Klient nám poslal e-mail: „Napsali jsme k tomu tématu tři články a pozice nám místo růstu spadly.“ Přesně tak vypadá kanibalizace klíčových slov.
Není to exotický problém. Potkáváme ho na většině webů, které mají za sebou pár let publikování, a skoro nikdo o něm neví.
Tenhle text vysvětluje, jak kanibalizaci poznat, jak ji odlišit od běžného kolísání a co s každým typem udělat.
Co kanibalizace je a co není
Kanibalizace nastane, když se na jeden dotaz snaží rankovat víc vašich stránek najednou. Google si musí vybrat jednu a často si vybere jinou, než byste chtěli.
Důsledek není jen v tom, že se střídají. Signály, které by posílily jednu stránku, se rozdělí mezi několik, takže žádná není dost silná.
Není to ale každý případ, kdy se vám na jeden dotaz zobrazuje víc stránek. U širokých dotazů je běžné, že Google ukáže kategorii i článek, a je to v pořádku.
Rozhodující je záměr. Když dvě stránky odpovídají na stejnou otázku stejným typem obsahu, je to problém. Když jedna vysvětluje a druhá prodává, není.
Jak ji poznat
Nepotřebujete na to placený nástroj. Vystačíte si se Search Console a s deseti minutami práce.
Postup je pokaždé stejný a odhalí i případy, o kterých byste neuvažovali.
V Search Console otevřete Výkon a přepněte na dvanáct měsíců. Vyberte konkrétní dotaz a přepněte se na záložku Stránky.
Když se u jednoho dotazu objevuje víc adres a jejich imprese se v čase střídají, máte kandidáta. Když je tam jedna dominantní a ostatní mají zlomek impresí, je to v pořádku.
Druhý příznak je pilovitý graf pozice u jednoho dotazu bez zjevné příčiny. Google si opakovaně vybírá jinou stránku a průměr skáče.
Třetí kontrola je ruční: vyhledejte si dotaz s operátorem site: a doménou. Uvidíte všechny své stránky, které na to téma existují, včetně těch, na které jste zapomněli.
Čtyři typy a co s každým
Řešení není vždycky sloučení. Podle toho, proč kanibalizace vznikla, se liší i zásah.
Následující čtyři případy pokrývají skoro všechno, co potkáváme.
Dva články o tomtéž
Klasika u blogů, které publikují roky. Dva texty na stejné téma napsané s odstupem dvou let.
Řešení je sloučit. Vezměte silnější stránku, doplňte do ní to nejlepší z druhé a slabší přesměrujte pomocí 301. Nikdy ji jen nemažte.
Kategorie versus článek
U e-shopů nejčastější případ. Na dotaz s nákupním záměrem se místo kategorie zobrazuje článek z blogu.
Řešení není mazat článek. Přepište ho tak, aby cílil na informační dotaz, a z jeho textu odkažte na kategorii. Rozdělení podle záměru popisujeme u analýzy klíčových slov.
Filtry a parametry
Několik filtrových adres cílí prakticky na totéž. Typicky varianty řazení nebo kombinace, které dávají stejný výsledek.
Řešení je technické: kanonizace na hlavní variantu a indexovat jen filtry, pro které existuje reálná poptávka. Souvisí to s technickým SEO.
Lokální stránky
Deset stránek pro deset měst s prakticky stejným textem. Google si vybere jednu a ostatní ignoruje.
Řešení je buď dát každé stránce skutečně jiný obsah, nebo je zredukovat na lokality, kde reálně působíte.
Jak sloučit stránky, aby se nic neztratilo
Sloučení je zásah, po kterém se pozice na pár týdnů zhorší. Když se udělá špatně, nevrátí se.
Pořadí kroků je důležitější než rychlost.
Nejdřív rozhodněte, která stránka zůstane. Rozhoduje počet odkazů, historie a to, jestli odpovídá záměru, ne délka textu.
Do ní přeneste to, co ve slabší stránce chybí. Nekopírujte celý text, vezměte jen pasáže, které přidávají hodnotu.
Pak nastavte 301 přesměrování ze slabší na silnější a projděte interní odkazy. Všechny, které mířily na starou adresu, přesměrujte přímo na novou.
Nakonec pošlete novou verzi na indexaci a čtyři až šest týdnů nic neměňte. Vyhodnocovat dřív nemá smysl.
Ahrefs k tomu má podrobný rozbor kanibalizace včetně případů, kdy je lepší nedělat nic. To je mimochodem častější odpověď, než by se zdálo.
Jak jí předcházet
Nejlevnější řešení kanibalizace je nevytvořit ji. Stačí jedno pravidlo a jeden dokument.
Pravidlo zní: jedna stránka, jeden shluk dotazů. Dokument je mapa klíčových slov na konkrétní adresy.
Než napíšete nový text, podívejte se do mapy, jestli na dané téma stránka neexistuje. V polovině případů zjistíte, že místo psaní stačí aktualizovat.
U e-shopů přidejte druhé pravidlo: nová kategorie se nezakládá, dokud není jasné, čím se liší od té stávající. Nejen sortimentem, ale i dotazem, na který cílí.
Otázky, které kolem toho padají
Pět dotazů, které dostáváme, když někomu pozice bez příčiny kolísají.
Odpovědi platí obecně, u konkrétního webu se detaily liší.
Poškozuje kanibalizace celý web?
Přímo ne, dopad je na úrovni konkrétních dotazů. Nepřímo ano, protože rozmělňujete kapacitu i odkazy.
U webů s tisíci stránkami navíc plýtváte tím, kolik času robot na web má.
Mám mazat staré články?
Mazat téměř nikdy. Slučovat a přesměrovávat ano.
Smazaná stránka s odkazy znamená, že jste ty odkazy zahodili. Přesměrování je zachová.
Jak dlouho trvá, než se to projeví?
Čtyři až osm týdnů po sloučení. Prvních deset dní bývá horších než před zásahem, což je normální.
Když se po dvou měsících nic nezlepšilo, problém byl jinde než v kanibalizaci.
Může kanibalizovat i doména proti poddoméně?
Může, a je to horší případ, protože se hůř řeší. Blog na poddoméně soupeřící s hlavním webem je klasika.
Řešení bývá přesun obsahu do podsložky hlavní domény, což je ale projekt, ne úprava.
Pomůže canonical?
U technických duplicit ano, u dvou různých článků ne. Canonical říká, která verze je hlavní, neřeší, že máte dva různé texty o tomtéž.
U obsahové kanibalizace je správným nástrojem sloučení a přesměrování.
Kde začít u vás
Vezměte tři dotazy, na kterých vám nejvíc záleží, a v Search Console se u každého podívejte na záložku Stránky. Během deseti minut víte, jestli problém máte.
Pokud ano, začněte tím nejvýdělečnějším. Nemá smysl řešit kanibalizaci u dotazů, které nikam nevedou.
Chcete projít celý web najednou? Kanibalizace je standardní součástí naší SEO analýzy a řešíme ji i v rámci optimalizace pro vyhledávače.
