Linkbuilding má na českom trhu zvláštnu povesť. Polovica firiem ho považuje za nutné zlo, ktoré sa kupuje po balíčkoch, druhá polovica sa ho bojí kvôli penalizáciám. Realita je nudnejšia a zároveň príjemnejšia: je to práca na vzťahoch a na obsahu, ktorú možno robiť poctivo, merateľne a bez rizika. Len to trvá.
Tento text vysvetľuje, ktoré metódy dnes reálne fungujú, čo sa za ne platí a podľa čoho spoznáte odkaz, ktorý vám nič neprinesie. Ak vás zaujíma skôr to, ako sa odkazy merajú a hodnotia, začnite článkom o tom, čo znamená počet spätných odkazov a autorita domény.
Čo je linkbuilding a čo si od neho sľubovať
Linkbuilding je systematické získavanie odkazov z cudzích webov na ten váš. Pre Google je odkaz odporúčaním, teda signálom, že za vami niekto stojí. Preto sa odkazy stále počítajú medzi najsilnejšie faktory pre pozície pri konkurenčných dopytoch.
Čo si od neho sľubovať: postupný rast schopnosti webu rankovať na ťažšie dopyty. Čo si od neho nesľubovať: skokový nárast návštevnosti v priebehu mesiaca. Odkazy zosilňujú to, čo už máte. Keď je obsah slabý a technika pokazená, zosilní sa slabina.
Ako funguje linkbuilding v SEO
Každý odkaz z iného webu prenáša na cieľovú stránku časť dôvery, ktorú má stránka, na ktorej je umiestnený. Čím viac kvalitných a tematicky blízkych webov na vás odkazuje, tým silnejší je signál, že vašej stránke možno veriť.
Hodnotu odkazu neurčuje len sila domény. Záleží aj na tom, kde na stránke odkaz je, aký text ho obklopuje a či vedie na stránku, ktorá s témou súvisí. Odkaz v súvislom odbornom texte má väčšiu váhu ako rovnaký odkaz v pätičke alebo v zozname desiatok partnerov.
Dôležitý je aj atribút odkazu. Bežný odkaz odovzdáva hodnotenie, odkaz označený ako nofollow alebo sponsored ho odovzdáva len obmedzene alebo vôbec. Aj takéto odkazy však majú zmysel, pretože privádzajú návštevníkov a v prirodzenom profile sa bežne vyskytujú.
Metódy, ktoré fungujú
Metód je viac a líšia sa najmä pomerom ceny, rizika a toho, ako dobre sa dajú opakovať. Najlepší program zvyčajne kombinuje dve alebo tri, nie jednu.
Obsah, na ktorý sa odkazuje sám
Pôvodné dáta, výskumy, kalkulačky a prehľady, ktoré v odbore nikto iný nemá. Najdrahšie na výrobu, najlacnejšie na údržbu a jediná metóda, ktorá pracuje aj roky po tom, čo ju zaplatíte.
Digitálne PR
Tlačová správa so skutočným posolstvom, komentár odborníka do článku, dáta pre novinárov. Prináša odkazy z médií, ktoré si nekúpite, a zároveň buduje značku. Vyžaduje však, aby ste mali čo povedať.
Hosťovanie článkov
Text na cudzom odbornom webe. Funguje, kým ide o weby, ktoré majú vlastných čitateľov. Keď ide o sieť webov založených kvôli predaju odkazov, sú to vyhodené peniaze.
Oprava nefunkčných odkazov
Nájdete stránky, ktoré odkazujú na neexistujúci obsah vo vašom odbore, a ponúknete náhradu. Prácne, ale slušne úspešné a bez rizika.
Zmienky bez odkazu
Niekto o vás už napísal, len neodkázal. Sú to vôbec najrýchlejšie dostupné odkazy, pretože vzťah už existuje. Pri zavedených značkách sa takto dá za mesiac získať viac ako outreachom za štvrťrok.
Interné prelinkovanie
Nie je to klasický linkbuilding, ale patrí sem, pretože je to najlacnejší spôsob, ako posilniť konkrétnu stránku. Odkazy, ktoré už máte, len nesmerujú tam, kam by mali.
Ako zostaviť linkbuilding stratégiu
Stratégia určuje, kam odkazy povedú, odkiaľ ich budete získavať a podľa čoho posúdite, či sa oplatili. Bez nej sa z linkbuildingu ľahko stane nákup náhodných článkov.
- Určte cieľové stránky. Nie každá stránka potrebuje odkazy. Vyberte tie, na ktorých zarábate a pri ktorých vás konkurencia predbieha len o kúsok.
- Odhadnite rozdiel oproti konkurencii. Porovnajte, koľko odkazujúcich domén majú weby pred vami a akého typu sú. Podľa veľkosti rozdielu nastavíte tempo aj rozpočet.
- Vyberte metódy podľa toho, čo máte. Firma s vlastnými dátami alebo odborníkmi sa oprie o digitálne PR. Firma bez takýchto zdrojov začne hosťovaním a opravou nefunkčných odkazov.
- Pripravte obsah, na ktorý sa dá odkázať. Na produktovú stránku odkazuje málokto dobrovoľne. Sprievodca alebo prehľad získa odkazy ľahšie a interným prelinkovaním potom posilní aj produkt.
- Stanovte kritériá kvality vopred. Spíšte si, aké weby prijmete a aké nie. Ušetríte čas pri každom ďalšom rozhodovaní.
Koľko to stojí
Na českom trhu sa cena za jeden umiestnený odkaz pohybuje zhruba od nižších stoviek CZK pri malých weboch po desaťtisíce CZK pri veľkých médiách. Samotná cena však nič nehovorí, pretože nakupujete veľmi rozdielne veci.
Rozumnejšie je uvažovať v mesačnom programe než v cene za kus. Realistický vstupný rozpočet pre menšiu firmu býva niekoľko tisíc CZK mesačne pri tempe troch až piatich nových odkazujúcich domén. Pri konkurenčnom e-shope hovoríme skôr o desiatkach tisíc CZK a tempe desať a viac.
Do rozpočtu započítajte aj prácu, ktorú nie je vidieť: výber cieľov, overovanie, písanie textov a komunikáciu. Pri poctivom programe je to zvyčajne väčšia časť nákladov ako samotné umiestnenie.
Ako spoznať bezcenný odkaz
Skôr než za odkaz zaplatíte, prejdite päť kontrol. Zaberie to pár minút a ušetrí to väčšinu zbytočných výdavkov.
- Je stránka v indexe? Neindexovaná stránka odkaz neodovzdá. Overíte to operátorom site: v Googli.
- Chodí na ňu niekto? Doména s vysokým skóre a stránkou bez návštev je prázdna schránka.
- Sedí téma? Odkaz z webu o varení na účtovný softvér nedáva zmysel človeku ani Googlu.
- Koľko odkazov už na stránke je? Keď ich je tam štyridsať a všetky smerujú von, ide o odkazovú farmu.
- Ako web vyzeral pred rokom? Weby kúpené kvôli predaju odkazov spoznáte podľa náhlej zmeny témy a náhleho skoku v počte odchádzajúcich odkazov.
Kde je hranica porušenia pravidiel
Google to v pravidlách proti spamu hovorí jasne: problém nie je v tom, že za odkaz zaplatíte, ale v tom, že platený odkaz odovzdáva hodnotenie bez toho, aby bol označený. Riešením je atribút sponsored alebo nofollow.
V praxi z toho vyplýva jedna vec, ktorú je dobré priznať si nahlas. Väčšina kúpených odkazov na českom trhu toto pravidlo porušuje a firmy s tým počítajú. Riziko nie je v jednom odkaze, riziko je vo vzorci: stovky odkazov z rovnakého typu zdrojov, s rovnakými anchor textami a v podozrivom tempe. Práve takýto profil vedie k penalizácii alebo, oveľa častejšie, k tichému znehodnoteniu celej investície.
White hat linkbuilding a jeho rizikovejšie alternatívy
White hat linkbuilding je získavanie odkazov v súlade s pravidlami, teda takých, ktoré by vznikli, aj keby žiadne hodnotenie neodovzdávali. Opakom je black hat, napríklad nákup neoznačených odkazov, siete umelých webov alebo automatické vkladanie odkazov do komentárov a fór. Medzi nimi leží šedá zóna, kam patrí väčšina platených článkov.
- White hat je pomalší a prácnejší, odkazy však vydržia roky a ich hodnota nezmizne zo dňa na deň.
- Šedá zóna je rýchlejšia a lepšie plánovateľná, riziko však rastie s objemom a jednotvárnosťou zdrojov.
- Black hat prináša krátkodobý efekt, vysoké riziko penalizácie a často aj neskoršie náklady na čistenie profilu.
Anchor text a ako si nenarobiť problémy
Text, na ktorom odkaz visí, je najsilnejší a zároveň najľahšie zneužiteľný signál. Prirodzený profil mieša typy a nikdy netlačí samú presnú zhodu na jedno slovo.
Ako hrubé vodidlo používame rozloženie, v ktorom väčšinu tvoria brandové a holé URL anchory, zhruba štvrtinu popisné a generické („viac tu“, „tento návod“) a len jednotky percent presná zhoda na cieľové kľúčové slovo. Podrobnú typológiu nájdete v hesle anchor text v našom slovníku.
Realistický plán na rok
Linkbuilding sa nedá robiť nárazovo. Web, ktorému za mesiac pribudne päťdesiat odkazov a potom pol roka nič, vyzerá podozrivo. Web, ktorému pribúda päť odkazov mesačne počas celého roka, vyzerá ako web, ktorému sa darí.
Prvý štvrťrok patrí príprave: audit súčasného profilu, zoznam domén, ktoré odkazujú na konkurenciu a na vás nie, a oprava interného prelinkovania. Odkazy z tohto obdobia bývajú hlavne zmienky bez odkazu a rýchle opravy.
Druhý a tretí štvrťrok je rutina: stabilné tempo, kombinácia hosťovaných článkov a PR, priebežné vyhodnocovanie, ktoré zdroje reálne priniesli pohyb.
Štvrtý štvrťrok je čas na obsah, ktorý zbiera odkazy sám. Dovtedy už viete, čo v odbore zaberá.
Čo merať
Nie počet odkazov. Sledujte počet odkazujúcich domén a jeho vývoj, podiel tematicky relevantných zdrojov, rozloženie anchor textov a to, či odkazy smerujú aj na komerčné stránky, nielen na domovskú. K tomu pozície pri dopytoch, kvôli ktorým ste s linkbuildingom začali.
Na čo sa nás pýtate
Otázky, ktoré padnú takmer na každom stretnutí o odkazoch.
Za ako dlho sa linkbuilding prejaví?
Prvý pohyb pri menej konkurenčných dopytoch za dva až štyri mesiace. Pri ťažkých dopytoch počítajte s rokom. Kto sľubuje rýchlejšie výsledky, zvyčajne nakupuje vo veľkom a riskuje za vaše peniaze.
Koľko odkazov mesačne je bezpečné tempo?
Neexistuje univerzálne číslo, pretože závisí od veľkosti webu a od toho, ako rastú ostatní v odbore. Vodidlo: nemalo by to byť tempo, ktoré by pri vašej doméne pôsobilo nevysvetliteľne.
Oplatia sa katalógy?
Odborový katalóg, ktorý ľudia reálne používajú, áno. Katalóg založený kvôli predaju odkazov nie. Rozhoduje návštevnosť, nie existencia.
Môžem si linkbuilding robiť sám?
Zmienky bez odkazu a interné prelinkovanie určite. Na outreach a PR potrebujete čas a kontakty, čo býva dôvod, prečo to firmy zadávajú externe.
Čo ak už mám kúpené zlé odkazy?
Nepanikárte a hlavne ich hromadne nezamietajte cez disavow. Najprv si urobte prehľad, koľko ich je, odkiaľ vedú a či vôbec niečo ovplyvňujú. Väčšinou ich Google len ignoruje.
Ako sa do toho pustiť
Začnite tým, čo je zadarmo: prejdite si zmienky o vašej značke bez odkazu a opravte interné prelinkovanie na stránky, na ktorých zarábate. To býva prvý merateľný pohyb a nestojí to nič okrem času.
Keď budete chcieť tempo, ktoré sa dá udržať, ozvite sa. V IdeUp robíme linkbuilding ako dlhodobý program s doložiteľnými zdrojmi, nie ako nákup balíčkov. Ujasniť si, či je to pre vás teraz najlepšie využitie rozpočtu, môžeme na SEO konzultácii.
Časté otázky o linkbuildingu
Linkbuilding, čo to je v skratke?
Linkbuilding je cielené získavanie odkazov z iných webov na váš web. Každý kvalitný odkaz funguje ako odporúčanie, ktoré zvyšuje dôveryhodnosť stránky. Cieľom nie je čo najviac odkazov, ale odkazy z relevantných a navštevovaných webov.
Od čoho závisí cena linkbuildingu?
Cena závisí najmä od typu zdrojov, konkurencie v odbore a od množstva práce na obsahu a komunikácii. Odkaz z malého tematického blogu stojí zlomok toho, čo zmienka vo veľkom médiu. Pri porovnávaní ponúk sa preto pýtajte, aké konkrétne weby a akú prácu za danú cenu dostanete.
Čo znamená white hat linkbuilding?
Ide o získavanie odkazov spôsobmi, ktoré sú v súlade s pravidlami, napríklad cez kvalitný obsah, digitálne PR alebo opravu nefunkčných odkazov. Platené spolupráce sú v ňom vždy správne označené. Výsledky prichádzajú pomalšie, zato sú trvalé a bez rizika penalizácie.
Akú linkbuilding stratégiu zvoliť pre malú firmu?
Malá firma by mala začať lacnými metódami, teda zmienkami bez odkazu, odkazmi od partnerov a dodávateľov a opravou nefunkčných odkazov. Potom môže pridať jednu opakovateľnú metódu, napríklad hosťovanie na odborných weboch. Dôležitejšia ako počet metód je pravidelnosť.
