„Môžete sa nám pozrieť na web, či je so SEO v poriadku?“ Túto vetu počúvame takmer každý týždeň. Odpoveď je vždy rovnaká: pozrieť sa dá, ale záleží na tom, čo od toho očakávate. Rozdiel medzi bezplatným online skenom a poriadnou SEO analýzou je rovnaký ako medzi meraním teploty a vyšetrením u lekára. Oboje je užitočné, ale len jedno vám povie, čo s tým robiť.
Tento text vás prevedie tým, čo SEO analýza obsahuje, čo si z nej zvládnete urobiť sami zadarmo a kedy má zmysel zavolať niekoho zvonku. Cieľom nie je, aby ste si objednali nás. Cieľom je, aby ste vedeli, za čo platíte, keď si niekoho objednáte.
Čo SEO analýza vlastne je
SEO analýza je inventúra toho, prečo váš web získava (alebo nezískava) návštevnosť z vyhľadávania. Nejde o zoznam chýb, ide o pochopenie, kde sa strácajú príležitosti. Prechádzajú sa pritom štyri vrstvy, a to v tomto poradí, pretože každá ďalšia stojí na tej predchádzajúcej.
Technika
Dostane sa vyhľadávač na váš web, prejde ho a zaindexuje? Sem patria stavové kódy, presmerovania, kanonizácia, sitemapa, robots.txt a rýchlosť. Keď táto vrstva nesedí, všetko ostatné je akademická debata.
Obsah
Odpovedajú vaše stránky na to, čo ľudia skutočne hľadajú? Tu sa rieši štruktúra webu, pokrytie tém, duplicity a to, či má každá dôležitá stránka svoje kľúčové slovo a jasnú úlohu.
Odkazy a autorita
Má web dostatok dôvery, aby sa s obsahom vôbec dostal hore? Túto tému rozoberáme v článku o tom, čo znamená počet spätných odkazov a autorita domény.
Výsledky
Čo sa reálne deje: koľko ľudí prišlo, na aké dopyty, čo urobili a koľko z toho boli peniaze. Bez tejto vrstvy je analýza len zbierka názorov.
Druhy SEO analýzy a kedy ktorú zvoliť
Pod názvom SEO analýza sa v praxi ponúkajú rôzne veci. Skôr než si ju objednáte alebo sa do nej pustíte sami, ujasnite si, na akú otázku má odpovedať.
- Technický audit sa zameriava na prvú vrstvu. Hodí sa po spustení nového webu, po zmene redakčného systému alebo keď časť stránok zmizne z indexu.
- Obsahová analýza posudzuje, či stránky pokrývajú témy, o ktoré majú vaši zákazníci záujem, a či si navzájom nekonkurujú. Má zmysel, keď je web technicky v poriadku, ale návštevnosť stojí.
- Analýza konkurencie porovnáva váš web s firmami, ktoré sa zobrazujú nad vami. Ukáže, aké typy stránok majú, ako podrobne rozoberajú témy a odkiaľ na ne vedú odkazy.
- Analýza poklesu hľadá príčinu konkrétneho prepadu. Začína sa dátumom, kedy návštevnosť klesla, a porovnáva sa, ktoré stránky stratili najviac návštev.
Kompletná analýza spája všetky štyri pohľady. Ak máte obmedzený rozpočet, začnite tým, ktorý zodpovedá vášmu najväčšiemu problému.
Čo si urobíte sami a zadarmo
Väčšinu prvej úrovne zvládnete bez plateného nástroja. Nasledujúcich päť krokov vám zaberie jedno popoludnie a odhalí väčšinu toho, čo býva vážne zle.
1. Zistite, z čoho web reálne žije
V Google Search Console otvorte Výkon a prepnite sa na posledných 12 mesiacov. Zaujímajú vás dve veci: ktoré stránky prinášajú najviac preklikov a na aké dopyty. Takmer vždy je to inak, než očakáva manažment.
2. Nájdite príležitosti na dosah ruky
V tom istom reporte si vyfiltrujte dopyty, kde je priemerná pozícia medzi 5 a 15 a zároveň máte veľa impresií. To sú stránky, kde vás od výrazne vyššej návštevnosti delí úprava titulku alebo doplnenie odseku, nie nový článok.
3. Overte, čo je v indexe
Sekcia Indexovanie stránok v Search Console ukáže, koľko URL Google pozná a koľko z nich vyradil. Pri e-shopoch tu býva najviac prekvapení: filtre a varianty produktov buď úplne chýbajú, alebo ich je v indexe desaťnásobne viac než produktov.
4. Prejdite web crawlerom
Bezplatná verzia Screaming Frogu prejde 500 adries. Pri menšom webe to stačí a odhalí duplicitné titulky, chýbajúce popisy, reťazené presmerovania a stránky, ktoré vracajú chybu. Ktorý nástroj na čo použiť, sme spísali v prehľade SEO nástrojov.
5. Zmerajte rýchlosť
PageSpeed Insights vám ukáže Core Web Vitals. Pozerajte sa na údaje z reálnych návštev, nie na laboratórne skóre. Pomalý web nemusí byť sám osebe dôvodom prepadu pozícií, ale zabíja konverzie u ľudí, ktorí už na web prišli.
Kde bezplatný sken končí
Online nástroje typu „zadajte URL a dostanete SEO skóre“ sú dobrý budík, nie diagnóza. Dokážu totiž len to, čo sa dá zmerať na jednej stránke a bez kontextu. To podstatné nedokážu.
Automatický audit vám povie, že chýba popis alebo je titulok dlhý. Nepovie vám, že celá kategória cieli na dopyt, pri ktorom Google zobrazuje len návody, takže sa tam s produktovou stránkou nikdy nedostanete. Nepovie vám, že si dve vaše stránky konkurujú o rovnaké slovo. A hlavne nezoradí zistenia podľa toho, koľko peňazí je za nimi.
Samotný Google v základnej príručke SEO upozorňuje, že väčšina webov nepotrebuje žiadne triky, ale hlavne zrozumiteľnú štruktúru a obsah, ktorý odpovedá na dopyt. To je presne tá časť, ktorú skener neposúdi.
Ako funguje online analýza webu
Automatický nástroj po zadaní adresy stiahne zdrojový kód stránky, prípadne prejde niekoľko ďalších adries, na ktoré stránka odkazuje. Výsledok porovná so súborom pravidiel, napríklad či má stránka jeden nadpis H1, či majú obrázky alternatívny text alebo či titulok neprekračuje určitú dĺžku. Za splnené pravidlá pridelí body a z nich vypočíta skóre.
Z tohto princípu vyplývajú výhody aj obmedzenia.
- Výhody: výsledok máte za pár minút, väčšinou zadarmo, a zachytíte zjavné technické chyby, ako sú nefunkčné odkazy alebo chýbajúce popisy.
- Nevýhody: skóre nemá priamy vzťah k návštevnosti ani tržbám, rôzne nástroje vypočítajú pre ten istý web rôzne skóre a nástroj nevidí vaše dáta zo Search Console ani z Analytics.
Online kontrolu preto používajte najmä na overenie, že ste po úpravách webu nič nepokazili. Na hodnotenie celého webu nestačí.
Ako zo zistení urobiť poradie práce
Najčastejším dôvodom, prečo audit skončí v šuplíku, nie je jeho kvalita. Je to dĺžka. Keď dostanete 300 zistení zoradených podľa typu chyby, nezačnete nikde. Preto všetko, čo nájdeme, triedime do jednoduchej matice.
Hore vľavo (veľký dopad, malá náročnosť) sú veci, ktoré sa robia tento týždeň: titulky pri stránkach na pozíciách 5 až 15, oprava chýbajúcich popisov pri konverzných stránkach, doplnenie interných odkazov na kategórie, ktoré nikam nevedú.
Hore vpravo (veľký dopad, veľká náročnosť) je práca na štvrťrok: prestavba štruktúry kategórií, zlúčenie kanibalizujúcich stránok, migrácia na rýchlejší hosting.
Dole vľavo sú rýchle kozmetické opravy, ktoré urobíte pri najbližšej príležitosti. A dole vpravo je to, čo sa nerobí vôbec, aj keď to nástroj hlási načerveno.
Časté chyby pri analýze SEO
Aj dobre myslená analýza môže priniesť zlé rozhodnutia. Tieto chyby vidíme najčastejšie.
- Analýza bez prístupu k dátam. Bez Search Console a Analytics sa posudzuje len to, čo je vidieť zvonku, a závery sú odhadom.
- Naháňanie skóre. Vyššie číslo v nástroji nemusí priniesť ani jednu návštevu navyše. Merajte návštevnosť a dopyty od zákazníkov.
- Kontrola len úvodnej stránky. Tá býva na webe najlepšie ošetrená. Problémy sa skrývajú v kategóriách, produktoch a starších článkoch.
- Chýbajúci východiskový stav. Ak si pred úpravami nezapíšete návštevnosť a konverzie dôležitých stránok, neskôr nezistíte, čo pomohlo.
- Kopírovanie konkurencie bez kontextu. To, že má konkurent dlhé texty v kategóriách, ešte neznamená, že mu prinášajú výsledky.
- Analýza počas rozpracovaného redizajnu. Zistenia na webe, ktorý sa o mesiac zmení, rýchlo stratia hodnotu. Je lepšie počkať na nový web alebo analyzovať jeho testovaciu verziu.
Ako často a čo si nechať vysvetliť
Kompletná analýza má zmysel raz ročne, po redizajne, po migrácii webu alebo keď návštevnosť bez zjavného dôvodu klesne. Medzitým stačí mesačný pohľad do Search Console a Analytics.
Keď si analýzu objednávate, pýtajte sa na tri veci. Kto ju bude robiť a či ruky a hlava sú ten istý človek. Či bude výstupom zoznam chýb, alebo zoradený plán prác. A či vám niekto pomôže aj s nasadením, pretože audit, ktorý nikto neimplementuje, je najdrahší dokument vo firme.
Na čo sa nás pýtate
Päť otázok, ktoré od klientov počúvame takmer zakaždým, keď príde reč na audit.
Koľko stojí SEO analýza?
Rozpätie na českom trhu je od niekoľkých tisíc CZK za automatizovaný výstup po desiatky tisíc CZK za analýzu veľkého e-shopu s implementačným plánom. Rozhoduje veľkosť webu a to, či je súčasťou aj prioritizácia a podpora pri nasadení.
Zvládnem SEO analýzu sám?
Prvú úroveň áno, postup vyššie je presne na to. Ľudia bez praxe najčastejšie narazia pri vyhodnotení zámeru vyhľadávania a pri rozhodnutí, čo zo zistení má vôbec zmysel riešiť.
Ako dlho trvá, kým sa prejavia zmeny?
Drobné úpravy titulkov sa prejavia v priebehu týždňov. Štrukturálne zásahy a obsah v horizonte troch až šiestich mesiacov. Kto sľubuje výsledky do mesiaca, buď nepracuje s organikou, alebo nepracuje poctivo.
Je bezplatná online SEO analýza na niečo dobrá?
Ako prvý signál áno. Ako podklad na rozhodovanie nie, pretože nepozná váš biznis ani konkurenciu a nedokáže zistenia zoradiť podľa dopadu.
Ako spoznám, že je analýza dobrá?
Podľa toho, že po jej prečítaní viete, čo urobíte budúci týždeň, a viete prečo. Nie podľa počtu strán.
Čo s tým ďalej
Urobte si týchto päť krokov uvedených vyššie. Ak z nich vyjde, že web je technicky v poriadku a viete, na čom stojí vaša návštevnosť, ušetrili ste si výdavok. Ak z nich vyjde viac otázok než odpovedí, je to dobrý moment na pohľad zvonku.
V IdeUp robíme SEO analýzu ako podklad na rozhodovanie, nie ako výpis z nástroja. Pozrite sa na optimalizáciu pre vyhľadávače alebo si rovno dohodnite SEO konzultáciu, kde vám za hodinu prejdeme web a povieme, či má hlbšia analýza vôbec zmysel.
Časté otázky o SEO analýze webu
Čo obsahuje dobrá SEO analýza webu?
Zhrnutie stavu webu v technike, obsahu, odkazoch a výsledkoch, zoznam zistení s vysvetlením, prečo sú dôležité, a zoradený plán prác. Pri každej úlohe by malo byť jasné, kto ju nasadí a aký prínos sa od nej očakáva.
Aký je rozdiel medzi SEO analýzou a SEO auditom?
Pojmy sa v praxi často zamieňajú. Auditom sa zvyčajne myslí kontrola technického stavu podľa pravidiel, analýza býva širšia a zahŕňa aj obsah, konkurenciu a výsledky. Pri objednávke sa preto pýtajte na obsah výstupu, nie na názov služby.
Čo pripraviť pred objednaním analýzy SEO?
Prístupy do Search Console a Analytics, zoznam produktov alebo služieb, na ktorých Vám najviac záleží, a prehľad väčších zmien na webe za posledné obdobie. Pomôže aj kontakt na vývojára, ktorý vie odpovedať na technické otázky.
Ako dlho trvá vypracovanie SEO analýzy?
Závisí od veľkosti webu a rozsahu analýzy. Firemný web s desiatkami stránok sa dá prejsť výrazne rýchlejšie než e-shop s tisíckami produktov a filtrov. Pri objednávke si vopred dohodnite termín aj to, čo bude výstupom.
