Ako napísať úspešný a SEO friendly článok na blog? Základy SEO copywritingu

Napísať článok na blog, najmä ak používate WordPress, je veľmi jednoduché. Oveľa ťažšie je napísať článok, ktorý si prečíta viac ako 10 000 ľudí a bude prínosom pre týchto čitateľov aj pre Vás. Ak má článok alebo príspevok na blogu vysokú pridanú informačnú hodnotu, šíri sa medzi ľuďmi pomerne dobre.

Ideálne je, keď sa šíri nielen na sociálnych sieťach, ale presvedčí aj ďalších používateľov, aby článok poslali svojim priateľom alebo naň vytvorili odkaz na svojom webe. A v neposlednom rade je skvelé, keď presvedčí aj Google, že si zaslúži zobrazovať sa pri relevantných frázach na prvých miestach. Článok sa tak stane jednou z najlepších odpovedí v danom jazyku na vybrané kľúčové slovo.

Zaujímavosť: Keď píšete o niečom, čomu rozumiete a čo Vás baví, s oveľa väčšou pravdepodobnosťou dosiahnete úspech. Tu môžete vidieť, ako sa na veľmi hľadané slovné spojenie „nevím co k obědu“ (neviem, čo na obed) zobrazuje skvelý článok na webe zijuspesne.cz. Stačí si to overiť v Googli.

Na podobnú tému som napísal ešte obsiahlejší článok na web Digichef.

Ako napísať úspešný článok na blog?

Ak však ide skôr o priemerný článok, je dobré, aby k nemu čitatelia prichádzali samovoľne. Takýmto samovoľným kanálom je organické vyhľadávanie, čo v Česku znamená najmä vyhľadávanie v Googli, ale aj v Seznam alebo Bing.

Cieľom všetkých vyhľadávačov je poskytovať používateľom čo najrelevantnejšie výsledky vyhľadávania na dané výrazy. Na prvých miestach jednoducho ponúknu najobsiahlejšie, najlepšie a cielene vytvorené články.

Dôležitý je aj search intent, ktorý určuje, čo sa za daným hľadaným kľúčovým slovom skrýva. Ak teda ako začínajúci pisateľ máte určené nejaké hlavné kľúčové slovo, Vaším cieľom je dostať článok na prvé miesto. Musíte odhadnúť search intent a do úvodu textu dať tie najdôležitejšie informácie.

Atribúty úspešných článkov:

• Prínosné
• Zaujímavé
• Obohacujúce
• Prehľadné
• Dlhé
• Komplexné
• SEO friendly (budú sa páčiť vyhľadávačom a nebudú penalizované)
• UX friendly (budú sa páčiť používateľom a čítanie im bude príjemné)

Ako posledný bod môžete doplniť najlepšie. Ak píšete článok, mali by ste si vyhradiť jedno kľúčové slovo alebo frázu, na ktorú sa budete sústrediť primárne. Ďalej si môžete zoradiť ďalšie kľúčové slová, na ktoré sa budete sústrediť okrajovejšie, venujete im krátke odstavce alebo ich len spomeniete.

Váš článok by mal v úvode jasne odpovedať na dané hľadané kľúčové slovo a následne by mal prinášať doplňujúce informácie a sústrediť sa aj na pridružené a menej dôležité kľúčové slová, ktoré sú zoradené za prvým kľúčovým slovom.

Čo je SEO copywriting a čím sa líši od bežného copywritingu

SEO copywriting je tvorba textov, ktoré odpovedajú na konkrétnu otázku čitateľa, sú prehľadne usporiadané a používajú výrazy, akými ľudia o danej téme naozaj hovoria. Cieľom je, aby text priniesol čitateľovi úžitok a zároveň k nemu priviedol nových ľudí bez platenej reklamy.

Bežný copywriting sa často zameriava na okamžitý účinok, napríklad reklamný slogan, leták alebo e-mail. Text písaný v duchu SEO copywritingu má dlhšiu životnosť. Môže fungovať mesiace aj roky, ak ho priebežne udržiavate aktuálny.

• Účel: reklamný text sa snaží predať hneď, článok buduje dôveru a vysvetľuje.
• Rozsah: reklama býva krátka, článok rozoberá tému do hĺbky.
• Hodnotenie: pri reklame sledujete hlavne okamžitú reakciu, pri článku dlhodobú návštevnosť a to, či čitatelia text dočítajú.

Nadpis a titulok článku sú rozhodujúce

Nadpisom a titulkom rozhodujeme, na ktoré kľúčové slová chceme cieliť. Z hľadiska celkového zamerania článku je to asi to najdôležitejšie.

Každý nadpis aj titulok by mal byť zostavený s veľkou starostlivosťou. Mal by byť mimoriadne atraktívny pre čitateľov, no zároveň by mal obsahovať kľúčové slová, z ktorých chcete ťažiť v rámci organickej návštevnosti (teda to hlavné kľúčové slovo, ktoré sme si vybrali).

Pre čitateľov sú atraktívne čísla, tipy, aktuálny rok, provokatívne otázky a sexi slovné spojenia. Používajte power words.

Pre vyhľadávače sú atraktívne kľúčové slová, ale aj CTR, teda ako často si používatelia vo feede/SERP vyberú Váš článok oproti ostatným vzhľadom na miesto, na ktorom je článok umiestnený. Články s výborným CTR sa môžu následne posúvať na lepšie pozície a naopak.

Na úspech článku a jeho budúce pozície má vplyv aj to, ako uspokojí dané hľadanie a ako vyhovie zámeru hľadajúceho používateľa. Jednoducho, keď budete mať článok na tému „kam vyraziť na rande“, očakáva sa článok s jednotlivými tipmi, kam vziať dievča na rande. Ak v ňom budete opisovať, čo na rande robiť, úplne nevyhoviete zámeru používateľa (to môžete opísať napríklad v druhej časti článku alebo v nadväzujúcom článku).

CTR: V slovenčine to znamená jednoducho mieru prekliku. Ide o pomer medzi kliknutiami na určitý prvok a celkovým počtom zobrazení prvku. Konkrétne pri vyhľadávaní Google ide o pomer medzi zobrazeniami v organickom vyhľadávaní a kliknutiami na daný titulok (výsledok vyhľadávania).

Každý majiteľ predajného webu alebo blogu by si mal občas v nejakom nástroji preveriť kvalitu svojich titulkov. Sú naozaj atraktívne pre používateľov? Dobre na to poslúži Google Search Console, kde môžete jednoducho vyfiltrovať kľúčové stránky a slovné spojenia.

Na čo sa sústrediť? Predovšetkým na stránky, ktoré sa zobrazujú na 3. až 8. pozícii vo vyhľadávaní a majú otrasne nízke CTR. Následne môžete vyhodnotiť príčinu nízkeho CTR a vytvoriť nový, atraktívnejší titulok. Inšpirovať sa môžete u konkurencie alebo môžete skúsiť sami odhadnúť atraktivitu titulku pre dané publikum.

Kde hľadať relevantné kľúčové slová?

Odpoveď znie everywhere. Dobrým zdrojom sú samotné výsledky Googlu. Vždy je potrebné dôkladne analyzovať prvý výsledok v organickom vyhľadávaní a položiť si otázku, prečo je prvý?

Využívajte pomocníkov. Prvým je Keyword Everywhere, veľmi užitočné rozšírenie do prehliadača, ktoré Vám naservíruje množstvo zaujímavých a relevantných slovných spojení.

Ak si radi priplatíte za kvalitu, podľa mňa je špičkou Ahrefs. S nástrojom Ahrefs má kvalifikovaný človek veľmi dobrý prehľad o všetkých kľúčových slovách v odbore, o konkurencii na jednotlivé kľúčové slová aj o ich približnej hodnote.

Nezabúdajte dôkladne využiť všetky možnosti samotného vyhľadávača Google a pozrite sa napríklad na kľúčové spojenia na konci stránky s výsledkami vyhľadávania. Ak potrebujete urobiť dôkladnú rešerš témy, môžete ešte vyhľadávať a preskúmať súvisiace vyhľadávacie dopyty.

Obsah článku pre vyhľadávače aj používateľov

Poznáte tie články, ktoré otvoríte a formou vyzerajú ako diplomová práca? Na internete ich je stále veľa. Ak je však obsah a autor dostatočne jedinečný, aj takéto články sa čítajú a vyhľadávajú.

Všeobecne platí, že úspešné webové články by mali mať:

• krátke odseky s 2,5 až 6 riadkami
• členenie nadpismi (2 až 5 kratších odsekov medzi nadpismi)
• hypertextové menu (kotvy v texte)
• interné odkazy na ďalšie relevantné stránky na webe
• zoznamy a citácie
• prehľadné riadkovanie (ideálne 1,7)
• čitateľnú veľkosť písma (medzi 16 a 17)
• dobrý farebný kontrast písma a ostatných prvkov

Hypertextové menu, teda kotvy v texte, sa používajú čoraz častejšie. Vidieť ich môžete aj v tomto článku hneď pod prvým odsekom, kam sa odporúča ich umiestniť. Ak na webe nie je iný sidebar, dá sa tento priestor využiť aj na pripnuté hypertextové menu s kotvami.

Úspešné články musia prepájať sexi formu s jedinečným a prínosným obsahom.

Nepreháňajte to s tučným písmom. Keď sú v odseku viac ako dve tučné pasáže, zvýraznený text stráca pozornosť a pôsobí skôr chaoticky. Rovnako nie je veľmi vhodné kombinovať odkazy a tučný text.

Postup pri písaní textu krok za krokom

Dobrý text nevzniká naraz. Pomôže Vám, ak si prácu rozdelíte do niekoľkých fáz.

• Určte čitateľa a jeho problém. Napíšte si jednou vetou, komu je text určený a čo sa z neho dozvie.
• Zmapujte, čo o téme už existuje. Hľadajte, čo v dostupných textoch chýba alebo je vysvetlené nejasne.
• Pripravte osnovu. Nadpisy si rozvrhnite skôr, ako začnete písať súvislý text.
• Napíšte prvú verziu. Neriešte ešte štylistiku, dôležité je dostať myšlienky na papier.
• Text upravte. Skráťte dlhé vety, odstráňte opakovanie a overte všetky fakty.
• Po zverejnení text sledujte. Ak čitatelia odchádzajú skoro, upravte úvod alebo štruktúru.

Príklad: firma predávajúca kávovary nenapíše všeobecný článok o káve, ale konkrétny návod, ako vybrať kávovar do malej kancelárie. Takýto text odpovedá na jasnú otázku a čitateľ v ňom ľahko nájde, čo potrebuje.

Základné SEO náležitosti článku

Keď píšete článok, mali by ste mať základný zoznam kľúčových slov a vopred vedieť, akú štruktúru bude článok približne mať. Hlavné kľúčové slovo by ste mali umiestniť do nadpisu aj titulku, ideálne v prvom páde a čo najbližšie k začiatku. Nie je to však povinné a dôležitejšie je, aby bol nadpis pre používateľa atraktívny a zrozumiteľný. Keď dokážete skĺbiť oboje, máte plusový bod.

Zaujímavosť: Aj v dnešnej dobe stále pretrváva delenie na SEO články, PR články a ďalšie. Mnohí ľudia si stále myslia, že SEO článok je článok pre Google, ktorý je pre ľudí nečitateľný. A PR článok je len prvoplánový marketingový odkaz. To je omyl. Je dôležité naučiť sa písať SEO friendly články, ktoré uspokoja používateľov aj Google. Pri platených článkoch je zase dôležité prekonať tú prvoplánovosť a vytvoriť originálny a užitočný obsah.

Čo si strážiť a s akou prioritou?

• ALT obrázka
• Veľkosť obrázka alebo fotky
• Interné odkazy
• Názov (h1 nadpis článku)
• Titulok (Meta title)
• Popis (Meta description)

Stále často prehliadanou vlastnosťou je optimalizácia obrázkov, ktoré by článok mal obsahovať. Vo WordPresse sa sústreďte predovšetkým na veľkosť obrázka, ktorá by mala byť ideálne do 150 Kb. Takisto by ste mali vhodne vyplniť názov obrázka, ALT popis, Popis a Titulok.

Najdôležitejší z tejto štvorice je ALT popis, ktorý by mal mať približne 3 až 5 slov. V ALT popise by mali byť kľúčové slová článku, no zároveň by mal ALT opisovať objekt na obrázku. Obrázky v článku zarovnávajte na stred. V texte je vhodné umiestniť obrázok vždy pod odsek, ktorý obrázok najviac opisuje a môže čitateľovi doplniť práve prečítané informácie. Pri štruktúrovaní je dobré umiestňovať obrázok aj pred ďalší nadpis, pretože tým môžete dobre oddeliť a uzavrieť určitú časť článku. Naopak, hneď pod nadpisom nemusí obrázok pôsobiť dobre.

Úvodný obrázok/fotka článku by mala byť nahraná ako Náhľadový obrázok v pravom bočnom paneli. Túto fotku už (pri väčšine šablón) nemusíte vkladať na začiatok tela textu, pretože sa tam zobrazí automaticky.

Používajte relevantné interné odkazovanie. Kvalitný článok by mal byť prepojený s ostatnými časťami webu. Ak web dôverne poznáte, môžete pomerne jednoducho odkazovať na ďalšie dôležité stránky webu z relevantných anchor textov. Ak píšete článok pre cudzí web, je dobré mať k projektu tabuľku pre linkbuilding, v ktorej sú zvýraznené primárne stránky webu a v ktorej môžete jednoducho a prehľadne vyhľadávať.

Koľko interných odkazov by mal článok mať? Je to individuálne a závisí od dĺžky článku. Odkazy by tiež nemali byť príliš umelo vytvorené, ale mali by byť pre používateľa skutočne prínosné.

Meta description čiže popis vyplníte vďaka pluginu Yoast SEO v dolnej časti úpravy príspevku, kde môžete tiež skontrolovať dĺžku titulku, ktorý sa zobrazuje vo vyhľadávačoch. Meta popis už nie je taký zásadný SEO faktor, a preto sa mu venuje čoraz menšia pozornosť. Určite ho však vyplňte a predstavte si, čo by Vás pri danom článku v meta popise zaujalo. Môžete použiť aj emoji✔️, ktoré po zobrazení v SERP môžu zvýšiť CTR (mieru preklikov článku)

Ďalšie tipy pre lepšie „SEO“ článku

Ďalšie rady a tipy vychádzajú z testovania aj z článkov odborníkov v zahraničí.

1. Každá stránka, rovnako ako každý príspevok, by mala mať jeden hlavný nadpis úrovne h1. Väčšina webov má nadpis h1 v základe nastavený ako hlavný nadpis. Toto bola dlhoročná pravda, teraz sa však ukazuje, že Google si pomerne dobre poradí, aj keď sú všade len h2. Vyhľadávače sa teraz viac než kedykoľvek predtým pozerajú na veľkosť a umiestnenie nadpisu, z čoho odvodzujú ich hierarchiu a dôležitosť na danej stránke.

Nie je dobré mať všetky nadpisy od h1 po h6 naštýlované v jednej veľkosti a jednej farbe. Ideálne je jasné veľkostné odstupňovanie nadpisov pre Google aj pre používateľov. Keď už sme pri štýlovaní: ak ste redaktor alebo píšete príspevok na web, Vašou úlohou je správne označiť nadpisy v tele textu od h2 po h3. Vo všeobecnosti odporúčam používať takmer výhradne nadpisy h2 a h3, ak článok nie je príliš dlhý. Vo WordPresse a ďalších systémoch je následne možné upraviť veľkosť, štýl a farbu písma. To nerobte! Ideálne je držať všetko v základnej variante.

Najlepšie odporúčanie stále znie umiestniť jeden hlavný nadpis h1. To je nadpis mimo tela článku. Následne používať predovšetkým h2 a h3. Striktné dodržiavanie hierarchickej štruktúry je možno až zbytočná pedantnosť. Ja sa riadim tým, že prvý nadpis v článku (okrem názvu článku h1) je h2, ktorý je pod úvodným krátkym odsekom načrtávajúcim tému a štruktúru.

Následne už nadpisy umiestňujem podľa štruktúry textu. Keď mám dve hlavné témy, z ktorých sa každá delí na dve časti, v rámci témy používam h3 a hlavné tematické bloky uvádzam nadpisom h2. Nadpisy úrovne h4 používam len vo veľmi dlhých článkoch a ostatné nepoužívam vôbec. Z pohľadu vyhľadávačov sú skutočne zásadné nadpisy h2 a h3, do ktorých by ste mali vhodne umiestňovať aj kľúčové slová.

!!! Nekopírujte články ani časti článkov, pretože táto technika Vám skôr či neskôr určite výrazne uškodí. Navyše sa dnes vďaka mnohým nástrojom dá zistiť, odkiaľ a v akom percentuálnom rozsahu bol obsah skopírovaný. Autori, ktorí príliš kopírujú text, v odbore čoskoro skončia !!!

2. Pri internom, a už vôbec nie pri externom odkazovaní, neodkazujte cez anchor text hlavného kľúčového slova článku. Platí to vtedy, keď nechcete odkazovaný článok podporiť práve na toto kľúčové slovo a zároveň máte ambíciu zobrazovať sa na toto kľúčové slovo vo vyhľadávačoch. Ešte raz: keď chcete byť vo vyhľadávači na určité kľúčové slovo, nemal by z tohto kľúčového slova v celom článku viesť nikam odkaz, hlavne nie na konkurenciu. Tým, že odkazujete, presúvate link juice na odkazovanú stránku.

Nebojte sa v článku odkazovať na veľmi relevantné a dobré príspevky z autoritatívnych webov, ktoré nie sú Vašou konkurenciou. Na vysvetlenie niektorého pojmu pokojne odkážte na Wikipédiu alebo na článok na iDnes.

Ako začať vo WordPresse článok/príspevok úplne jednoducho?

Prihlásenie do administrácie WordPressu prebieha cez horný riadok, kde máte URL webu. Jednoducho prejdete na web a za základný tvar domény a lomku zadáte /wp-admin alebo /admin.

V terminológii WordPressu sú slová článok a príspevok synonymá a mali by ste si pod nimi predstaviť tú istú entitu. „Článok na blog“ je zrozumiteľnejší výraz, v administrácii WordPressu sa však stretnete s pojmom „príspevky“. Okrem samotných príspevkov môžete vytvárať rubriky a štítky, ktoré slúžia na delenie a triedenie obsahu. Ak od Vás niekto chce napísať článok na blog, chce od Vás teda „Vytvoriť príspevok“.

Základom nového WordPressu sú bloky. Bloky sa pridávajú pomocou znamienka + v kruhu (štvorci). Väčšine autorov stačí blok textu, nadpisu a obrázka, ponuka WordPressu je však oveľa rozmanitejšia. Určite môžem odporučiť zoznamy, ktoré sú pre používateľov prehľadné a pekne oživia text. Graficky výrazne pútavejší pre ľudské oko je nepárny počet položiek v zozname (3, 5, 7).

Tvorte text priamo vo WordPresse (nekopírujte ho z textových editorov) a raz za čas sa pozrite na náhľad. Minimálne vždy skontrolujte článok po jeho dopísaní. Zistíte napríklad, že máte nevhodne umiestnený obrázok alebo príliš dlhé odseky.

Ak naopak chcete používateľa poslať na niektorú stránku a myslíte si, že klasický odkaz nie je dostatočne výrazný, využite CTA v podobe tlačidla, čiže buttonu (vždy ho zarovnajte na stred). Je to však pokročilejšia technika, ktorú na začiatku nerobte. Napríklad nejako takto:

Ďalej môžete využívať prvky pluginu Yoast SEO alebo iné rozšírenia, napríklad na tvorbu inteligentných tabuliek. Tabuľky sa teraz môžu zobrazovať aj vo výsledkoch vyhľadávania.

Text jedného príspevku by mal byť celý zarovnaný jedným štýlom. Odporúčam zarovnanie zľava. Menej často možno vidieť zarovnanie do bloku alebo na stred, ktoré pre používateľa nie je také čitateľné a prehľadné. Ak píšete článok, ideálne je individuálne nemeniť farbu nadpisov ani zarovnanie, tie je najlepšie nechať nastavené tak, ako sú. Aj veľkosť nadpisov a textu je ideálne nechať v prednastavenom režime. Zmena by sa mala robiť globálne na celom webe/blogu.

URL článku či príspevku upravujte vždy pred jeho publikovaním. Po publikovaní sa úpravy príliš neodporúčajú. Takzvaný slug skôr skracujte a zachovajte v ňom kľúčové slová aj prehľadnosť. Ideálne je, aby ste poznali URL svojich zásadných stránok na webe.

Aký dlhý by mal byť článok?

Na túto otázku možno nájsť obe odpovede:

• Článok by mal byť čo najkratší a najvýstižnejší!
• Článok by mal byť čo najdlhší a najobsiahlejší!

Ideálne je, keď si z oboch variantov niečo vezmete. Na začiatku si zhruba zvolíte kľúčové slová, po ktorých zadaní sa bude článok zobrazovať. Článok by potom mal byť štruktúrovaný tak, aby pod prvým nadpisom v tele článku bola hlavná odpoveď na daný vyhľadávací dopyt.

Zjednodušene povedané, rozuzlenie či odpoveď by nemali byť úplne na konci, ale naopak v hornej časti článku. Vždy sa tiež pozrite, čo na hlavné KW článku odpovedá Google a ktoré výsledky vyhľadávania sa mu páčia najviac. Tak lepšie spoznáte, aký obsah tvoriť.

Pre svet internetu je dobré písať články, ktoré sú veľmi obsiahle a štruktúrované napríklad takto:

• Úvod
• Hlavný výsledok/posolstvo článku
• Rozvíjajúce informácie
• Súvisiace informácie
• Záver

TIP: Dlhšie články by mali mať kotvy, ktoré čitateľa vždy prenesú na časť článku, ktorá ho zaujíma. Tie je lepšie pridať automaticky na úrovni celého webu, než ich pridávať jednotlivo pri písaní článkov do tela textu.

Najčastejšie chyby v SEO copywritingu

Aj skúsení autori sa niektorým chybám nevyhnú. Tieto sa objavujú najčastejšie:

• Nasilu opakovaný výraz. Rovnaké slovné spojenie v každej vete pôsobí neprirodzene a čitateľa odradí.
• Text pre všetkých. Článok, ktorý sa snaží osloviť začiatočníkov aj odborníkov naraz, často nevyhovie nikomu.
• Prepisovanie cudzích textov. Ak len preformulujete to, čo už existuje, čitateľ nedostane nič nové.
• Zastarané informácie. Návod s neplatnými postupmi alebo starými údajmi znižuje dôveru v celý web.
• Chýbajúci ďalší krok. Čitateľ by mal na konci vedieť, čo môže urobiť ďalej, napríklad prečítať si súvisiaci článok alebo Vás kontaktovať.

Časté otázky o SEO copywritingu

Čo je SEO copywriting?

Je to písanie textov, ktoré sú užitočné pre čitateľa a zároveň prehľadne štruktúrované, aby ich ľudia ľahko našli a dočítali. Spája prácu s obsahom, jazykom a usporiadaním textu. Výsledkom sú najmä články, návody a texty stránok so službami.

Môže sa SEO copywritingu venovať aj majiteľ firmy sám?

Áno, ak tému dobre pozná a vyhradí si na písanie dostatok času. Odborné znalosti sú často cennejšie ako dokonalá štylistika. Pri väčšom objeme textov alebo nedostatku času sa však oplatí spolupracovať so skúseným copywriterom.

Ako dlho trvá, kým text prinesie výsledky?

Neexistuje presná lehota, závisí to od témy, konkurencie a celkovej kvality webu. Pri novom webe zvyčajne treba počítať s dlhším obdobím ako pri zavedenom. Dôležité je text po zverejnení sledovať a podľa potreby ho dopĺňať.

Ako často treba texty aktualizovať?

Pevné pravidlo neexistuje. Texty kontrolujte vždy, keď sa zmenia informácie, ktoré obsahujú, napríklad postupy, ponuka alebo podmienky. Pri dôležitých článkoch je vhodné prejsť ich aspoň raz za čas a overiť, či sú stále presné.