Technické SEO je tá časť, za ktorú nikto nechce platiť, pretože ju nevidno. Neprinesie Vám článok, ktorý môžete zdieľať na sociálnych sieťach, ani text na kategóriu, ktorý sa dá ukázať na porade. Prinesie len to, že všetko ostatné začne fungovať. Väčšina webov, ktoré k nám prídu s tým, že „SEO nefunguje“, má problém práve tu.
Tento text postupuje od základov nahor: čo sa musí podariť, aby sa Váš obsah vôbec dostal do hry, a v akom poradí to riešiť.
Čím musí stránka prejsť, kým obsah začne pracovať
Cesta stránky od servera k pozícii má štyri fázy a v každej sa môže pokaziť. Je užitočné vedieť, v ktorej fáze máte problém, pretože riešenia sú zakaždým úplne iné.
Prehľadávanie
Robot musí k stránke nájsť cestu a dostať správnu odpoveď servera. Najčastejšie prekážky: stránka existuje len vo filtri, na ktorý nevedie odkaz, blokuje ju robots.txt alebo server pri záťaži vracia chybu.
Vykreslenie
Ak sa obsah dopĺňa JavaScriptom, robot musí stránku spustiť. Deje sa to, ale s oneskorením a nie vždy spoľahlivo. Vyplýva z toho jednoduché pravidlo: čo je pre Vás obchodne dôležité, má byť priamo v HTML, nie až v JavaScripte.
Indexácia
Google rozhodne, či stránku vôbec zaradí. Nezaradí ju, ak ju považuje za duplicitnú, tenkú alebo nedôležitú. Práve tu sa rozhoduje o osude filtrových stránok v e-shopoch.
Hodnotenie
Až tu sa začína súťaž o pozície, ktorú ľudia považujú za celé SEO.
Čo je technické SEO a čo do neho patrí
Technické SEO zahŕňa všetko, čo sa týka fungovania webu ako systému, nie toho, čo je na stránkach napísané. Patrí sem nastavenie servera, adresy stránok, presmerovania, pokyny pre robotov, rýchlosť načítania a spôsob, akým sú stránky medzi sebou prepojené.
Pri práci na webe je užitočné rozlišovať tri vrstvy:
- Technická vrstva rozhoduje, či sa stránka dostane do indexu a ako rýchlo sa načíta.
- Obsahová vrstva rozhoduje, či stránka odpovedá na to, čo človek potrebuje.
- Odkazová vrstva rozhoduje, akú dôveru má web navonok.
Kým prvá vrstva nefunguje, ďalšie dve nemajú na čom stáť. Preto sa technická časť rieši ako prvá, aj keď výsledky nie sú na prvý pohľad viditeľné.
Sedem vecí, ktoré kontrolujeme ako prvé
Keď otvárame nový projekt, postupujeme vždy podľa rovnakého zoznamu. Za pol dňa odhalí väčšinu vážnych problémov.
Stavové kódy a presmerovania
Existujúce stránky majú vracať 200, zmazané 410 alebo 404, presunuté jedno presmerovanie 301. Nie dve, nie päť za sebou. Reťazce presmerovaní sú najčastejším pozostatkom po každej migrácii.
Kanonizácia
Keď je rovnaký obsah dostupný na viacerých adresách (s parametrom, s lomkou a bez nej, s www a bez neho), musí byť jasné, ktorá je hlavná. Zle nastavený canonical dokáže potichu vyradiť z indexu celé sekcie.
Indexácia filtrov a parametrov
V e-shopoch je to vôbec najväčšia téma. Filtrové stránky môžu zbierať obrovské množstvo long tail návštevnosti, ale len vtedy, keď sú indexovateľné, majú vlastný titulok a vedie na ne odkaz. Zároveň ich nesmie byť toľko, aby robot premárnil čas na kombináciách, ktoré nikto nehľadá.
Sitemapa a robots.txt
Sitemapa má obsahovať len adresy, ktoré chcete mať v indexe, a musí byť aktuálna. Robots.txt má blokovať administráciu a nezmyselné parametre, nie CSS a JavaScript.
Štruktúra nadpisov a titulkov
Jeden H1 na stránku, jedinečný titulok a popis pri každej dôležitej adrese. Duplicitné titulky naprieč kategóriami sú spoľahlivým príznakom, že štruktúru generuje šablóna bez rozmyslu.
Interné prelinkovanie
Stránky, na ktoré nevedie žiadny interný odkaz, sú pre Google okrajové, aj keď sú v sitemape. Najlacnejšou technickou prácou s najväčším efektom býva pridanie odkazov na komerčné stránky.
Mobilná verzia
Google hodnotí mobilnú podobu webu. Keď je na mobile menej obsahu ako na desktope, hodnotí ten menší.
Ako prebieha technická analýza webu
Technická analýza je systematická kontrola webu. Jej výsledkom má byť zoznam úloh s jasným poradím, nie len export z nástroja. Postup môže vyzerať takto:
- Prehľadanie celého webu crawlerom. Nástroj prejde všetky adresy, na ktoré vedú odkazy, a zaznamená stavové kódy, titulky, canonical a hĺbku zanorenia stránok.
- Porovnanie s indexom. Zoznam z crawlera porovnáte so sitemapou a s údajmi zo Search Console. Rozdiely ukážu stránky, ktoré v indexe chýbajú, aj tie, ktoré v ňom byť nemajú.
- Kontrola šablón, nie jednotlivých stránok. Väčšina chýb sa opakuje na všetkých stránkach rovnakého typu. Často stačí dôkladne preveriť jednu kategóriu, jeden produkt a jeden článok.
- Pohľad do serverových logov. Ak k nim máte prístup, ukážu, kam robot naozaj chodí a kde zbytočne míňa čas.
- Priradenie zistení k zarábajúcim stránkam. Každý problém posúdite podľa toho, ktorých dôležitých stránok sa týka, a až potom určíte poradie opráv.
Výstupom by mal byť krátky dokument s konkrétnymi úlohami pre vývojára, nie stostranová správa, ktorú nikto nedočíta.
Rýchlosť a Core Web Vitals
Rýchlosť je jediná časť technického SEO, ktorá má aj priamy obchodný dopad. Pomalý web stojí konverzie u ľudí, ktorí sa naň už dostali, a to je drahšie ako strata pozície.
Google meria tri veci, ktoré opisuje v dokumentácii k Core Web Vitals. LCP sleduje, ako rýchlo sa vykreslí najväčší prvok na obrazovke, a malo by byť do 2,5 sekundy. INP meria, ako rýchlo stránka reaguje na interakciu, a malo by byť do 200 milisekúnd. CLS stráži poskakovanie obsahu pri načítaní a malo by byť pod 0,1.
V praxi je zdrojom problémov takmer vždy to isté: nekomprimované obrázky, priveľa skriptov tretích strán a šablóna, ktorá načítava všetko na každej stránke. Realistickým cieľom je dostať sa do zeleného pásma na mobile pri najnavštevovanejších šablónach, nie mať stovku vo všetkých testoch.
Čo riešiť skôr a čo môže počkať
Technický audit vygeneruje stovky zistení zoradených podľa typu, nie podľa dôležitosti. Poradie, ktoré používame, vychádza z toho, koľko peňazí daný problém stojí.
Hneď: čokoľvek, čo bráni indexácii zarábajúcich stránok. Chybný noindex, blokovanie v robots.txt, canonical smerujúci inam, server, ktorý pri záťaži padá.
Do mesiaca: reťazce presmerovaní, duplicitné titulky v kategóriách, chýbajúce interné odkazy na komerčné stránky, indexácia filtrov.
Do štvrťroka: rýchlosť, štruktúra URL, obsah na tenkých kategóriách, štruktúrované dáta.
Možno nikdy: zistenia, ktoré nástroj hlási načerveno, ale nemajú vplyv na žiadnu stránku, ktorá by Vám zarábala. Napríklad chýbajúci popis pri stránke s reklamáciami.
Kedy sa do toho pustiť
Technické SEO má najvyššiu návratnosť v troch momentoch. Pred spustením nového webu, pretože opraviť štruktúru na papieri je neporovnateľne lacnejšie ako po nasadení. Po migrácii alebo redizajne, keď sa pokazí najviac vecí. A vo chvíli, keď návštevnosť klesá bez zjavného dôvodu.
Mimo týchto momentov stačí štvrťročná kontrola crawlerom a mesačný pohľad do Search Console na sekciu Indexovanie stránok.
Časté chyby v technickom SEO
Niektoré chyby sa opakujú na väčšine webov bez ohľadu na ich veľkosť alebo redakčný systém.
- Ponechaný noindex po spustení webu. Testovacia verzia sa zakáže pre robotov a toto nastavenie sa pri spustení prenesie aj na ostrý web.
- Zmena adries bez mapy presmerovaní. Pri redizajne sa zmenia URL a staré adresy skončia na chybe 404, aj keď na ne vedú odkazy z iných webov.
- Blokovanie v robots.txt namiesto noindexu. Stránka zakázaná v robots.txt môže v indexe zostať, pretože robot nevidí pokyn noindex, ktorý je na nej uvedený.
- Veľa zmien naraz. Keď sa nasadí desať úprav v jeden deň, nedá sa zistiť, ktorá pomohla a ktorá uškodila.
- Jednorazová kontrola. Aktualizácia šablóny alebo pluginu dokáže nastavenia zmeniť bez toho, aby si to niekto všimol.
Otázky, ktoré dostávame
Najčastejšie otázky k technickej časti, zvyčajne od ľudí, ktorí si web spravujú sami.
Je technické SEO dôležitejšie ako obsah?
Nie je dôležitejšie, je skôr na rade. Obsah na stránke, ktorú Google nezaindexuje, nemá ako fungovať. Keď je technika v poriadku, úlohu hlavného motora prevezme obsah.
Zlepší rýchlosť webu moje pozície?
Priamy vplyv je menší, ako sa traduje. Nepriamy je veľký, pretože rýchlosť ovplyvňuje, či ľudia zostanú a nakúpia. Berte ju ako investíciu do konverzií, nie do pozícií.
Potrebujem štruktúrované dáta?
Pri e-shope a pri obsahu, kde dávajú zmysel rozšírené výsledky (produkty, recenzie, návody, udalosti), určite áno. Inde sú skôr príjemným bonusom.
Ako zistím, že Google niečo neindexuje?
Sekcia Indexovanie stránok v Search Console vypíše dôvody vyradenia. Pri konkrétnej adrese použite kontrolu URL priamo v Search Console.
Vyrieši technické SEO plugin?
Plugin nastaví základ (sitemapu, canonical, meta tagy) a to je veľa. Nevyrieši štruktúru webu, indexáciu filtrov ani rýchlosť šablóny.
Kde začať u Vás
Otvorte Search Console, prejdite do sekcie Indexovanie stránok a porovnajte počet zaindexovaných adries s počtom stránok, ktoré na webe máte a chcete, aby boli viditeľné. Keď tie čísla nesedia, máte prvú úlohu a nemusíte za ňu nikomu platiť.
Ak z toho vzíde viac otázok ako odpovedí, prejdeme to s Vami. Technické SEO je súčasťou našej optimalizácie pre vyhľadávače a riešime ho aj pri tvorbe nových webov, kde je najlacnejšie.
Časté otázky o technickom SEO
Čo je technické SEO?
Technické SEO je práca na tom, aby web fungoval správne ako systém. Zahŕňa nastavenie servera, presmerovania, kanonizáciu, sitemapu, rýchlosť a interné prelinkovanie. Jeho cieľom je, aby sa dôležité stránky dostali do indexu a mohli súťažiť o pozície.
Čo je technická analýza webu?
Je to systematická kontrola webu pomocou crawlera, údajov zo Search Console a prípadne serverových logov. Odhalí chyby, ktoré bránia prehľadávaniu, indexácii alebo rýchlemu načítaniu stránok. Výsledkom má byť zoznam úloh zoradený podľa dopadu na zarábajúce stránky.
Môžem technickú analýzu urobiť sám?
Základnú kontrolu zvládnete aj sami, ak máte prístup do Search Console a použijete crawler. Odhalíte tak chybné stavové kódy, duplicitné titulky alebo stránky mimo indexu. Pri e-shopoch s filtrami, migráciách alebo pri náhlom poklese návštevnosti sa oplatí prizvať niekoho so skúsenosťami.
Aký je rozdiel medzi technickým SEO a obsahom?
Technická časť rieši, či sa stránka k robotovi vôbec dostane a ako rýchlo sa načíta. Obsah rieši, či stránka dáva človeku odpoveď, ktorú potrebuje. Oboje sa dopĺňa, no technika musí byť v poriadku ako prvá.
