Reklama je pojem, který se často zaměňuje s marketingem, ale má své vlastní specifické cíle a strategie. Reklama je cílené přenesení informace k potencionálnímu zákazníkovi, jehož cílem je informovat a ovlivnit rozhodnutí příjemce. Zákazník by měl mít pocit, že se rozhodl sám, i když reklamní sdělení ovlivnilo jeho rozhodnutí.

Co je reklama?

Reklama je jakákoli placená forma nepřímého představení a propagace zboží, služeb či myšlenek, zprostředkovaná zpravidla reklamní agenturou nebo specialistou na reklamu. Je součástí komunikačního mixu, který zahrnuje podporu prodeje, PR a osobní prodej. Reklama může propagovat zboží nebo služby, společnost, obchodní značku nebo myšlenku, a jejím cílem je obvykle zvýšení prodeje nebo popularity něčeho nebo někoho.

Typy reklamy

Reklama se dělí podle produktu/značky a podle cíle. Produktová reklama se zaměřuje na konkrétní produkt nebo službu, zatímco institucionální reklama se zaměřuje na propagaci značky sama o sobě. Podle základního cíle lze reklamu rozdělit do tří kategorií: informační reklamu, přesvědčovací reklamu a připomínací reklamu.

Cílení reklamy

Cílená reklama je klíčová pro úspěch marketingové kampaně. Identifikace cílového zákazníka je prvním krokem, aby reklama byla efektivní. Například, když prodáváte oblečení pro miminka, je jasné, že vaší cílovou skupinou budou rodiče, možná prarodiče. Nezajímají vás teenageři, single lidé, nebo děti. Tomu bude odpovídat i design a text vaší reklamy.

Offline a Online Reklama

Reklama se neomezuje pouze na online prostředí. Offline marketing hraje stále důležitou roli, protože lidé stále sledují rádio, čtou časopisy, sledují televizi nebo se pohybují ve veřejném prostoru. Venkovní reklama, jako jsou billboardy a reklamní nosiče, patří do klasické formy propagace. Offline marketing může přinést více než aktivní přítomnost v online světě, zejména pro firmy působící v segmentu B2B.

Propojení Offline a Online Propagace

V dnešním světě je důležité propojit offline a online marketingové strategie, aby se maximalizoval dopad na zákazníky. Synchronizace online a offline marketingu umožňuje firmám dosáhnout konzistentního poselství napříč všemi komunikačními kanály a poskytuje zákazníkům bezproblémový zážitek z interakce s danou značkou. Například, když je billboard nebo televizní reklama podpořena online kampaní na sociálních médiích, která zákazníky dále směruje k produktům nebo službám, umožňuje to vytvářet silnější spojení mezi značkou a jejími zákazníky.

Efektivita Reklamy

Efektivita reklamy závisí na mnoha faktorech, včetně atraktivity reklamy a zda její obsah je pro příjemce zajímavý a relevantní. Reklamy jsou účinné v budování povědomí o značce, přičemž svou roli zde hraje jak množství reklam, které děti shlédnou, tak věk dětí. Rozpoznání a vybavení si značky ještě automaticky neznamená, že dítě bude mít k značce pozitivní postoj a bude ji při výběru zboží preferovat před jinými značkami.

Tip Redakce

Reklama je komplexní proces, který vyžaduje hluboké porozumění cílové skupině a účelné využití různých marketingových nástrojů. Když reklama splňuje tyto body, má šanci uspět a naplnit svůj potenciál. Funkční reklama může výrazně přispět ke zvýšení prodeje a naplnění cílů společnosti.