SEO správa.
Co je SEO, jak funguje a proč mít SEO specialistu? A proč začít spolupracovat s námi?
Průběžně se staráme o to, aby web přiváděl zákazníky z Googlu a Seznamu. Co naše práce přinesla, uvidíte v číslech.
Co je SEO a proč ho chtít?
Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je zásadním nástrojem a technikou zvyšování příjmů z vyhledávačů, čímž v našich zeměpisných šířkách myslíme především Google a Seznam. Můžeme se ovšem také setkat s odnožemi, jako je YouTube SEO, Pinterest SEO či lokální SEO pracující s Google My Business. V dnešní době se SEO samozřejmě soustředí také na optimalizaci pro AI a LLM modely, jako je ChatGPT či Perplexity. V této souvislosti se můžete setkat s pojmem GEO (Generative Engine Optimization).
Pokud chci zlepšovat, pracovat na SEO (či GEO), tak chci, aby můj web byl dohledatelnější na internetu na relevantní klíčová slova (a viditelnější v AI modelech na relevantní fráze a otázky). Jednoduše ho navštěvovalo více lidí na konkurenční a zajímavé dotazy. Cílem těchto návštěv jsou nejčastěji prodeje, ale určitě se v SEO soustředíme i na informační dotazy, které zákazníkovi pomohou a zvyšují povědomí o značce či e-shopu.
Vyhledávače si skládají pořadí relevantních stránek a úkolem SEO specialisty je naservírovat jim váš obsah co nejlépe strukturovaný a rozdělený. Chcete mít ty nejlepší odpovědi na relevantní klíčová slova. Chci, aby můj web figuroval na co nejvyšší pozici v organickém vyhledávání a tím generoval vyšší organickou návštěvnost, která mi následně bude sloužit k naplnění business cílů.
Pochopitelněji, SEO zajišťuje stabilní přísun relevantních uživatelů ZDARMA (tedy téměř). O rozvoji SEO se dá hovořit také jako o investici, jelikož zde není návratnost okamžitá, ale přínos z daných aktivit se rozvrství do měsíců až let.
IdeUp je malá agentura, kterou vede Patrik Pilous. SEO u klientů řídí osobně, a proto se tu představuje sám.
Moje jméno je Patrik Pilous a SEO dělám již více než 8 let. Mám zkušenosti z marketingových agentur, startupu i vlastních úspěšných projektů, kam jsem přivedl miliony uživatelů a mnoho zákazníků z organického vyhledávání.
Základní SEO dělení
V SEO správě pracujeme na všech čtyřech oblastech. Poměr se liší podle toho, kde má váš web největší rezervy.
On-page SEO
Jedná se o faktory, které můžete nastavit a ovlivnit na svém webu. Ladíme hlavně titulky stránek a interní odkazy.
Off-page SEO
Je vše, co neovlivníte přímo na svém webu, tzn. vnější signály, například linkbuilding. Patří sem i zmínky o značce, které čtou AI vyhledávače.
Technické SEO
Správné technické nastavení webu, kontrola indexace i rychlosti webu. Chyby, které Googlu brání web projít, řešíme jako první.
Obsahové SEO
Patří sem především tvorba architektury, struktury a umístění obsahu. Texty píšou copywriteři z naší sítě podle SEO zadání.
On-page SEO a off-page SEO
SEO je zastřešující pojem, který má mnoho menších i větších dělení, která se různě překrývají. Zde si představíme dvě nejzákladnější dělení. Z názvu je patrné, že on-page SEO je možné udělat na vlastním webu a naopak off-page SEO se tvoří v externích zdrojích.
Pro ladění on-page faktorů musíte znát určité zákonitosti a následně musíte ovládat alespoň středně pokročile některý z nástrojů Screaming Frog, Ahrefs nebo jiné alternativy. Dle kritérií a doporučení můžete vyladit technické on-page faktory webu.
Další úrovní je poskládat architekturu webu a vytvořit vhodný obsah. Pokud chcete s webovou stránkou chytat zajímavou návštěvnost, tak nestačí vytvořit pouze několik landing pages, ale musíte začít psát blog nebo začít tvořit obsahové huby. Při SEO správě tohle všechno děláme za vás.
Jak SEO správa začíná a probíhá
Přístupy a data
Požádáme o přístup do Search Console a analytiky. Bez nich bychom odhadovali, s nimi vidíme skutečné dotazy a objednávky.
Vstupní analýza
Projdeme techniku webu a klíčová slova, podíváme se i na konkurenci. Formální audit z toho nebude, zapisujeme jen to, co má dopad na tržby.
Plán priorit
Úkoly seřadíme podle dopadu a pracnosti. Plán pak sami provádíme, jen zásahy do kódu webu domluvíme s vaším vývojářem.
Práce a měření
Práce běží měsíc po měsíci. Každou změnu měříme a podle výsledků skládáme další priority.
Navýšení zisku z přirozených výsledků vyhledávání
SEO se stará především o navýšení návštěvnosti vašeho webu, ovšem zde máme dvě zásadní proměnné, kterými jsou relevance a objem návštěvy. Některé projekty dělají kobercové nálety a sbírají návštěvnost bez ohledu na kvalitu či relevanci. Opačnou strategií je optimalizování obsahu na úzkou a extrémně relevantní skupinu, které můžete začít rovnou říkat zákazníci.
Proto výsledky SEO správy nehodnotíme podle počtu návštěv. V Search Console sledujeme prokliky a dotazy, v analytice poptávky a objednávky z vyhledávání. Pozice měříme hlavně u dotazů, ze kterých může vzejít zakázka. Pravidelně pak dostanete přehled, co jsme udělali a co se změnilo v číslech.
SEO služby, které děláme i samostatně
Při průběžné správě je spojujeme do jednoho plánu. Každou ale objednáte i zvlášť, když řešíte jednu konkrétní věc.
Jednorázově projdeme web a data ze Search Console. Odnesete si plán, co opravit hned a co počká.
Mapa dotazů, které hledají vaši zákazníci. U každého víte, kolik lidí ho hledá a která stránka ho má pokrýt.
Odkazy z jiných webů a kontrola interního prolinkování. U konkurenčních dotazů se bez nich na první stránku dostanete těžko.
Viditelnost v odpovědích AI, od ChatGPT po přehledy od AI v Googlu. Zjistíme, jestli vás zmiňují, a když ne, proč.
Co o spolupráci říkají klienti
Hodnocení 5,0 z 5 na Googlu. Všechny recenze
★★★★★
„Spolupráce s agenturou IdeUp probíhá dlouhodobě a vždy na velmi profesionální úrovni. Oceňuji jejich proaktivní přístup, jasnou komunikaci a kvalitně odvedenou práci. Vše fungovalo bez zbytečných průtahů. Jsou spolehliví, komunikují rychle a rozumí tomu, co dělají. Mohu doporučit jako spolehlivého partnera pro online marketing.“
recenze na Googlu
★★★★★
„Spolupráce s touto marketingovou agenturou byla velmi příjemná a profesionální. Oceňuji jejich jasnou komunikaci, rychlou zpětnou vazbu a férový přístup. Doporučuji všem, kdo hledají spolehlivého partnera v oblasti online marketingu.“
recenze na Googlu
★★★★★
„Kvalitní služby, precizní výsledky, rychlá komunikace, příjemné vystupování. Určitě doporučuji“
recenze na Googlu
Proč SEO?
I dnes mnoho projektů postaví svůj web absolutně bez jakéhokoliv reflektování SEO strategií a technik. Prostě vše špatně. Tvůrci spoléhají na sociální sítě, na placenou reklamu, na brand a věří. Někdy jim to vyjde, někdy skončí stejně rychle, jako začali.
Pro 95 % projektů působících na internetu je SEO ve větší či menší míře vhodné a důležité. Také to je velmi levný zdroj návštěvnosti. SEO je velmi podobné jako investice do značky. Je to dlouhodobá a velmi účinná technika.
To nestačí. SEO by měl řešit každý webový projekt, který chce být úspěšný. SEO a dobře technicky zvládnutá prezentace jsou nepostradatelnými základy pro další práci na projektu.
Na začátku by měla být zpracována analýza klíčových slov, na jejímž základě by měla být navržena celá architektura a struktura webu, která bude odrážet daný business a navíc bude možné přidávat další části webu a posouvat tak projekt kupředu. SEO se dá začít ale i u projektů, které vystřelily na sociálních sítích a nyní se chtějí více stabilizovat v online prostředí.
Průběžná správa se vyplatí hlavně webům, které se pořád mění. E-shop přidává produkty a kategorie, firma nové služby a s každou změnou se může v SEO něco pokazit. Malému webu, na kterém se rok nic nehne, často stačí jednorázová konzultace.
SEO a viditelnost webových stránek
Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO je zásadním nástrojem a technikou zvyšování příjmů z fulltextových vyhledávačů, což jsou v našich zeměpisných šířkách především Google a Seznam. Díky kvalitní optimalizaci získáte takzvanou návštěvnost zdarma, což jsou potenciální peníze. Majitele webů čeká následně ještě jeden úkol, kterým je monetizace návštěvníků.
Jak je možné vydělávat díky webovým stránkám? Možností je několik. Mezi nejověřenější patří prodej vlastního produktu, služby, AdSense reklama či affiliate marketing.
Když se řekne SEO, tak se tím míří především k viditelnosti v organickém vyhledávání. Organické vyhledávání je už přes 20 let hlavním návštěvním kanálem většiny webových stránek a projektů.
Pro webový projekt je zásadní bojovat o místa ve vyhledávačích. První až třetí místo na stránce na dané klíčové slovo či pojem bere hlavní díl koláče návštěvnosti. Od dvacátého místa se většinou jedná pouze o setiny z celkového počtu hledajících uživatelů. SEO pomáhá zlepšovat kvalitu webu a zlepšit hodnotící kritéria tak, aby se stránka ve vyhledávači na základě kritérií posunula výše.
Mobilní SEO
Google dnes web prochází a hodnotí podle jeho mobilní verze, píše to i jeho dokumentace pro webmastery (Google Search Central). Co na mobilu chybí nebo se načítá pomalu, to v hodnocení chybí také. Při SEO správě proto web kontrolujeme hlavně v mobilním zobrazení.
- Více na mobilu. U některých webů dochází ke zlomu, kdy jejich web navštěvuje více lidí na mobilním telefonu než na počítači.
- Responzivní zobrazení. Responzivní zobrazení je již základ. Důležité je ladění prvků a detailů zobrazení.
- Accelerated Mobile Pages. Google s tím přišel v roce 2015 a dnes se již u mnoha webů dostanete z mobilu na verzi AMP, která je jednodušší a rychlejší. Pro zobrazení ve zprávách už ale AMP podmínkou není.
- Odlišné chování. Uživatelé na mobilních telefonech se chovají odlišně a například méně čtou text, který je na webových stránkách umístěn ve velkých blocích.
Analýza klíčových slov.
Při vytváření nového webu je zásadní věnovat čas analýze klíčových slov, kde byste měli reflektovat vaše business zájmy a analyzovat konkurenci. Jako základní stavební kámen pro analýzu klíčových slov může posloužit vyhledávání Google. K odbornější analýze klíčových slov pak můžete využít Ahrefs, Screaming Frog nebo Collabim. Na základě výsledků analýzy by měla vzniknout nebo být upravena architektura webu.
Při SEO správě s analýzou pracujeme průběžně. Doplňujeme do ní nové dotazy ze Search Console a promítáme ji do struktury webu, podle ní vznikají nové kategorie, stránky služeb i články.
Tvořte hodnotný obsah pro vaše návštěvníky
Přidaná hodnota či hodnotný obsah je nejlepší přirozenou optimalizací pro vyhledávače. Pokud budete tvořit kvalitní, dlouhé a přínosné články pro vaše čtenáře, tak se vám bude dařit. Když k tomu ještě přidáte rešerši témat, klíčových slov, umisťování správných nadpisů, optimalizaci obrázků, interní linkbuilding a hierarchii? Tak byste měli být opravdu úspěšní.
V některých konkurenčních oborech musíte zvládnout i pokročilejší techniky a stejně to na první stránku na Googlu nebude stačit. SEO je hra, kde určuje pravidla Google. Úspěšní jsou ti, kdo nejlépe pochopí pravidla a přizpůsobí jim své výstupy.
Články o optimalizaci a SEO
Co se do stránky služby nevešlo, rozebíráme na blogu. Tyhle čtyři se hodí před rozhodnutím.
Cenová pásma, modely účtování a kdy se SEO nevyplatí.
Otázky na první schůzku a varovné signály před podpisem.
Co na webu zkontrolovat jako první, než začnete psát obsah.
Vyhledávače, klíčová slova, odkazy i AI přehledy v Googlu.
Než začneme spolupracovat
Krátké odpovědi na to, co zájemce o SEO správu zajímá nejdřív.
Co je SEO?
Optimalizace pro vyhledávače neboli SEO zajišťuje návštěvnost z vyhledávačů Google a Seznam. SEO je důležité pro úspěch webového projektu.
Kolik stojí SEO správa?
Cenu potvrdíme předem podle rozsahu. Záleží na velikosti webu, na tom, kolik obsahu a odkazů je potřeba, a kolik práce zvládne váš tým sám. Jak se ceny SEO na trhu skládají, rozebíráme v článku Kolik stojí SEO.
Za jak dlouho se SEO projeví?
Opravy technických chyb se v datech ukážou nejdřív, jakmile Google opravené stránky znovu projde. Nový obsah a odkazy potřebují víc času a jejich přínos se rozkládá do měsíců.
Garantujete první místo ve vyhledávání?
Ne. Pořadí určuje Google a poctivě ho nemůže zaručit nikdo, kdo SEO dělá. Slíbit můžeme práci podle dat a měření, ze kterého uvidíte výsledek.
Ukažte nám svůj web
Napište, o jaký web jde a co od SEO čekáte. Ozveme se s návrhem, jak začít, cenu potvrdíme předem.