Claim je krátká, často jednořádková fráze, která shrnuje klíčové poselství značky nebo kampaně. Může to být slogan vyjadřující filozofii společnosti, benefity produktu nebo jeho jedinečnost. Claim je jedním z nejdůležitějších prvků marketingové komunikace, protože pomáhá utvářet image značky, zvyšovat zapamatovatelnost a odlišovat ji od konkurence.
Definice a význam claimu
Claim je krátká, úderná sdělení, která slouží k vyjádření hlavní myšlenky nebo přidané hodnoty značky či produktu. Je to „must have“ v brandingovém nebo rebrandingovém procesu, protože pomáhá utvářet brand identity a komunikovat hodnoty značky. Claim komunikuje hlavní poselství a hodnoty značky, což je důležité pro vytváření silných vazeb se zákazníky. Správně zvolený claim může výrazně posílit povědomí o značce a vytvářet pozitivní emoce a asociace, které pomáhají zvýšit loajalitu zákazníků.
Typy claimů
Existuje několik typů claimů, které se liší svým zaměřením a účelem:
Vlastnosti efektivního claimu
Efektivní claim by měl splňovat několik kritérií:
Příklady úspěšných claimů
Níže jsou uvedeny příklady úspěšných claimů z různých značek:
Jak vytvořit efektivní claim
Proces tvorby claimu zahrnuje několik kroků: 1. Definování cílové skupiny: Pochopení toho, koho chcete oslovit, je klíčové pro nalezení správného tónu a obsahu claimu. 2. Identifikace klíčových hodnot značky: Claim by měl odrážet hodnoty a poselství, které značka chce komunikovat. 3. Brainstorming a testování: Vytvořte několik variant claimů a otestujte je na vzorku cílové skupiny pro zjištění, který má největší odezvu. 4. Jednoduchost a autenticita: Claim by měl být jasný a srozumitelný. Nepoužívejte příliš složitý jazyk nebo fráze, které mohou působit nepřirozeně.
Nejčastější chyby při tvorbě claimu
Tip redakce
Já si osobně myslím, že efektivní claim by měl být založen na hlubokém porozumění cílové skupině a hodnotám značky. Správně zvolený claim může být klíčem k vytvoření silné brand identity a dlouhodobé relevance značky.
Komentovat