On-page faktory jsou všechno, co se dá na konkrétní stránce upravit a co ovlivňuje její pozici ve vyhledávání. Titulek, nadpisy, obsah, vnitřní odkazy, popisky obrázků.
Od ostatních skupin se liší jednou věcí. Máte je celé pod kontrolou a změna se dá udělat dneska odpoledne.
Tenhle text popisuje, co do on-page patří, v jakém pořadí to řešit a proč se u většiny stagnujících stránek najde příčina v prvních dvou bodech.
Tři skupiny faktorů
SEO se rozděluje na tři oblasti a on-page je jen jedna z nich. Pořadí, ve kterém se řeší, rozhoduje o tom, jestli má práce smysl.
Začíná se vždycky zleva a odkazy jsou až poslední.
On-page je obsah stránky a jeho struktura. Technické SEO je to, jestli se stránka dá vůbec najít, načíst a zaindexovat.
Off-page je všechno mimo váš web, hlavně zpětné odkazy a zmínky značky. To ovlivníte jen nepřímo a trvá to nejdéle.
Praktický důsledek. Když stránka nemá jasné téma a slabý titulek, odkazy na ni jsou vyhozené peníze. Rozebíráme to u linkbuildingu.
Co na stránce zkontrolovat
Prvků je hodně, ale liší se dopadem o řády. Následující pořadí odpovídá tomu, co v praxi rozhoduje.
První dva body opravíte za odpoledne.
Titulek stránky. Musí obsahovat dotaz, na který cílíte, a to ve tvaru, jakým ho lidé píšou. Nejsilnější on-page prvek vůbec.
H1 a struktura nadpisů. Jedna H1 s hlavním tématem, pod ní logická osnova v H2 a H3. Nadpisy nejsou o velikosti písma, ale o hierarchii.
Obsah odpovídá záměru. Když na dotaz vyhrávají návody, produktová stránka neuspěje, i kdyby byla sebelepší.
Vnitřní odkazy. Odkaz z relevantní stránky s popisným textem. Nejpodceňovanější nástroj, protože je zdarma a máte ho celý ve svých rukou.
Popisky obrázků. Nejmenší dopad ze seznamu, ale nejrychlejší oprava. Nepřehánějte to, alternativní text popisuje obrázek, ne klíčové slovo.
Jak poznat, co konkrétní stránce chybí
Většina lidí začne u nástroje, který vypíše seznam chyb. Rychlejší je začít u dat, která už máte.
Postup zabere odpoledne a nepotřebuje placený nástroj.
Nejdřív se v Search Console podívejte, na jaké dotazy stránka sbírá zobrazení. Bývá to něco jiného, než na co jste ji psali.
Pak porovnejte ten dotaz s titulkem. Když se neshodují, máte hlavní příčinu nízkého CTR.
Potom si dotaz zadejte do vyhledávače a podívejte se, jaký typ stránky tam vyhrává. Přehled, návod, produktová stránka nebo srovnání.
Nakonec upravte a počkejte dva až čtyři týdny. Kratší interval nemá vypovídací hodnotu.
Obsah, který obstojí i v AI odpovědích
Vyhledávače stále častěji odpovídají rovnou, bez prokliku. Stejně tak jazykové modely, kterých se lidé ptají místo Googlu.
Pravidla se tím nemění zásadně, ale posouvá se důraz. Vyhrává obsah, ze kterého se dá snadno vytáhnout odpověď.
Odpovídejte hned. První odstavec pod nadpisem má obsahovat odpověď, ne rozjezd. Modely i čtenáři berou to, co je nahoře.
Pište v celých větách. Odstavec, který dává smysl vytržený z kontextu, se dá citovat. Vata mezi nadpisy se citovat nedá.
Uvádějte konkrétní čísla a zdroje. Tvrzení s číslem má větší šanci být použité než obecné konstatování.
Držte jednu myšlenku na sekci. Nadpis, který slibuje jednu věc, a text, který ji doručí. Kdo mísí tři témata, není použitelný ani pro čtenáře.
Platí přitom stará zásada. Obsah psaný pro stroj se pozná a nefunguje ani na jedné straně. Rozebíráme to u GEO.
Čeho se u on-page vyvarovat
Následující věci vidíme opakovaně a všechny pocházejí z rad, které kdysi platily.
Dnes buď nefungují, nebo aktivně škodí.
Klíčové slovo napsané co nejvíckrát. Vyhledávače rozumí synonymům a opakování jim nepomáhá. Čtenáři vadí.
Víc H1 na stránce. Nezpůsobí penalizaci, ale rozmělní téma. Jedna stránka, jedno hlavní téma.
Dvě stránky na tentýž dotaz. Berou si pozici navzájem. Rozebíráme to u kanibalizace klíčových slov.
Text psaný pro vyhledávač. Nejrychleji poznatelná chyba. Když to člověk nechce dočíst, nedočte to ani vyhledávač.
Vyhledávací záměr rozhoduje o formátu
Nejpodceňovanější on-page faktor vůbec. Než začnete psát, je potřeba vědět, jaký typ stránky na daný dotaz vyhrává.
Vyhledávače se snaží odhadnout, co člověk hledáním chtěl, a podle toho vybírají formát.
Informační záměr. Člověk se chce něco dozvědět. Vyhrávají návody, definice a přehledy. Produktová stránka nemá šanci.
Komerční záměr. Vybírá mezi možnostmi. Vyhrávají srovnání, žebříčky a recenze.
Transakční záměr. Chce koupit. Vyhrávají kategorie a produktové stránky.
Navigační záměr. Hledá konkrétní web. Tady se nedá vyhrát, pokud nejste ta značka.
Zkouška zabere minutu. Zadejte dotaz do vyhledávače a podívejte se na prvních pět výsledků. Když jsou to všechno návody a vy máte kategorii, formát je špatně, ne text.
Titulek a popisek krok za krokem
Titulek je nejsilnější on-page prvek a zároveň ten, který se nejčastěji nechává tak, jak ho vygeneroval systém.
Postup, jak ho napsat, je stejný pro článek i pro kategorii.
Zjistěte skutečný dotaz. Ne ten, na který jste stránku psali, ale ten, na který sbírá zobrazení v Search Console.
Dejte ho co nejvíc dopředu. Ideálně jako první slova. Značka na konec.
Vejděte se do šedesáti znaků. Delší titulek se ve výsledcích zkrátí a useknout se může to podstatné.
Popisek napište jako pokračování. Ne opakování titulku. Je to reklamní prostor, který dostáváte zdarma.
Pozor na jednu věc. Vyhledávač si titulek občas přepíše sám, když usoudí, že jeho verze odpovídá dotazu lépe. Bývá to signál, že váš titulek nesedí.
Vnitřní prolinkování
Nejlevnější nástroj v celém SEO a zároveň nejméně využitý. Odkazy uvnitř webu máte celé pod kontrolou a nemusíte o ně nikoho prosit.
Dělají tři věci najednou.
Ukazují, co je na webu důležité. Stránka, na kterou vede hodně vnitřních odkazů, je v očích vyhledávače významnější.
Předávají téma. Text odkazu říká, o čem cílová stránka je. Proto se nevyplácí odkazovat slovy tady nebo více informací.
Vedou čtenáře dál. Snižují odchody a prodlužují návštěvu, což pomáhá i konverzím.
Praktický postup. Vezměte nejsilnější stránky webu podle návštěvnosti a z každé odkažte na dvě až tři stránky, které chcete posílit. Zabere to hodinu a projeví se to během týdnů.
Časté chyby jsou dvě. Odkazy jen v patičce, které mají malou váhu, a odkazování stále stejným textem, které vypadá strojově.
Otázky, které kolem on-page padají
Čtyři dotazy dostáváme nejčastěji.
Odpovědi platí obecně.
Jak dlouhý má být titulek
Tak dlouhý, aby se ve výsledcích nezkrátil, tedy zhruba do šedesáti znaků. Důležitější než délka je ale to, aby dotaz byl co nejvíc vepředu.
Název firmy patří na konec, ne na začátek.
Kolik slov má mít stránka
Univerzální číslo neexistuje. Rozhoduje, jestli stránka odpoví na to, co člověk hledal, a jestli je srovnatelná s tím, co je v SERPu.
Psát na počet slov vede k vatě, kterou nikdo nečte.
Má meta description vliv na pozice
Na pozice ne, na proklik ano. Je to reklamní text zdarma a většina webů ho nechává prázdný nebo generovaný.
Souvisí to s tím, co popisujeme u technického SEO.
Co je důležitější, on-page nebo odkazy
U většiny českých webů on-page, protože je tam víc nevytěžených rezerv. U silně konkurenčních dotazů se bez odkazů neobejdete.
Rozumné pořadí je on-page, technika, teprve pak odkazy.
Kde začít u vás
Otevřete si Search Console, seřaďte stránky podle zobrazení a vezměte pět s nejvyššími zobrazeními a nejnižším počtem kliků. U každé porovnejte hlavní dotaz s titulkem.
Pak zkontrolujte, jestli má stránka jednu H1 a jestli ta H1 odpovídá tématu. Obojí zvládnete za odpoledne a bývá to nejlevnější zásah do SEO vůbec.
Chcete to projít systematicky přes celý web? Řešíme to v rámci SEO analýzy webu a projdeme to spolu na SEO konzultaci.
Komentovat