Doména je adresa, na které váš web žije. Místo číselné adresy serveru si lidé pamatují jméno, třeba ideup.cz, a systém si to za ně přeloží.
Doménu si nekupujete natrvalo. Registrujete si ji na období, obvykle na rok, a musíte ji obnovovat.
Tenhle text popisuje, z čeho se adresa skládá, jak doménu vybrat a na které tři věci si dát pozor, aby o ni firma nepřišla.
Z čeho se adresa skládá
Adresa v prohlížeči vypadá jako jeden řetězec, ale skládá se z několika částí. Každá se dá nastavit špatně a každá dělá něco jiného.
Vyplatí se je znát, protože většina technických problémů s webem vzniká právě na jejich hranicích.
Protokol na začátku říká, jak se k obsahu přistupuje. Dnes má být vždycky https, tedy zabezpečená varianta.
Doména prvního řádu je koncovka, tedy cz, com nebo eu. Doména druhého řádu je vaše jméno, které si registrujete.
Subdoména je to, co stojí před jménem. Nejznámější je www, ale může to být i blog nebo eshop, a technicky je to samostatný web.
Výběr domény je rozhodnutí na roky a dá se u něj udělat pár chyb, které se pak těžko napravují.
Čtyři kritéria fungují napříč obory.
Krátká a vyslovitelná. Zkouška je jednoduchá. Musí jít nadiktovat do telefonu bez hláskování.
Bez pomlček a čísel. Lidé je při psaní vynechají a přijdou na cizí web. U čísel navíc nikdo neví, jestli se píší číslicí nebo slovem.
Koncovka podle trhu. Pro Česko cz, protože jí lidé věří nejvíc. Při expanzi se řeší com nebo národní koncovky.
Volná i na sítích. Zkontrolujte stejné jméno na profilech dřív, než doménu koupíte. Jednotné jméno usnadní hledání.
Co naopak dnes nerozhoduje, je klíčové slovo v doméně. Adresa typu nejlevnejsi-boty.cz už pozice nezvedne a značku spíš poškodí.
Na co si dát pozor
Tři situace stojí firmy web nebo aspoň hodně nervů. Všechny se dají ošetřit za pět minut a většina firem to neudělá.
Pořadí odpovídá tomu, jak často se to stává.
Expirace. Doména propadne a někdo ji koupí ještě tentýž den. Zpátky ji dostanete jen výjimečně a draze.
Vlastník je někdo jiný. V registru musí být napsaná vaše firma, ne agentura ani kamarád, který web dělal. Tohle se řeší až ve chvíli, kdy se rozejdete.
Historie domény. U starší adresy zkontrolujte, co na ní bylo dřív. Doména po spamovém webu si nese zátěž, kterou nevidíte.
Praktická rada. Nastavte si automatické prodloužení a k tomu ještě upozornění do kalendáře. Automatické prodloužení selže, když vyprší karta.
Doména a SEO
Kolem domén koluje spousta mýtů z doby, kdy vyhledávače fungovaly jinak. Dnes platí jen několik věcí.
Většina rozhodnutí o doméně je marketingová, ne technická.
Stáří domény samo o sobě nepomáhá. Pomáhá to, co se za ta léta nasbíralo, tedy odkazy a znalost značky.
Koncovka trh neovlivňuje. Doména cz nezvýhodní ve vyhledávání v Česku, ale lidé jí důvěřují víc, což se projeví na proklikovosti.
Klíčové slovo v doméně je slabý signál. Kdysi rozhodovalo, dnes je to spíš handicap při budování značky.
Změna domény je velký zásah. Dá se zvládnout bez ztráty pozic, ale vyžaduje důsledné přesměrování všech adres. Souvisí to s technickým SEO.
Subdomény a podsložky
Častá otázka při rozšiřování webu. Má blog žít na blog.firma.cz, nebo na firma.cz/blog?
Odpověď je ve většině případů podsložka.
Vyhledávače berou subdoménu jako do velké míry samostatný web. Autorita se mezi ní a hlavní doménou přelévá hůř.
Podsložka naopak posiluje hlavní doménu a všechno, co na blogu vybudujete, pomáhá i produktovým stránkám.
Subdoména dává smysl u opravdu oddělených věcí, tedy u jiného jazyka, jiné značky nebo aplikace, která technicky nemůže běžet vedle webu.
Doména a hosting nejsou totéž
Dvě věci, které se pletou nejčastěji a platí se za ně zvlášť. Rozdíl je jednoduchý.
Doména je adresa, hosting je místo, kde web fyzicky leží.
Můžete mít doménu u jednoho poskytovatele a hosting u druhého. Propojí je nastavení jmenných serverů, které říká, kam se má návštěvník poslat.
Praktický důsledek. Když měníte hosting, doména zůstává. Když měníte doménu, hosting zůstává. Zaměňovat to znamená riskovat, že při stěhování vypnete něco, co jste vypnout nechtěli.
Třetí věc, která k tomu patří, jsou e-maily. Ty běží také na doméně, ale často u úplně jiné služby. Při stěhování se na ně zapomíná nejčastěji a firma se to dozví, až když jí přestanou chodit objednávky.
Před jakoukoli změnou si proto vypište tři věci zvlášť. Kde je registrovaná doména, kde běží web a kde běží e-maily.
Čeho se u domén vyvarovat
Následující chyby vidíme opakovaně a všechny se dají zvrátit jen s obtížemi.
Prevence stojí minuty, náprava měsíce.
Nákup domény na jméno dodavatele. Klasika, která se odhalí ve chvíli, kdy chcete změnit agenturu.
Registrace na soukromý e-mail zaměstnance. Když člověk odejde, notifikace o expiraci chodí do prázdna.
Nákup deseti podobných domén. Ochranná registrace dává smysl u dvou tří variant, ne u dvaceti.
Nepřesměrovaná varianta bez www. Web pak existuje na dvou adresách a dělí si signály. Dá se to zkontrolovat za minutu.
Otázky, které kolem domén padají
Čtyři dotazy dostáváme od firem nejčastěji.
Odpovědi platí obecně.
Kolik doména stojí
Česká doména se běžně pohybuje v nižších stovkách korun ročně. Ceny se liší podle registrátora a podle délky registrace.
Výrazně dražší bývají takzvané prémiové domény, tedy krátká nebo obecná slova, která už někdo drží.
Ano a je to běžná operace. Potřebujete k tomu autorizační kód od stávajícího registrátora.
Web ani e-maily se tím nepřeruší, pokud se nemění nastavení serverů.
Co když je doména obsazená
Zkuste zjistit, jestli je aktivně používaná. Řada obsazených domén jen leží ladem a majitel je ochoten jednat.
Druhá možnost je jiná koncovka nebo drobná úprava jména. Přidávat pomlčku ale nedoporučujeme.
Krátkodobě skoro vždy ano, dlouhodobě nemusí. Rozhoduje kvalita přesměrování a to, jestli se stěhuje i obsah.
Souvisí to s tím, co popisujeme u SEO analýzy webu.
Kde začít u vás
Zjistěte si ve veřejném registru, kdo je u vaší domény napsaný jako vlastník a do kdy je zaplacená. U obojího bývá překvapení.
Pak zkuste otevřít web bez www a s www a podívejte se, jestli jedna varianta přesměrovává na druhou. Trvá to minutu.
Chcete web projít celý, včetně technického nastavení? Věnujeme se webům, ozvěte se přes kontakt.
Komentovat