Infotainment je kombinace informací a zábavy, která se stala významnou součástí moderního médií a marketingu. Tento pojem poprvé použil britský tým informačních vědců, zvaný Infotainers, na konferenci ASLIB v roce 1980. Od té doby se termín infotainment rozšířil do všech oblastí médií, včetně televize, online zpravodajství a sociálních médií.

Co je infotainment?

Infotainment je typ média, který spojuje informační a zábavné prvky. Jeho cílem je udržet pozornost diváků nebo čtenářů pomocí různých efektů, jako jsou flashy grafiky, rychlá střihová práce, hudba, a někdy i satira. Tento styl zpravodajství nebo publicistiky se často používá v komerčních médiích, aby se zvýšila sledovanost a prodej produktů. Infotainment se také objevuje v politických diskusích, talk showch a satirických pořadech, jak uvádí politický marketing.

Vztah infotainmentu s marketingem

Infotainment hraje klíčovou roli v marketingu, protože umožňuje organizacím předávat důležité informace zábavnou formou. To pomáhá udržet pozornost diváků a zvyšuje šance, že budou sdílet obsah. Big brands používají infotainment k vytvoření zajímavých a inspirativních kampaní, které zaujmou publikum. Například Super Bowlovy reklamy jsou známé svou atraktivitou a schopností zaujmout diváky.

Tipy pro vytvoření infotainmentu

1. Byť vtipný: Použijte humor k zaujetí publika. Lidé si užívají vtipů a smíchu, které posilují vztah s organizací. Například Wendy’s Twitter je známý svými vtipnými a informačními příspěvky. 2. Používejte vizuální prvky: Kombinujte text s obrázky, GIFs nebo infografiky. Vizuální obsah přitahuje pozornost a zvyšuje interaktivitu. Měly by být použity v blogových příspěscích, sociálních médiích a dalších formách online komunikace. 3. Najděte rovnováhu: Infotainment by měl být rovnovážný mezi informacemi a zábavou. Pokud vaše organizace má hravý tón, můžete být více vtipní. Pokud je tón vážnější, použijte humor v omezeném množství, aby se neupletl s vážnými tématy. 4. Zvažte publikum: Některé problémy mohou být příliš citlivé nebo vážné, aby je bylo možné zaujmout pouze zábavou. V těchto případech je důležité přistupovat s vážností, aby se udržela důvěra publika. 5. Experimentujte s formáty: Neomezujte se pouze na text. Používejte videa, živé vysílání a další formáty, aby se zaujalo publikum různými způsoby. Například Facebook Live nebo YouTube videa mohou být skvělými nástroji pro infotainment.

Negativní aspekty infotainmentu

I když infotainment může být účinným nástrojem pro zaujetí publika, existují také negativní aspekty. Některé komerční média používají infotainment k zvyšování sledovanosti na úkor objektivity zpráv. Toto zezábavňování zpráv může snižovat úroveň informací a vést k vytváření skandálů nebo „neuvěřitelných“ příběhů, jak uvádí česká média.

Použití infotainmentu v českých médiích

V českých médiích se termín infotainment vyskytuje přibližně dvacet let. Komerční média, jako je TV Nova, používají infotainment k udržení pozornosti diváků. Veřejnoprávní média, jako je Česká televize, zdůrazňují důležitost informace nad vzhledem či jiným zezábavněním. Nicméně, i Česká televize začala používat infotainment v omezeném rozsahu, aby se modernizovala a zaujala diváky. V současném světě, kde publikum je stále více vystaveno různým formám médií, je infotainment klíčovým nástrojem pro zaujetí a udržení pozornosti. Jeho správné používání může pomoci organizacím předávat důležité informace zábavnou formou, zvyšovat sledovanost a prodej produktů, a budovat silnější vztah s publikem.