Greenwashing je termín, který se používá k popisu praktik firem, které záměrně nebo nezáměrně vytvářejí mylný dojem o své environmentální zodpovědnosti. Tento pojem je složený z anglických slov „green“ (zelený) a „whitewashing“ (zastírání či ospravedlňování nepříznivých faktů). Greenwashing se používá k přesvědčování veřejnosti, že produkty, cíle a zásady organizace jsou šetrné k životnímu prostředí, i když ve skutečnosti tomu tak není.

Definice a příklady greenwashingu

Greenwashing zahrnuje různé praktiky, jako je rozšiřování nepravdivých informací, zavedení banálních opatření, které jsou reklamou a metodami PR nafouknuto, a používání vzdálených nebo vágních tvrzení o environmentální zodpovědnosti. Příkladem greenwashingu je propagace potravinářských výrobků jako zdraví prospěšných díky použití pouze přírodních složek, bez ohledu na to, zda jsou za zdravé považovány přírodní cukry, tuky apod. Další příklady zahrnují distancování se od dodavatelů, kteří zneužívají zaměstnance nebo znečišťují životní prostředí.

Greenwashing a marketing

Greenwashing často souvisí s marketingovými strategiemi, které firmy používají k zlepšení svého veřejného obrazu. Firma, která záměrně nebo nezáměrně využívá greenwashingu, často koná, aby se distancovala od ekologických přešlapů svých dodavatelů a vylepšila svůj veřejný obraz vnímání. To může být realizováno prostřednictvím komunikace, která vytváří dojem, že firma prioritizuje udržitelnost, i když ve skutečnosti tomu tak není.

Diference mezi green marketingem a greenwashingem

Green marketing je naopak strategie, která se zaměřuje na skutečné environmentální a sociální přínosy produktů a služeb. Zahrnuje praktiky jako designování udržitelných obalů, vytváření produktů, které přímo benefitují životnímu prostředí, a používání zelených postupů v procesu výroby nebo distribuce. Green marketing musí být doprovázen skutečnými krokami a transparentností, aby se zabránilo poškození reputace firmy.

Jak poznat greenwashing

Greenwashing je často skrytý v běžném marketingovém jazyku. Firmy často používají vzdálené nebo vágní tvrzení, jako „biodegradabilní“ nebo „plastik-free“, které jsou velmi vzdálené od reality. Dalším způsobem, jak poznat greenwashing, je pozornost k certifikátům a jejich autenticitě. Firma, která používá vlastní obrázky podobné oficiálním certifikátům, se dopouští klamání zákazníků.

Dopady greenwashingu

Greenwashing má negativní dopad na důvěru spotřebitelů a na celkovou efektivitu snah o udržitelnost. Falešné tvrzení o environmentální zodpovědnosti snižují schopnost spotřebitelů přesvědčit firmy k ekologičtějším výrobním a obchodním procesům. Navíc, greenwashing brání pozitivním dopadům hnutí za udržitelnost, jako je zpomalení změny klimatu a snižování plastového odpadu.

Tip redakce

Firmy, které skutečně chtějí být udržitelné, by měly být transparentní a podávat důkazy o svých environmentálních snahách. Používání vzdálených nebo vágních tvrzení o udržitelnosti je nebezpečné a může poškodit reputaci firmy. Firmy by měly také respektovat regulace a zákony, které jsou v místě jejich působnosti, aby se zabránilo používání greenwashingu. Já si osobně myslím, že transparentnost a důvěryhodnost jsou klíčovými prvky pro úspěšné udržitelné marketingové strategie. Firmy, které skutečně chtějí přispět k lepšímu životnímu prostředí, by měly být ochotné podávat důkazy o svých snahách a respektovat transparentnost a autenticitu v komunikaci s veřejností.