Obsahová Strategie Obsahová strategie je propracovaný plán, jak bude vytvářen, publikován a propagován obsah v podobě článků, obrázků, videí na webu nebo příspěvků na sociálních sítích. Je základním kamenem obsahového marketingu a prvkem tvorby návrhu realizace webových stránek. Obsahová strategie zahrnuje plánování tvorby obsahu s důrazem na jeho kvalitu a promyšlenou propagaci. Je to systém založený na pravidelné publikaci naplánovaných druhů obsahu, který pomáhá dosáhnout všech cílů obsahového marketingu.
Definice a Cíl Obsahové Strategie
Obsahová strategie se liší od běžného obsahu tím, že je komplexní přístup k internetovému marketingu a kladí důraz na konzistenci vytvářených informací. Jejím úkolem je poskytnout správný obsah správnému publiku ve správný čas. Definicí je napříč internetem celá řada, ale nejčastěji se používá definice Content Marketing Institute: „Obsahový marketing je strategický marketingový přístup zaměřený na tvorbu a distribuci hodnotného, relevantního a konzistentního obsahu, který má přilákat a udržet jasně definované publikum – a v konečném důsledku podpořit výnosnou zákaznickou aktivitu“.
Vztah s Marketingem
Obsahová strategie je nedílnou součástí moderního marketingu. Pomáhá budovat vztahy s cílovou skupinou, stimuluje žádoucí akci na straně čtenáře a zvyšuje povědomí o značce. Kvalitní obsah je součástí všech forem marketingu, včetně Social Media Marketingu, SEO, PR, PPC a Inbound marketingu. Díky němu lze zvýšit návštěvnost webu, získat nové zákazníky a budovat loajalitu s těmi současnými.
Klíčové Aspekty Obsahové Strategie
1. Zjištění Cílové Skupiny: Pokud nevíte, pro koho je váš obsah určen, bude vaše cílení náhodné a nepřinese žádné průkazné výsledky. Obsahová strategie vám pomůže zjistit, komu pomáháte, koho oslovujete a ovlivňujete. 2. Nabízení Většího Hodnoty: Váš hlas musí být silnější než hlas těch, co působí ve vašem prostoru. Musíte přijít s něčím, na co oni nemají a čím se od nich výrazně odlišíte. To znamená nabízet svým zákazníkům něco lepšího než vaše konkurence. 3. Vytváření Relevantního Obsahu: Víte, jak hledat a nacházet „klíčová slova s dlouhým chvostem“ (tzv. longtailová slova), která budou pro vás výnosná? Víte, jak se zaměřit pouze na vytváření takového obsahu, který je dohledatelný, a do jakého typu obsahu se vyplatí investovat? Znáte základní strategie propagace svých služeb?. 4. Určování Cílů a Měření Efektivnosti: Proč vytvářet obsah, o který není zájem? Analýzou a měřením dosažených výsledků poznáte, zda produkujete obsah, který má nějakou hodnotu a odezvu. Určete si cíle, sledujte a měřte jejich efektivnost, aby vaše strategie byla efektivní.
Implementace Obsahové Strategie
Implementace obsahové strategie začíná auditem obsahu, analyzou současného stavu a konkurence. Poté následuje vytvoření obsahu, který je relevantní a hodnotný pro cílovou skupinu. Kvalitní obsah by měl mít jasný cíl, například vzdělávat nebo pobavit publikum, a být součástí komplexního plánu propagace.
Tip Redakce
Shrnutí toho nejdůležitějšího
Obsahová strategie je klíčovým prvkem moderního marketingu, který pomáhá budovat vztahy s cílovou skupinou, zvyšuje povědomí o značce a stimuluje žádoucí akci. Její implementace zahrnuje audit obsahu, tvorbu relevantního a hodnotného obsahu a jeho propagaci. Díky kvalitnímu a pravidelně vytvářenému obsahu lze zvýšit návštěvnost webu, získat nové zákazníky a budovat loajalitu s těmi současnými.
Komentovat