Analýza kľúčových slov.
Často nazývaná skratkami AKS alebo AKW
Zistíme, čo ľudia vo vašom odbore hľadajú a ako často. Dostanete tabuľku dopytov rozdelenú do skupín a ku každej skupine stránku webu, ktorá ju má pokryť.
Na čo je analýza kľúčových slov?
Chcete si otvoriť e-shop v určitom segmente? Máte internetový obchod, kam nechodia ľudia? Potrebujete vedieť, čo je vo vašom odbore populárne, aká je tu konkurencia a aký konkurenčný je odbor vôbec. Vytvárate nový obsah pre váš web?
Analýza kľúčových slov vám pomôže vo všetkých týchto situáciách. Môžete zacieliť vyhľadávané kľúčové slová z vášho odboru na efektívnu optimalizáciu webu. Objavíte príležitosti a lepšie pochopíte používateľov aj danú časť trhu.
Analýza kľúčových slov je jeden z hlavných dokumentov a výstupov, ktoré slúžia na navrhnutie architektúry webu a optimalizáciu aktivít SEO. V IdeUp ju preto nedodávame ako holú tabuľku hľadaností. Každú skupinu dopytov priradíme ku konkrétnej stránke webu, aby sa z výstupu dali rovno zadávať texty a úpravy.
Čo od nás dostanete
Výstupom je tabuľka dopytov a mapa stránok. Oboje vychádza z dát o vašom webe a o tom, čo ľudia v Česku naozaj hľadajú.
Zoznam dopytov
Všetky dopyty, ktorými ľudia hľadajú vaše produkty alebo služby. Bez cudzích značiek a slov, ktoré v inom odbore znamenajú niečo iné.
Hľadanosť a sezónnosť
Koľko ľudí dopyt hľadá a v ktorých mesiacoch. Českú hľadanosť berieme z Marketing Minera, ktorý má aj dáta zo Seznamu a Skliku. Ahrefs menšie české dopyty podhodnocuje, preto ho používame hlavne na konkurenciu.
Skupiny podľa zámeru
Dopyty, na ktoré Google ukazuje rovnaké výsledky, patria do jednej skupiny. Pri každej viete, či človek chce nakúpiť, alebo sa najprv niečo dozvedieť.
Priradenie k stránkam
Každá skupina dostane jednu adresu, existujúcu alebo novú. Na rovnaký dopyt tak nebudú mieriť dve vaše stránky.
Poradie priorít
Poradie neurčuje len hľadanosť. Menší dopyt s jasným nákupným zámerom často predbehne veľký informačný, pretože privedie zákazníkov.
Pohľad na konkurenciu
Ukážeme, kto dnes na vaše dopyty stojí v Googli hore, ktoré stránky mu prinášajú návštevnosť a ktoré vám zatiaľ chýbajú.
Kde analýza kľúčových slov pomôže?
Kvalitne spracovaná analýza kľúčových slov je vo väčšine segmentov základným a zásadným dokumentom nielen pre následnú prácu na SEO, ale aj pre ďalšie online marketingové aktivity, ako je marketing na sociálnych sieťach, obsahový marketing, linkbuilding, platená reklama (Pay Per Click, PPC) atď. Predovšetkým vám však na samom začiatku AKS poslúži na vytvorenie architektúry a štruktúry webu.
Či už tvoríte nový web pre vašu firmu, alebo sa púšťate do SEO už existujúceho webu, bez analýzy kľúčových slov sa nezaobídete. Získate z nej dôležité informácie o tom, aké dopyty z vášho odboru ľudia pri vyhľadávaní používajú a ako často tieto frázy vyhľadávajú. Z toho vyplynú aj vhodné príležitosti na zahrnutie týchto kľúčových slov do obsahu webu, na vytvorenie vhodnej architektúry webu a na tvorbu spätných odkazov.
Najviac sa analýza prejaví pri e-shopoch, pretože dopyt málokedy kopíruje rozdelenie sortimentu. Ľudia hľadajú „hodiny do kuchyne“, web má kategóriu Hodiny a parameter miestnosť. Analýza ukáže, kde chýba kategória alebo stránka filtra, skôr než vás to pripraví o návštevnosť.
Ako funguje Google?
Algoritmus najväčšieho vyhľadávača v ČR, Googlu, sa vo vzťahu k obsahu webov a k celkovej štruktúre webu zásadne zmenil. Vyhľadávacie algoritmy sú čoraz inteligentnejšie a dokážu lepšie simulovať správanie a očakávania reálnych návštevníkov webu. Jednoduché techniky optimalizácie, keď stačilo niekoľkokrát použiť kľúčové slovo, sú dávno preč.
Google sleduje interakciu používateľa na webe a snaží sa vybrať tie najlepšie výsledky pre dané vyhľadávacie dopyty. Preto už SEO ani tvorba obsahu zďaleka nie je o používaní presných tvarov kľúčových slov, naopak vyhľadávače viac oceňujú pestrosť textu, používanie rôznych tvarov kľúčového slova (skloňovanie, časovanie), používanie synoným a vysokú informačnú hodnotu obsahu.
Musíte sa sústrediť na to, aby ste webový obsah písali predovšetkým pre ľudí, vyhľadávače tento zámer ocenia lepšími pozíciami vo výsledkoch vyhľadávania. Sledujte takzvaný vyhľadávací zámer, čiže search intent, keď sa snažíte na daný hľadaný výraz naservírovať čo najvhodnejšiu stránku s odpoveďou.
Analýza kľúčových slov je pre vás mapou a návodom, ako web štruktúrovať, tvoriť kategórie, články na blog, anchor texty a ďalšie vstupné stránky. AKS vám pomôže preniesť váš business do zrozumiteľnej formy pre vyhľadávače a predovšetkým pre ľudí, ktorí ich používajú.
Zámer preto v analýze neodhadujeme od stola. Pri každej skupine sa pozrieme, aké stránky na ňu Google dnes ukazuje. Keď na prvej stránke sú len návody a vy chcete predávať, povieme vám to skôr, než stránku necháte napísať.
Ako analýzu kľúčových slov robíme
Postup je rovnaký pri malom webe aj pri e-shope s tisíckami produktov, líši sa objem dát. Najviac práce pritom nie je v zbere, ale v triedení dopytov do skupín a v ich mapovaní na štruktúru webu.
Podklady od vás
Pošlite nám hlavných konkurentov a produkty alebo služby, ktoré chcete predávať. Požiadame o prístup do Search Console, kde sú dopyty, na ktoré sa web zobrazuje už dnes.
Zber a čistenie
Dopyty zbierame zo Search Console a z webov konkurencie, hľadanosť doplníme z Marketing Minera. Potom vyradíme všetko, čo k vám nepatrí.
Zámer a skupiny
Pri dopytoch sa pozrieme, aké stránky na ne Google ukazuje. Podľa toho ich spojíme do skupín a ku každej určíme typ stránky.
Mapa a priority
Každá skupina dostane cieľovú adresu a miesto v poradí. Uvidíte, ktoré stránky upraviť a ktoré vytvoriť.
Odovzdanie
Tabuľku a mapu stránok odovzdáme tak, aby sa z nich dalo zadávať aj bez nás. Ak chcete, štruktúru webu podľa nich rovno rozšírime alebo navrhneme novú.
Ako s výstupom pracovať
Tabuľka má stĺpce pre hlavný dopyt, doplnkové dopyty, súčet hľadanosti, zámer, typ stránky, cieľovú adresu, stav a prioritu. Z každého riadku je tak úloha. Buď upraviť existujúcu stránku, alebo vytvoriť novú. Vedľa nich zostávajú surové dáta z nástrojov, napríklad hľadanosť zvlášť pre Google a Seznam.
Copywriter z nej dostane hlavný dopyt do nadpisu a doplnkové dopyty, ktoré má text pokryť. Správca e-shopu z nej vyčíta, ktoré kategórie a stránky filtrov chýbajú. Do PPC kampaní si vezmete dopyty s nákupným zámerom a do linkbuildingu prirodzené texty odkazov (anchor texty).
Keďže má každá skupina len jednu adresu, nevznikne kanibalizácia kľúčových slov, keď si o rovnaký dopyt konkurujú dve vaše stránky a Google si vyberie tú horšiu.
Analýza však nie je dokument na jedno prečítanie. S AKS je potrebné ďalej pracovať a premietať ju do štruktúry webu. Dopyt sa mení a nové produkty prinášajú nové dopyty, minimum je prejsť mapu raz ročne. Ak chcete, strážime to za vás a v pravidelných intervaloch kontrolujeme, ako sa webu na jednotlivé dopyty darí.
Kedy analýzu zvládnete sami a kedy ju zadať nám.
Na dopyt „analýza kľúčových slov“ (česky „analýza klíčových slov“) dnes Google ukazuje v prvej desiatke sedem návodov a článkov, zvyšok patrí Wikipédii a Plánovaču kľúčových slov. Stránku agentúry tam nenájdete, väčšina ľudí chce analýzu urobiť sama. Pri menšom webe s jasnou ponukou to ide a postup nájdete v našom návode analýza kľúčových slov krok za krokom.
Zadať ju dáva zmysel pri e-shope so stovkami kategórií a filtrov alebo pred redizajnom. Tam rozhoduje triedenie a mapa na štruktúru, nie zber dát, a pri veľkom e-shope ide o týždne práce, nie o popoludnie s nástrojom.
Máte staršiu tabuľku, ktorá leží ladom? Nemusíte začínať odznova. Nadviažeme na ňu a doplníme, čo jej zvyčajne chýba, teda skupiny dopytov s cieľovými adresami.
Na čo analýza nadväzuje
S hotovou analýzou sa dá rovno pracovať. Tieto služby na ňu u nás nadväzujú.
Priebežná optimalizácia webu podľa mapy stránok. Každú úpravu potom meriame na dopytoch z analýzy.
Texty kategórií a článkov napísané na hlavné a doplnkové dopyty z analýzy. Copywritera vyberieme z našej siete podľa vášho odboru.
Neviete, či potrebujete celú analýzu? Začnite konzultáciou. Prejdeme web a dáta a ukážeme, kde je najväčší potenciál.
Čo o nás hovoria klienti
Hodnotenie 5,0 z 5 na Googli. Všetky recenzie
★★★★★
„Spolupráca s agentúrou IdeUp prebieha dlhodobo a vždy na veľmi profesionálnej úrovni. Oceňujem ich proaktívny prístup, jasnú komunikáciu a kvalitne odvedenú prácu. Všetko fungovalo bez zbytočných prieťahov. Sú spoľahliví, komunikujú rýchlo a rozumejú tomu, čo robia. Môžem odporučiť ako spoľahlivého partnera pre online marketing.“
recenzia na Googli, preložená z češtiny
★★★★★
„Spolupráca s touto marketingovou agentúrou bola veľmi príjemná a profesionálna. Oceňujem ich jasnú komunikáciu, rýchlu spätnú väzbu a férový prístup. Odporúčam všetkým, ktorí hľadajú spoľahlivého partnera v oblasti online marketingu.“
recenzia na Googli, preložená z češtiny
★★★★★
„Kvalitné služby, precízne výsledky, rýchla komunikácia, príjemné vystupovanie. Určite odporúčam“
recenzia na Googli, preložená z češtiny
Otázky k analýze kľúčových slov
Odpovede na otázky, ktoré ľudia k analýze kľúčových slov hľadajú v Googli.
Koľko stojí analýza kľúčových slov?
Cenu potvrdíme vopred podľa rozsahu. Rozhoduje hlavne veľkosť webu a to, koľko trhov a jazykov riešite. Rozsah aj cenu odsúhlasíte skôr, než začneme.
Ako dlho trvá analýza kľúčových slov?
Pri malom webe zvyčajne dva až tri dni, pri e-shope s tisíckami produktov skôr dva až tri týždne. Najviac času nezaberie zber dát, ale triedenie dopytov do skupín a ich priradenie k stránkam.
Môžem si analýzu kľúčových slov urobiť sám?
Pri menšom webe áno. Stačí Plánovač kľúčových slov od Googlu a Search Console, oboje zadarmo. Postup opisujeme v návode na našom blogu. Pomoc sa oplatí tam, kde sú dopytov tisícky a rozhoduje sa o štruktúre celého webu.
Ako zistiť, na aké kľúčové slová sa web zobrazuje?
Najpresnejšie v Google Search Console, v prehľade Výkonnosť. Vidíte tam dopyty, na ktoré sa web zobrazuje, a pri každom prekliky a priemernú pozíciu. Pri analýze z týchto dát vychádzame ako z prvých, pretože sú skutočné, nie odhadnuté.
Ako často aktualizovať analýzu kľúčových slov?
Minimom je raz ročne prejsť mapu stránok a doplniť nové dopyty. Skôr sa to oplatí pri rozšírení sortimentu alebo pred redizajnom. Dopyt sa mení a stará tabuľka prestane zodpovedať tomu, čo ľudia hľadajú.
Poďme zmapovať Váš odbor
Napíšte, o aký web ide a čo chcete analýzou vyriešiť. Ozveme sa s návrhom rozsahu, cenu potvrdíme vopred.