Začínate s copywritingom a chceli by ste sa zlepšiť v tomto zaujímavom odvetví online marketingu? Profesia copywritera nie je pre každého, vyžaduje kreatívne myslenie a nápady. Ak Vám však tvorivá činnosť nerobí problém, môžete sa copywritingom veľmi dobre živiť na plný úväzok z pohodlia domova.
Kto je copywriter a aké by mal mať predpoklady?
Najprv si ujasnime, kto vlastne copywriter je. Nebolo by to totiž prvýkrát, čo som sa stretla s nechápavým výrazom v tvári druhého, keď som mu povedala, že som copywriterka. Väčšinou príde otázka: A čo celý deň robíš? To akože len píšeš?
Dalo by sa povedať, že vlastne áno, ale to by bolo príliš jednoduché, však? Copywriting je odvetvie obsahového marketingu, ktoré sa zaoberá predovšetkým písaním textov. V online marketingu je potrebné otextovať mnoho typov a formátov marketingových posolstiev. Copywriter teda píše texty pre sociálne siete, produktové popisy, PR články alebo aj klasické články napríklad na blog, reklamné slogany, textuje bannery či billboardy a mohli by sme pokračovať.
Copywriter teda napĺňa obsahom weby, sociálne siete aj reklamy v televízii, ak si teda firmy a spoločnosti uvedomujú, aké dôležité je staviť na profesionálne služby copywritera.
Výhody a nevýhody práce copywritera
Teraz ste možno mohli nadobudnúť dojem, že copywriting môže robiť tak nejako každý. Stačí predsa ovládať pravopis a občas dostať nejaký ten nápad. Budem Vás musieť sklamať: Takto jednoduché to naozaj nie je.
Ponuka copywriterov na trhu práce prevyšuje dopyt, takže sa človek musí naozaj snažiť, aby prerazil. Ďalším úskalím tejto profesie je, že ste platení za vytvorené texty (často podľa počtu normostrán), takže keď Vám za celý deň nenapadne nič poriadne (a aj také dni sú), jednoducho nič nezarobíte. Keď Vás takýto deň zastihne napríklad v kancelárii, kde ste platení od hodiny, môžete celý deň pozerať do monitora počítača, vybaviť staré maily a ísť domov aj so zárobkom. Copywriter jednoducho nedostane zaplatené, aj keď bude celý deň robiť to isté.
Odbor copywritingu však prináša aj množstvo výhod, pre ktoré túto prácu zbožňujem. Ide o veľmi kreatívnu činnosť, v ktorej sa dá dobre realizovať, ľudia Vás ocenia za originalitu a zaujímavé nápady, čo je ideálne pre tvorivé osobnosti, ktoré by stereotyp v iných profesiách nudil.
Veľkú časť pracovného času (alebo aj celý) môžete pracovať z domu alebo napríklad z ciest. Môžete si riadiť vlastný pracovný čas, flexibilne si prispôsobovať denný rozvrh a podobne. Stačí dodržať finálne termíny, nič ďalšie Vás neobmedzuje.
Ako poslednú výhodu by som vyzdvihla presah do ostatných oblastí online marketingu, ktorý Vám copywriting zabezpečí. Väčšinou sa totiž dostanete aj do zákulisia marketingu svojich klientov, napríklad k webovému rozhraniu, sociálnym sieťam a podobne. Copywriter predstavuje nepostrádateľného člena marketingového tímu, a preto sa môže veľa priučiť aj z ostatných oblastí. Nie je ani výnimkou, že sa copywriter venuje aj ďalším odborom v marketingu a kombinuje písanie napríklad so správou sociálnych sietí alebo PPC reklamou.
Ako vyzerá práca copywritera krok za krokom
Hoci výsledkom je hotový text, samotné písanie tvorí len časť práce. Väčšina zákaziek prechádza podobnými fázami:
- Zadanie. Copywriter si ujasní cieľ textu, cieľovú skupinu, rozsah, tón komunikácie a termín odovzdania.
- Príprava. Nasleduje štúdium produktu, konkurencie a podkladov od klienta. Bez znalosti témy vzniká všeobecný text, ktorý nikoho nepresvedčí.
- Osnova. Pri dlhších textoch sa oplatí najprv navrhnúť štruktúru a nechať si ju schváliť.
- Písanie. Prvá verzia textu podľa osnovy a zadania.
- Kontrola a úpravy. Korektúra pravopisu, skrátenie zbytočných viet a zapracovanie pripomienok klienta.
Zamestnanie, živnosť, brigáda alebo práca z domu
Práca copywritera môže mať viacero podôb. Zamestnaný copywriter pracuje v agentúre alebo v marketingovom oddelení firmy a má istotu pravidelnej mzdy. Copywriter na voľnej nohe si hľadá klientov sám, sám si stanovuje ceny a rozvrhuje čas, no nesie aj riziko výkyvov v počte zákaziek.
Pre študentov alebo ľudí, ktorí si chcú písanie najprv vyskúšať, je vhodná brigáda, napríklad písanie produktových popisov alebo kratších článkov popri škole či inej práci. Väčšinu týchto foriem je možné vykonávať aj ako prácu z domu. Vyžaduje to však disciplínu, dobrú organizáciu času a spoľahlivú komunikáciu s klientom, keďže sa s ním často nestretnete osobne.
Copywriting: 5 tipov, ako s ním začať a preraziť
Ak Vás teda láka ponoriť sa do vôd tohto zaujímavého odboru a chcete skutočne preraziť, zídu sa Vám nejaké rady a tipy do začiatkov. Poďme na to.
1/ Prihláste sa na stáž
Všimli ste si niekedy v amerických filmoch, že ak chce niekto preraziť v novom odbore, neváha sa prihlásiť na stáž vo vysnívanej firme? Potom sa snaží zo seba vydať to najlepšie a dúfa, že ho zamestnajú natrvalo. Rovnaký spôsob môžete vyskúšať aj v našom českom svete copywritingu.
Existujú zaujímavé stáže v copywritingu, ktoré Vás naučia základy písania, vytvoríte si základňu článkov pre svoje portfólio a ideálne sa naučíte aj presah do SEO. Nebojte sa do takej stáže pustiť a naučiť sa niečo nové.
2/ Tvorte si vlastné portfólio
Ak sa rozhodnete odpovedať na ponuku práce copywritera alebo si budete chcieť vytvoriť vlastnú klientelu, budete potrebovať kvalitné portfólio svojej práce. Malo by ukazovať Vašu prácu, štýl písania a predať Vaše schopnosti. Zahrňte doň ukážky článkov, ale aj iných formátov textov tak, aby preukázalo Vaše umenie písať.
3/ Prax je najlepší učiteľ
Možno sa to zdá ako fádna rada, ale v copywritingu Vás najviac naučí samotné písanie. Ak Vás to naozaj baví, môžete si založiť vlastný blog a realizovať sa prostredníctvom článkov na ňom. Môžete tiež vyskúšať písanie príspevkov na sociálnych sieťach, kde získate aj spätnú väzbu od ďalších používateľov. Jednoducho píšte, píšte a píšte. Cvičenie robí majstra, v tomto prípade tvorba textov.
4/ Čítanie dostáva nový rozmer
Ďalším skvelým nástrojom, ako vyladiť svoje písanie, je čítanie kníh. Získate väčšiu slovnú zásobu, občas Vás zaujme nejaký šikovný obrat alebo metafora, ale môžete si tiež všímať pravopis a štylistiku textu. Na tento účel odporúčam striedať autorov aj žánre kníh pre ešte väčšiu rozmanitosť v textoch.
5/ Knihy pre začínajúcich copywriterov
A keď už sme pri čítaní, môžete siahnuť aj po skvelých publikáciách určených priamo pre copywriterov. Z vlastnej skúsenosti môžem odporučiť napríklad Manuál copywritingu (autor Untermüller Vojtěch), ktorý sa dobre číta a odnesiete si z neho praktické tipy. Ak Vás zaujíma presah do sociálnych sietí, odporúčam bibliu všetkých marketérov Jak na sítě (autorky Eliška Vyhnánková a Michelle Losekoot).
Nepodceňujte ani silu e-bookov alebo newsletterov, na ktoré sa môžete prihlásiť. Napríklad skúsený copywriter Otto Bohuš ponúka na svojom webe e-book pre všetkých copywriterov zadarmo.
Copywriter kurz alebo samoštúdium?
Na prácu copywritera nie je potrebné žiadne povinné vzdelanie ani osvedčenie. Kurz však môže začiatočníkovi ušetriť čas. Výhodou je ucelený postup, spätná väzba od lektora a často aj prvé texty do portfólia. Nevýhodou môže byť cena a rozdielna kvalita jednotlivých kurzov. Pred prihlásením si preto overte, kto kurz vedie, aké má skúsenosti a či súčasťou výučby sú aj praktické úlohy.
Samoštúdium je lacnejšie a flexibilnejšie, no chýba mu kontrola zo strany niekoho skúsenejšieho. Dobrou kombináciou je štúdium kníh a materiálov spojené s pravidelným písaním a požiadaním o spätnú väzbu od človeka z oboru.
Časté chyby začínajúcich copywriterov
- Písanie bez jasného cieľa. Každý text by mal čitateľa k niečomu viesť, napríklad k nákupu, prihláseniu alebo kontaktovaniu firmy.
- Príliš dlhé a zložité vety. Čitateľ na webe text často len prebehne očami, preto pomáhajú krátke odseky a jasné formulácie.
- Hovorenie o firme namiesto o zákazníkovi. Ľudí zaujíma predovšetkým to, aký úžitok im produkt prinesie.
- Podceňovanie korektúry. Preklepy a gramatické chyby znižujú dôveryhodnosť textu aj autora.
- Príliš nízke ceny. Práca za symbolickú odmenu sa ťažko udrží dlhodobo a sťažuje neskoršie zvyšovanie cien.
Často kladené otázky o práci copywritera
Čo robí copywriter?
Copywriter píše texty, ktorých cieľom je informovať, zaujať alebo presvedčiť čitateľa. Ide napríklad o webové texty, produktové popisy, články, príspevky na sociálne siete, reklamné slogany či newslettre. Súčasťou jeho práce je aj príprava, štúdium témy a úpravy podľa pripomienok klienta.
Dá sa robiť copywriter ako práca z domu?
Áno, copywriting patrí medzi profesie, ktoré sa dajú vykonávať úplne na diaľku. Stačí počítač, internetové pripojenie a spoľahlivá komunikácia s klientmi. Dôležité je vedieť si sám organizovať čas a dodržiavať termíny.
Je potrebný copywriter kurz, aby som mohol začať?
Kurz nie je povinný, mnohí copywriteri sa naučili remeslo samoštúdiom a praxou. Kvalitný kurz však môže urýchliť začiatky, poskytnúť spätnú väzbu a pomôcť s tvorbou portfólia. Pri výbere sa oplatí overiť si skúsenosti lektora a obsah výučby.
Môžem robiť copywritera ako brigádu?
Áno, mnohí začínajú práve brigádou popri štúdiu alebo inom zamestnaní. Typickými zákazkami sú kratšie texty, ako sú produktové popisy alebo blogové články. Takáto skúsenosť je dobrým základom pre portfólio a neskoršiu prácu na plný úväzok.
Leave A Reply