Demarketing je specifická strategie marketingu, která se nezaměřuje na zvyšování prodeje produktů nebo služeb, ale na jejich omezení. Tato strategie je používána v situacích, kdy je poptávka vyšší než kapacita dodávky, nebo když organizace chce z nějakého důvodu snížit spotřebu určitých produktů. Cílem demarketingu je regulovat poptávku tak, aby lépe odpovídala dostupným zdrojům nebo aby byla v souladu s dlouhodobými cíli společnosti, například s ohledem na udržitelnost nebo společenskou odpovědnost. Demarketing se často používá v kontextu omezení prodeje na trhu s vysoce žádanými produkty nebo službami, kde by zvýšený prodej mohl vést k negativním důsledkům, jako je zhoršení kvality služeb, překročení výrobních kapacit nebo negativní ekologické dopady. Například restaurace může omezit rezervace v určitých obdobích, aby si udržela vysokou úroveň obsluhy a kvalitu jídla. Tato strategie je také používána k vytváření vzduchu exkluzivity. Luxusní značky jako Rolls-Royce, Ferrari nebo Lamborghini masterfully používají demarketing, omezují produkci a snižují reklamu, aby vytvořily pocit exkluzivity. Toto omezení poptávky vede k vyšší poptávce mezi bohatými kupci, což posiluje jejich status jako symboly luxusu a prestiže. Demarketing může být užitečné při řízení očekávání zákazníků během sezónních vrcholů. Například, pokud je poptávka po produktu příliš vysoká, může být demarketing použito k omezení nabídky a udržování stability na trhu. To pomáhá zajišťovat, že zdroje jsou využívány efektivně a zodpovědně. Demarketing se také používá k alignmentu s etickými standardy a udržitelnými praktikami. Například, organizace může omezit používání určitých materiálů nebo služeb, aby podpořila environmentální udržitelnost. Škola může zavést politiky, které by studenty a učitele motivovaly k většímu využívání elektronických zařízení a online zdrojů místo tradičního papírového materiálu. Tip redakce: Demarketing je často zaměňován s anti-marketingem, ale zatímco anti-marketing je kompletní odmítnutím marketingových snah, demarketing je strategií, která cílí na omezení poptávky, nikoli na její úplné odstranění. Demarketing je tedy o aktivním řízení a kontrole poptávky s cílem udržet rovnováhu mezi nabídkou a poptávkou. Demarketing má několik typů, včetně obecného demarketingu, selektivního demarketingu a ostentativního demarketingu. Obecný demarketing se zaměřuje na snížení celkové poptávky, selektivní demarketing cílí na specifické segmenty trhu, a ostentativní demarketing zdá se diskutovat o snížení spotřeby, ale ve skutečnosti zvyšuje atraktivitu produktu. Závěrem, demarketing je strategií, která pomáhá společnostem efektivně řídit poptávku a zajišťovat, že zdroje jsou využívány efektivně a zodpovědně. Je to o aktivním řízení a kontrole poptávky s cílem udržet rovnováhu mezi nabídkou a poptávkou, a to nejen pro zajištění stability na trhu, ale také pro podporu udržitelnosti a etických standardů.