Aby měl váš blog skutečný smysl, potřebujete znát základy obsahového marketingu (content marketingu). Co musí obsahovat záhlaví blogu? Jaké prvky nelze vynechat? Jak se posunout ve vyhledávačích na přední pozice? Přečtěte si tento článek a zjistěte, co vašemu blogu chybí a kde má rezervy.
Blogové stránky fungují jako digitální vizitka vaší firmy. Umožňují potenciálním klientům rychle pochopit, kdo jste, co děláte a v čem jste silní. Blog by měl být nejen přehledný a srozumitelný, ale zároveň technicky správně postavený. Nemluvím o hezkém obrázku na pozadí, ale o prvcích, které jsou běžnému oku skryté, přesto zásadně ovlivňují budoucnost blogu i viditelnost firmy nebo produktu. Představte si, že do vyhledávače zadáte dotaz “záclona na míru”. Nebylo by ideální, kdyby se na první pozici objevil právě váš blog? Níže najdete konkrétní tipy, jak se tomuto cíli přiblížit.
V mnoha oborech tvoří blog hlavní zdroj organické návštěvnosti webu. Úspěšné firmy proto pracují s obsahovým stratégem a copywriterem, aby systematicky budovaly značku, důvěru i viditelnost ve vyhledávačích.
Titulek blogu
Titulek blogu je klíčový. Říká návštěvníkovi, kdo jste a čemu se věnujete. Už z titulku si čtenář vytváří první dojem o vaší odbornosti. Každý článek i samotný blog musí mít vlastní, originální titulek. Právě ten se zobrazuje ve výsledcích vyhledávání a funguje jako hlavní claim článku.
Obrázek výše ukazuje, jak působí blog bez titulku a ikonky. Prázdná, nicneříkající stránka s technickým názvem. Na hlavní stránce blogu by to odpovídalo například souboru index.php. Představte se návštěvníkovi profesionálně a srozumitelně.
Ikona blogu neboli Favicona
Favicona se zobrazuje v záložce prohlížeče vedle titulku stránky. Jde o drobný detail, který vás však dokáže jasně odlišit od konkurence. Vyhněte se tmavým jednobarevným obrázkům – v malém rozlišení často splývají v černý čtvereček. Takových webů je spousta a málokdo si je zapamatuje. Navíc to nepůsobí profesionálně.
Další ukázka se týká blogů se stejnou tematikou, tentokrát zaměřených na copywriting.
Na velikosti 16 px není nutné používat celé logo. Často stačí jeho fragment nebo symbol. Důležité je zachovat konzistentní barvy webu.
Shrňte svou činnost do popisku
Základem úspěšného zobrazení ve vyhledávačích je kvalitní meta popisek a relevantní obsah. V části <head> stránky se nachází prostor pro <meta> značky. Právě zde je umístěn popis vaší činnosti, který by měl obsahovat klíčová slova a zároveň stručně vystihnout, čemu se věnujete.
Pozor však na konkurenci. Podobná slova používá většina webů, a proto musí být popisek originální, výstižný a přirozený. Jinak se šance na přední pozice výrazně snižuje. Ukázka správného zápisu může vypadat například takto:
<meta name=“description“ content=“SEO konzultace, obsahový marketing, analytika a strategie pro růst webů.“>
Klíčová slova
Klíčová slova úzce navazují na předchozí bod. Vymezují, o čem váš blog je. Žádné věty. Pouze konkrétní pojmy. Ideálně takové, které lidé skutečně hledají. Pomoci vám může například Google Trends. Doba bezhlavého hromadění klíčových slov je pryč. Vyhledávače dnes hodnotí hlavně přínos pro uživatele.
<meta name=“keywords“ content=“SEO, obsahový marketing, analytika, strategie, webový růst“>
Autor blogu
Uvedení autora není nutností, ale má svůj význam. Pokud někdo hledá konkrétní jméno, vyhledávač jej může propojit s obsahem blogu. Díky tomu se zvyšuje osobní brand a důvěryhodnost. Ideální stav nastává ve chvíli, kdy je vaše jméno přímo spojeno s oborem, kterému se věnujete.
<meta name=“author“ content=“Patrik Pilous“>
Kanonická značka
Kanonická značka určuje hlavní verzi stránky. Pokud by existovalo více URL se stejným nebo velmi podobným obsahem, kanonická značka jasně říká, která je originál. Správná kanonikalizace chrání web před duplicitami a zbytečnými ztrátami výkonu ve vyhledávačích.
<link rel=“canonical“ href=“https://patrikpilous.cz/“ />
OG tagy (Open Graph) slouží ke správnému sdílení obsahu na sociálních sítích. Díky nim máte pod kontrolou, jak se váš článek zobrazí při sdílení – titulek, popis i obrázek. Vlastní nastavení může vypadat například takto:
<meta property=“og:title“ content=“Patrik Pilous – SEO a obsahový marketing“ />
<meta property=“og:type“ content=“article“ />
<meta property=“og:url“ content=“https://patrikpilous.cz/“ />
<meta property=“og:image“ content=“./images/og-image.png“ />
<meta property=“og:description“ content=“SEO strategie, obsahový marketing a analytika pro růst webů.“ />
Komentovat