alebo nakombinovať. Pinterest je významným miestom na objavovanie produktov pri nakupovaní. Viac ako polovica používateľov považuje Pinterest za miesto, kde môžu nakupovať.

Používanie rozšírených pinov

Rozšírené piny (rich pins) ponúkajú viac informácií pre Vás aj pre Vaše publikum. Využívajú informácie z Vášho webu a automaticky sa aktualizujú, ak sa cena produktu na Vašom webe zmení. Existujú tri typy rozšírených pinov: receptové piny, článkové piny a produktové piny.

Využívanie trendov

Vždy je ideálne byť o krok pred trendmi a osvojiť si ich včas. Prehľad Pinterest Trends Vám umožní sledovať aktuálne trendy a kľúčové slová, ktoré používatelia vyhľadávajú viac alebo menej. Je to dôležité pri tvorbe aktuálneho obsahu, ktorý zodpovedá potrebám publika, a tiež pri výbere kľúčových slov pre Vašu tému a piny.

Používanie reklám na Pintereste

Marketing na Pintereste nemusí nutne znamenať platenú stratégiu. Investícia do reklám na Pintereste však môže zvýšiť povedomie o značke a rozšíriť publikum. Podľa Pinterestu dosahujú značky na Pintereste približne 2,3-krát efektívnejšie náklady na konverziu v porovnaní s inými sociálnymi sieťami. Môžete využiť množstvo kreatívnych formátov, napríklad kinematografické piny, propagované karuselové piny a platené partnerstvá s piny s nápadmi (idea pins).

Čo je Pinterest v skratke

Pinterest je dynamická a inšpiratívna platforma, ktorá ponúka podnikom širokú škálu možností na propagáciu a zapojenie cieľovej skupiny. Od vizuálneho obsahu až po rozšírené piny a reklamy, Pinterest ponúka komplexné riešenie pre podniky, ktoré chcú zvýšiť povedomie o značke, privádzať návštevnosť a zvyšovať predaj.

Ako používať Pinterest krok za krokom

Ak s Pinterestom začínate, oplatí sa postupovať v pevnom poradí. Tak budú mať Vaše piny od začiatku jasné smerovanie a nebudete musieť neskôr opravovať profil ani nástenky.

• Založte si firemný účet. Firemný účet je bezplatný a sprístupní Vám analytiku a reklamy. Ak už máte osobný účet, môžete ho na firemný prepnúť.
• Vyplňte profil a overte svoj web. Použite logo, názov firmy a krátky popis toho, čo ponúkate. Po overení webu sa piny z Vašich stránok spájajú s Vaším profilom.
• Navrhnite nástenky podľa záujmov zákazníkov. Nástenky pomenujte podľa tém, ktoré riešia Vaši zákazníci, napríklad podľa miestností v byte alebo príležitostí, nie podľa interných kategórií e-shopu.
• Vytvorte prvé piny. Používajte vertikálny formát, čitateľný text na obrázku a odkaz na konkrétnu stránku, ktorá s pinom priamo súvisí.
• Napíšte zrozumiteľný názov a popis. Opíšte, čo je na obrázku a komu to pomôže, slovami, ktoré by použil Váš zákazník.
• Publikujte pravidelne. Piny si môžete vopred naplánovať, aby ste pridávali obsah priebežne a nie naraz.
• Po niekoľkých týždňoch vyhodnoťte výsledky. Zistite, ktoré piny ľudia ukladajú a ktoré privádzajú kliknutia, a podobný obsah tvorte častejšie.

Základné pojmy na Pintereste

• Pin je jeden príspevok, teda obrázok alebo video s názvom, popisom a väčšinou aj odkazom na web.
• Nástenka je zbierka pinov na jednu tému. Nástenku môžete rozdeliť do sekcií, napríklad nástenku Kuchyňa na sekcie Svietidlá a Doplnky.
• Uloženie znamená, že si používateľ pridá Váš pin na svoju nástenku. Tým sa pin dostáva k ďalším ľuďom.
• Sledovanie umožňuje ľuďom vidieť nové piny z Vášho profilu alebo len z vybranej nástenky.

Najčastejšie chyby pri používaní Pinterestu

Veľa firiem Pinterest skúsi a po pár týždňoch ho opustí. Dôvodom býva najmä niekoľko opakujúcich sa chýb:

• Odkaz na úvodnú stránku namiesto konkrétneho produktu. Človek, ktorý klikne na pin s lampou, chce vidieť tú lampu, nie celý e-shop.
• Vodorovné alebo štvorcové obrázky prevzaté z iných sietí. Vo vertikálnom zobrazení pôsobia malé a ľahko sa prehliadnu.
• Jednorazová aktivita. Pinterest odmeňuje trpezlivosť. Výsledky sa zvyčajne ukážu až po niekoľkých mesiacoch pravidelného pridávania.
• Prázdne popisy a všeobecné názvy nástenok. Bez textu je ťažké pochopiť, o čom pin je a komu je určený.
• Príliš veľa nesúvisiacich tém. Profil, ktorý mieša všetko, nebuduje jasný obraz o tom, čím sa Vaša firma zaoberá.

Časté otázky o tom, ako používať Pinterest

Ako používať Pinterest na podnikanie?

Založte si bezplatný firemný účet, overte svoj web a vytvorte nástenky podľa tém, ktoré zaujímajú Vašich zákazníkov. Potom pravidelne pridávajte vertikálne piny s popisom a odkazom na konkrétnu stránku. Výsledky priebežne sledujte v analytike a podľa nich upravujte obsah.

Je používanie Pinterestu pre firmy zadarmo?

Áno, osobný aj firemný účet je bezplatný a piny môžete zverejňovať bez poplatkov. Platíte len vtedy, ak sa rozhodnete pre reklamu. Napríklad aj s mesačným rozpočtom okolo 100 EUR si môžete otestovať, ako reklama funguje vo Vašom odbore.

Potrebujem na Pinterest vlastný web?

Pinterest môžete používať aj bez webu, napríklad na budovanie povedomia o značke. Pre firmy je však najväčší prínos v tom, že piny privádzajú ľudí na web alebo do e-shopu. Bez webu tak prichádzate o hlavnú výhodu tejto platformy.

Ako často pridávať piny?

Dôležitejšia je pravidelnosť než veľké množstvo naraz. Je lepšie pridávať niekoľko pinov týždenne dlhodobo, ako zverejniť desiatky pinov za jeden deň a potom prestať. Piny si môžete vopred naplánovať.