URL je adresa, podle které prohlížeč najde konkrétní stránku, obrázek nebo jiný soubor na internetu a pozná, jakým protokolem si o něj má říct. Zkratka znamená Uniform Resource Locator. Adresa téhle stránky je https://ideup.cz/url/ a skládá se z protokolu, domény a cesty.
Formálně URL poprvé popsal v prosinci 1994 dokument RFC 1738, pod kterým je podepsaný mimo jiné Tim Berners-Lee, tvůrce World Wide Webu. Dnešní pravidla zápisu stanoví RFC 3986 z roku 2005. V češtině se ujalo spojení URL adresa, i když je to vlastně zdvojení, protože adresu označuje už samotné L (locator).
Na adresu se ve vyhledávání váže všechno, co stránka za dobu své existence získá. Proto ji v IdeUp navrhujeme spolu se strukturou webu a analýzou klíčových slov, ještě než vznikne první text, a fungující adresy pak neměníme.
Z čeho se URL skládá
Pro SEO se u webové adresy vyplatí rozlišovat sedm částí. Povinné jsou jen protokol a doména, zbytek se přidává podle potřeby.
Ukázkovou adresu https://shop.example.com/kavovary/pakove/?barva=cerna#recenze rozkládá tabulka. V posledním sloupci je, co s danou částí dělá Google, a podle toho se pozná, jestli adresa webu pomáhá, nebo škodí.
| Část | V ukázce | K čemu slouží | Co s tím dělá Google |
|---|---|---|---|
| Protokol | https | určuje, jak se data přenesou, písmeno s znamená šifrovaně | při výběru hlavní verze dává přednost https před http |
| Subdoména | shop | část před doménou, třeba www nebo shop pro samostatný e-shop | každá subdoména je samostatný host, z verzí s www a bez www musí jedna přesměrovat na druhou |
| Doména | example.com | jméno webu, pod kterým ho lidé najdou | velká a malá písmena nerozlišuje |
| Port | skrytý | číslo „dveří“ serveru, u https je výchozí 443 | u běžného webu se neřeší |
| Cesta | /kavovary/pakove/ | konkrétní stránka nebo soubor na webu | rozlišuje velká a malá písmena i koncové lomítko |
| Parametry | ?barva=cerna | filtry, řazení, vyhledávání, měření kampaní | každá kombinace je další adresa, hrozí duplicity |
| Fragment | #recenze | skok na konkrétní místo ve stránce | na server se neposílá, jako samostatnou stránku ho Google nebere |
Technické normy berou subdoménu a doménu dohromady jako jeden host a před ním připouštějí ještě přihlašovací jméno a heslo. Na webu se dnes nepoužívají a pro SEO je užitečnější rozdělení v tabulce.
Z tabulky je vidět, že vyhledávač pracuje s adresami. Když se ke stejnému obsahu dostanete přes http i https, s www i bez něj, s lomítkem na konci i bez něj a ještě s parametrem řazení, má Google před sebou několik kopií téže stránky a musí si vybrat jednu. Jak takové duplicity řešit přesměrováním a kanonickým odkazem, popisujeme v článku o technickém SEO.
U fragmentu je to naopak. Obsah, který se mění jen podle části za mřížkou (#), Google za samostatnou stránku nepovažuje. Sám ho přitom používá, když z vybraného úryvku ve výsledcích pošle člověka rovnou na konkrétní pasáž.
Čím se liší URL, doména, IP adresa a odkaz
V zadání pro vývojáře nebo v nastavení kampaně se tyhle čtyři pojmy často zaměňují, i když každý označuje něco jiného.
Doména je jméno webu, třeba ideup.cz. URL k ní přidává protokol a cestu, takže ukazuje na jednu konkrétní stránku. IP adresa je číslo serveru, na které doménu převede DNS, tedy systém, který funguje jako telefonní seznam internetu.
Odkaz, kterému se říká i URL odkaz nebo hyperlink, je klikací místo na stránce. Má dvě části, cílovou URL a text, který čtenáři i vyhledávači napoví, co je na druhé straně. URI je nadřazený pojem z technických norem a každá URL je zároveň URI.
Jak zjistit, zkopírovat a zkrátit URL adresu
Na počítači stačí kliknout do adresního řádku prohlížeče, adresa se označí celá a zkopírujete ji přes Ctrl+C. Zkratka Ctrl+L adresní řádek rovnou označí, na Macu je to Cmd+L.
Na mobilu bývá adresa zkrácená jen na doménu. Celou ji dostanete přes tlačítko Sdílet a volbu Kopírovat odkaz.
- URL obrázku zjistíte, když na něj kliknete pravým tlačítkem myši a zvolíte Kopírovat adresu obrázku.
- Ve výsledcích Googlu klikněte pravým tlačítkem na nadpis a zvolte Kopírovat adresu odkazu.
- Než adresu pošlete dál, smažte z ní parametry, které měří kampaně, typicky utm_source, fbclid nebo gclid. Stránka se bez nich načte stejně.
- Zkracovače adres se hodí do SMS nebo do tisku. Na vlastním webu je nepoužívejte, mezi odkaz a cíl vkládají další přesměrování a cizí doménu.
Absolutní a relativní URL
Absolutní URL obsahuje všechno od protokolu po cestu, například https://ideup.cz/marketingovy-slovnik/. Funguje odkudkoli, v e-mailu, v PDF i na cizím webu.
Relativní URL vynechává protokol a doménu, takže zbývá jen /marketingovy-slovnik/. Zbytek si prohlížeč doplní podle stránky, na které právě je. Na vlastním webu to stačí a při stěhování na jinou doménu se takové odkazy nerozbijí.
Celou adresu naopak potřebují sitemapa a hlavně kanonický odkaz (rel=canonical), tedy značka v kódu stránky, podle které vyhledávač pozná, která z několika kopií je hlavní. Google u něj relativní cestu nedoporučuje, protože může dělat potíže třeba ve chvíli, kdy vyhledávač omylem projde testovací kopii webu.
Jak má vypadat dobrá URL
Dobrou adresu přečte člověk nahlas a ví, co na stránce najde. Google v doporučeních pro strukturu URL chce v podstatě totéž, jen to rozepisuje do technických pravidel.
Z nich a z naší praxe vychází sedm zásad, které kontrolujeme u každého nového webu.
- Slova místo čísel. Adresa /kavovary/pakove/ řekne víc než /p?id=4821.
- Mezi slova patří spojovník, podtržítko Google nedoporučuje.
- Jen malá písmena. Cesta rozlišuje velikost písmen, takže /Kavovary/ a /kavovary/ jsou pro Google dvě různé adresy.
- Koncové lomítko buď vždy, nebo nikdy. Druhou variantu ať web přesměruje.
- Bez identifikátoru relace typu ?sid=9f3a. Přihlášení a košík má vývojář řešit přes cookies, jinak dostane každý návštěvník vlastní adresu.
- Parametry jen tam, kde mají smysl. Filtry, řazení a kalendáře umí vyrobit tisíce kombinací, které vyhledávač prochází místo obsahu.
- Krátce. Předložky a spojky vynechte, pokud adresa dává smysl i bez nich, a u textu, který budete aktualizovat, i letopočet.
Diakritika v adrese technicky funguje, Google znaky mimo základní anglickou abecedu přijme zakódované. Při sdílení ale z /dámské-šaty vznikne /d%C3%A1msk%C3%A9-%C5%A1aty a takový odkaz v e-mailu nebo ve zprávě vypadá jako chyba. Doporučujeme proto adresy bez háčků a čárek, WordPress je při tvorbě adresy odstraní sám.
Přeceňované je klíčové slovo v adrese. Google ve své příručce pro začátečníky píše, že slova v doméně nebo cestě nemají na pozice skoro žádný vliv, kromě toho, že se ukážou v drobečkové navigaci výsledku. Do URL je dávejte kvůli lidem, kteří podle nich poznají, kam klikají.
Proč fungující URL neměnit
Adresa je identita stránky. Odkazují na ni jiné weby, lidé si ji uložili do záložek a sdíleli ji, v Search Console i v analytice se k ní váže celá historie. Když URL změníte a nic dalšího neuděláte, z pohledu vyhledávače vznikne nová stránka bez minulosti.
Bez přesměrování skončí stará adresa chybou 404 a všechno, co na ni vedlo, přijde vniveč. Trvalé přesměrování 301 přenese na novou adresu signály, jako jsou odkazy, ani to ale není zadarmo. Podle Googlu trvá u středně velkého webu několik týdnů, než se ve výsledcích objeví nové adresy, a pozice mezitím kolísají.
V IdeUp proto adresu existující stránky neměníme, ani když se změní titulek nebo celý obsah. Příkladem je tohle heslo. Text jsme napsali znovu od základu a adresa ideup.cz/url/ zůstala stejná.
Když se změně URL nevyhnete
Změnu adres si typicky vynutí přechod z http na https, sjednocení verze s www a bez www, přestavba struktury e-shopu nebo sloučení dvou stránek, které si konkurují ve vyhledávání (takzvaná kanibalizace klíčových slov).
Rozdíl mezi přesměrováním 301 a 302 i nejčastější chyby podrobně rozebírá článek o přesměrování 301. Migrace v IdeUp řídíme podle zkráceného postupu v pěti krocích.
- Sepište tabulku starých a nových adres, řádek po řádku.
- Každou starou adresu přesměrujte trvale (301) na nejbližší obsah, ne hromadně na úvodní stránku.
- Přepište interní odkazy přímo na nové adresy, ať web neposílá návštěvníky přes řetězec přesměrování.
- Aktualizujte sitemapu a v Search Console ji odešlete znovu.
- Několik týdnů sledujte v Search Console chyby 404 a pozice stránek, kterých se změna týká.
Přesměrování neodstraňujte po pár měsících. Google doporučuje nechat ho co nejdéle, obecně aspoň rok. Lidé i cizí weby budou starou adresu používat ještě dlouho.
Co zkontrolovat na vlastním webu
Základní chyby s adresami odhalíte za pár minut v prohlížeči. Zadejte svou doménu ve čtyřech variantách, s http i https, s www i bez něj. Všechny čtyři musí skončit na jedné a téže adrese.
Pak zkuste u libovolné podstránky napsat část cesty velkými písmeny, umazat koncové lomítko a přidat na konec ?test=1. Když se pokaždé načte stejná stránka bez přesměrování a bez kanonického odkazu, web vyrábí duplicity. V Search Console je najdete v přehledu Indexování stránek mezi důvody označenými jako duplicitní.
Řetězce přesměrování, filtry e-shopu nebo chybné kanonické odkazy tímhle testem neodhalíte. Na ty je potřeba nástroj, který projde celý web, a technický audit.
Když chystáte redesign nebo migraci, řešte adresy na začátku projektu. Tabulku přesměrování s vámi projdeme dřív, než nový web spustíte, stačí si domluvit SEO konzultaci.
Komentovat