Augmented Reality (AR) je inovativní technologie, která propojuje virtuální svět s reálným prostředím. AR představuje digitální nadstavbu skutečného světa, kde jsou do reálného prostředí vloženy počítačem generované prvky, jako jsou texty, obrázky nebo videa. Díky fotoaparátu v AR aplikacích vidíte nejen své okolí, ale také virtuální objekty, které mohou reagovat na specifická gesta, pohyby nebo jiné podněty.

Jak funguje rozšířená realita?

Princip fungování rozšířené reality lze shrnout do několika kroků. Zapnete aplikaci, která aktivuje fotoaparát na vašem zařízení. Fotoaparát snímá okolí, které slouží jako podklad pro zobrazení objektů rozšířené reality. Hardware (sensory) a software zařízení v reálném čase analyzují prostředí, zpracovávají obraz a mapují prostor, které jsou klíčové pro správné umístění virtuálních objektů. Na pozadí proběhne několik složitých matematických výpočtů, které umožňují přesné a realistické zobrazení virtuálních prvků na displeji. Na displeji vašeho zařízení se zobrazí virtuální objekty, které jsou zakomponovány do reálného prostředí. Tyto objekty mohou reagovat na různé podněty, jako jsou pohyby nebo dotyky.

Typy AR aplikací

AR aplikace se dělí do několika kategorií dle způsobu propojení se skutečným světem. Aplikace s využíváním kotevních bodů (Marker-based) skenují své okolí a jakmile zachytí předem stanovený objekt (kotevní bod), zobrazí požadovanou animaci, spustí zvuk nebo video. Objektem může být například QR kód, speciální značka nebo předmět. Animace pak buď statická, nebo dynamická – stojící postava, která mluví či postava, která se pohybuje po okolí. Aplikace bez využívání kotevních bodů (Markerless) jsou založené na informacích o poloze. Zobrazení virtuálních prvků je tak závislé na aktuální lokalitě.

Vztah AR s marketingem

Integrace AR do marketingových strategií pomáhá aplikátorům vytvářet pamětné, interaktivní interakce, které je obtížné dosáhnout bez této technologie. AR umožňuje zákazníkům vyzkoušet si produkty virtuálně před jejich zakoupením a prožít interaktivní reklamní zkušenost, díky které si značku lépe zapamatují. AR technologie je také skvělým nástrojem pro zvýšení uživatelské interakce. Transformuje pasivní interakce do dynamických a interaktivních zkušeností, což zvyšuje pravděpodobnost návratu uživatelů do aplikace. AR umožňuje uživatelům interagovat s digitálními prvky přiložené na reálný svět, což činí obsah živým.

Příklady využití AR v marketingu

Tip redakce

První pád

Já si osobně myslím, že AR marketing má obrovský potenciál pro zvýšení interakce a pamětnosti zákazníků. Díky jeho schopnosti propojit digitální a fyzické světy může značka vytvořit unikátní a interaktivní zkušenosti, které zákazníci nezapomenou. AR marketing je nejen efektivní, ale také inovativní, a jeho integrace do marketingových strategií může značkám dát konkurenční výhodu v dnešním digitálním světě.