Mediaplan je dokument, který vychází z celkové komunikační strategie a ukazuje, jaká média mají být použita v komunikační kampani v průběhu času. Tento plán je zásadní pro úspěšné dosažení marketingových cílů, protože pomáhá určit, kdy, kde a jak často by měly být reklamy umístěny, aby se maximalizoval zásah cílové skupiny.

Co je mediaplan?

Mediaplan je výstupem mediálního plánování, které zahrnuje analýzu cílové skupiny, výběr vhodných médií a stanovení termínů zveřejnění reklam. Tento dokument obvykle má podobu tabulky, která ukazuje využité média, termíny zveřejnění reklam, cenotvorbu (cenu, slevu) a někdy také zásah publika (například počet výtisků nebo poslechovost rádií).

Jak se vytváří mediaplan?

Vytváření mediaplánu je důležité pro organizace, protože pomáhá identifikovat cílové zákazníky a učinit správné rozhodnutí při nákupu médií, aby se dosáhlo efektivní komunikace s těmito zákazníky. Při vytváření mediaplánu je třeba vzít v úvahu několik klíčových faktorů:

Tipy pro vytváření mediaplánu

1. Synergie kanálů: Reklamy na sebe musí navazovat a být kontinuální. Synergie jednotlivých kanálů je klíčová pro dosažení efektivní komunikace. Například reklamy v rádiích a televizi by měly být propojeny, aby se zvyšoval zásah cílové skupiny. 2. Vybrané média: Vyberte média, která jsou vhodné pro propagaci vašeho produktu nebo služby. Masová média (televize, rádio, tisk) jsou vhodné pro šíření povědomí o značce, zatímco nemasová média (online marketing) jsou lepší pro trefení konkrétních zákazníků. 3. Pacing reklamy: Advertisers mají možnost nastavit tempo svých reklamních kampaní. Agresivní tempo znamená časté zobrazení reklam, zatímco vládnoucí tempo znamená strategické zobrazení reklam v určitém časovém intervalu. 4. Očekávaný cíl: Definujte očekávaný cíl kampaně a stanovení klíčových ukazatelů úspěchu (KPI). Pokud plánujete kampaň se slevou na Vánoce v rádiu X, je dobré toto podpořit na vlastních sociálních sítích nebo placenou reklamou na Googlu. 5. Flexibilita rozpočtu: Užívejte flexibilní přístup k rozpočtu, aby se mohly během procesu provádět optimizace. Rezerva 30-40% rozpočtu vám umožní reagovat pružně na nové nabídky a měnit strategii podle výsledků. 6. Použití tabulky: Použijte tabulku, jako je například Excel, pro přehledný mediaplan. Jeden sešit pro celý rok a podrobnější sešity pro každý měsíc vám pomohou udržet přehled a přizpůsobit strategii podle výsledků.

Vztah mediaplánu s marketingem

Mediaplan je klíčovým nástrojem marketingového plánu, který pomáhá komunikovat správnou zprávu s cílovou skupinou. Marketingový plán by měl být podrobnější a mít lépe rozepsaný postup, cíle a termíny. Mediaplan vychází z komunikačního plánu a celkové komunikační strategie. Základním přínosem je, že na jednom místě vidíte, na které výrobky (služby) je určena která kampaň a jakým způsobem by měla být realizována. Já si osobně myslím, že mediaplan je nezbytnou součástí úspěšného marketingového plánu. Pomáhá organizacím cílit přesně na svou cílovou skupinu a maximálně využívat rozpočet pro dosažení stanovených cílů. Tip redakce: Zkuste kombinovat online a offline marketingové strategie, aby se zvyšoval zásah cílové skupiny a byla zajištěna kontinuita komunikace.