Počet zpětných odkazů a autorita domény: Co ta čísla opravdu znamenají

Skoro každá schůzka o SEO dřív nebo později dojde k jedné otázce: „A kolik vlastně máme zpětných odkazů?“ Následuje otevření nástroje, číslo na obrazovce a chvíle ticha. Někdy je to 84, jindy 12 000. A pak přijde ta důležitější otázka, na kterou většina firem odpověď nemá: co s tím číslem máme dělat?

V IdeUp to řešíme obráceně. Nejdřív si vysvětlíme, co odkaz vlastně je a co za něj Google skutečně dává. Teprve pak se díváme na čísla. Protože počet zpětných odkazů je metrika, která se skvěle vyjímá v reportu a skoro nikdy sama o sobě nerozhoduje o tom, jestli budete na první stránce.

Co je zpětný odkaz a proč ho Google počítá jako hlas

Zpětný odkaz (anglicky backlink) je odkaz, který vede z cizího webu na ten váš. Google je používá od svých počátků jako signál důvěry: když na vás někdo odkáže, dává tím najevo, že vaše stránka stojí za pozornost. Zjednodušeně, jeden odkaz je jeden hlas.

Jenže hlasy nemají stejnou váhu. Hlas oborového magazínu, který denně čte deset tisíc lidí, váží jinak než hlas katalogu, do kterého si za dvě stě korun zapíše kdokoli. A přesně tady se láme celá disciplína linkbuildingu.

Na jednom odkazu Google posuzuje hlavně čtyři věci:

• Autoritu a důvěryhodnost zdroje. Kdo odkaz dává a jakou má sám pozici na trhu.
• Tematickou blízkost. Odkaz z webu o bydlení na e-shop s nábytkem dává smysl. Ten samý odkaz na půjčovnu lodí ne.
• Atribut odkazu. Klasický follow odkaz předává sílu, nofollow a sponsored jsou pro Google signál, že jde o placené nebo neručené umístění.
• Kontext a anchor text. Tedy text, na kterém odkaz visí, a odstavec kolem něj.

Pátý faktor, na který se zapomíná úplně nejčastěji: chodí na tu odkazující stránku vůbec někdo? Odkaz ze stránky, kterou nikdo nečte a kterou Google nemá ani v indexu, je vyhozená investice, ať za něj zaplatíte cokoli.

Jak zjistit počet zpětných odkazů na vlastní web

1. Google Search Console (zdarma, přímo od zdroje)

Sekce Odkazy v Search Console je jediné místo, kde vám o odkazech říká něco přímo Google. Najdete tu nejčastěji odkazující domény, nejvíc odkazované stránky vašeho webu a nejpoužívanější anchor texty. Data jsou vzorkovaná a nekompletní, ale mají jednu obrovskou výhodu: nejsou to odhady třetí strany.

Pokud Search Console ještě nemáte nasazenou, začněte tam. Bez ní děláte SEO poslepu, a to platí i pro všechno ostatní, nejen pro odkazy.

2. Ahrefs Webmaster Tools (zdarma pro ověřený web)

Ahrefs nabízí bezplatnou verzi pro majitele webu. Po ověření vlastnictví uvidíte odkazový profil své domény: počet odkazů, počet odkazujících domén, nové a ztracené odkazy, rozložení anchor textů. Pro většinu menších firem je to úplně dostatečný zdroj dat.

3. Placený nástroj (když potřebujete vidět ven)

Zdarma se dozvíte, co má váš web. Za data o konkurenci se platí. Placené tarify Ahrefs, Semrushe nebo českého Marketing Mineru vám ukážou odkazový profil jakékoli domény, takže si můžete konkurenci rozebrat na součástky: odkud bere odkazy, které jejich stránky odkazy sbírají a co se u nich změnilo za poslední rok. Podrobný přehled toho, který nástroj na co použít, máme v samostatném článku o SEO nástrojích.

4. Vyhodnocení (krok, který většina firem přeskočí)

Tady se z dat stává zadání. Vezměte tři až pět největších konkurentů ve výsledcích vyhledávání a porovnejte je s sebou. Nezajímá vás celkový počet odkazů, ale:

• počet odkazujících domén (jedna doména, která na vás odkazuje stokrát, je pořád jen jeden vztah),
• typy zdrojů (média, oborové weby, katalogy, blogy, PR),
• na které stránky konkurence odkazy vede (obvykle to nejsou homepage, ale kategorie a obsah),
• tempo, jakým odkazy přibývají.

Autorita domény: Co to je a co to není

Autorita domény je odhad síly webu na škále 0 až 100. U Ahrefs se jmenuje Domain Rating (DR), u Moz Domain Authority (DA), každý nástroj ji počítá po svém. A teď to podstatné, co se v inzerátech na prodej odkazů neuvádí: autorita domény není metrika Googlu. Vymyslely ji SEO nástroje, aby složitou realitu odkazového grafu vměstnaly do jednoho čísla, které jde ukázat v reportu.

Jako rychlé vodítko je použitelná. Jako cíl je zavádějící. Patrik Pilous, se kterým na SEO projektech spolupracujeme, to shrnuje v článku o doménové autoritě jednou větou, kterou stojí za to si zapamatovat: web s DR 70 a stránkou bez návštěv vám dá míň než web s DR 35 a stránkou, kterou reálně někdo čte.

V praxi to znamená, že si u každého uvažovaného odkazu ověříte dvě čísla najednou. DR domény a organickou návštěvnost konkrétní stránky, na které má odkaz být. Když je návštěvnost nulová, číslo vedle ní je jedno.

Proč počet odkazů nefunguje jako KPI

Kdyby platilo, že vyhrává ten s nejvyšším číslem, byl by linkbuilding nákupní disciplína a řešily by ho firmy s největším rozpočtem. Takhle to nefunguje, a to hned z několika důvodů.

Za prvé, počty se sčítají napříč nesourodými věcmi. Deset tisíc odkazů z patiček tří šablon je jedna technická náhoda, ne deset tisíc doporučení.

Za druhé, roste riziko. Rychle nakoupený profil s přesnými shodami v anchor textech je nejsnáz odhalitelný vzorec vůbec a vede k penalizaci nebo k tichému znehodnocení odkazů.

Za třetí, a to je dnes nejdůležitější, se posunulo těžiště. To, co Google shrnuje pod zkratku E-E-A-T, je v podstatě brandový signál: zkušenost, odbornost, autorita, důvěryhodnost. Odkaz je jen jeden ze způsobů, jak ho doložit. Zmínky bez odkazu, přímé vyhledávání vaší značky nebo kontext, ve kterém se o vás mluví, hrají do stejné noty. A ve světě, kde odpovědi stále častěji skládá umělá inteligence, což je téma GEO, to platí dvojnásob: model si vybírá, koho odcituje, a sahá po zdrojích, kterým věří.

Co sledovat místo počtu

Když v IdeUp nastavujeme klientovi reporting pro linkbuilding, počet odkazů v něm většinou vůbec není. Místo něj sledujeme čtyři věci:

1. Počet odkazujících domén a jeho vývoj v čase. Zajímá nás trend, ne stav.
2. Podíl tematicky relevantních zdrojů. Kolik procent nových odkazů přišlo z webů, které se týkají vašeho oboru.
3. Rozložení anchor textů. Zdravý profil míchá brandové, generické a popisné anchory. Když je polovina profilu přesná shoda na hlavní klíčové slovo, je to problém, ne úspěch.
4. Odkazy na komerční stránky. Homepage odkazy získáte skoro vždycky. Zajímavější je, jestli odkazy míří i na kategorie a stránky služeb, tedy tam, kde se dělají peníze.

K tomu jedna technická pojistka: ověřte, že odkazující stránka je vůbec v indexu. Neindexovaná stránka odkaz nepředá, a to bez ohledu na to, jak dobře vypadá. Rychlá kontrola: hoďte si adresu do Googlu přes operátor site:.

Nejčastější chyby, které vidíme u klientů

• Nákup balíčků „100 odkazů za 5 000 Kč“. Levné je to proto, že to nemá hodnotu.
• Honba za DR. Číslo se dá nafouknout. Návštěvnost stránky se nafouknout nedá.
• Všechny odkazy na homepage. Peníze pak nemají kudy protéct k výdělečným stránkám.
• Linkbuilding bez pořádného webu. Odkazy zesilují to, co už máte. Když máte slabé on-page faktory a tenký obsah, zesílíte slabinu.
• Měření po měsíci. Efekt odkazu se projevuje v horizontu měsíců, ne týdnů. Kdo vyhodnocuje po třiceti dnech, vyhodnocuje šum.

Jak z čísel udělat zadání

Praktický postup, který používáme na začátku spolupráce a který si můžete udělat i sami:

1. Stáhněte si odkazový profil svůj a tří konkurentů.
2. Porovnejte počty odkazujících domén, ne odkazů.
3. Vypište domény, které odkazují na dva a víc konkurentů a na vás ne. To je váš první seznam cílů.
4. U každého cíle ověřte návštěvnost stránky a to, jestli je v indexu.
5. Stanovte si realistické tempo, například pět až deset nových domén měsíčně, a držte ho rok.

Otázky, které dostáváme nejčastěji

Pět otázek, které kolem odkazů slýcháme nejčastěji.

Kolik zpětných odkazů potřebuji, abych byl na první stránce?

Neexistuje číslo. Existuje odstup od konkurence v konkrétních výsledcích vyhledávání. Někde stačí patnáct kvalitních domén, jinde jich potřebujete dvě stě. Odpověď hledejte v profilech těch, kdo jsou nad vámi, ne v obecném doporučení.

Jak zjistím počet zpětných odkazů konkurence?

Bezplatné nástroje ukážou jen váš vlastní web. Na cizí domény potřebujete placený nástroj (Ahrefs, Semrush, Marketing Miner). Existují i bezplatné kontroly s limitem několika dotazů denně, na jednorázové ověření stačí.

Je autorita domény oficiální metrika Googlu?

Není. Google žádné veřejné skóre autority domény nepublikuje. DR, DA i podobné metriky jsou odhady SEO nástrojů postavené na jejich vlastních datech o odkazech.

Mají smysl odkazy z katalogů?

Většinou minimálně. Oborový katalog, který lidé reálně používají, smysl dává. Katalog založený kvůli prodeji odkazů ne. Rozhoduje návštěvnost, ne existence.

Může mi odkaz uškodit?

Ojedinělý špatný odkaz Google typicky ignoruje. Problém dělá vzorec: stovky odkazů ze stejného typu zdrojů, s identickými anchory a v podezřelém tempu. Tam už hrozí ztráta pozic.

Co s tím dál

Počet zpětných odkazů je vstup, ne výsledek. Užitečný je ve chvíli, kdy ho porovnáte s konkurencí, rozložíte na domény a typy zdrojů a přeložíte do rozhodnutí, kam dát peníze.

Tohle je přesně ta práce, kterou v IdeUp děláme v rámci linkbuildingu a širší optimalizace pro vyhledávače. Pokud si chcete nejdřív ujasnit, kde vlastně stojíte, začněte SEO konzultací. Rozebereme váš odkazový profil proti konkurenci a odejdete se seznamem cílů, ne s číslem.