Imprese v marketingu představuje zobrazení reklamního obsahu nebo reklamy uživateli na webové stránce nebo v aplikaci. Toto pojem je klíčový pro pochopení a měření účinnosti reklamních kampaní, zejména v digitálním marketingu. Imprese jsou vždy počítány, když uživatel otevře aplikaci nebo web a načte se reklama, bez ohledu na to, zda na ni uživatel klikne nebo ne.

Co jsou imprese?

Imprese jsou zobrazení reklamního obsahu nebo reklamy uživateli. To znamená, že každé zobrazení reklamního obsahu je považováno za jednu imprese. V praxi se jedná o zobrazování reklamy na webových stránkách, sociálních médiích, aplikacích, nebo dokonce i na tradičních médiích jako jsou billboardy nebo rozhlas. Imprese se používá také ve vyhledávačích jako je Google, kdy imprese je to, že se načte stránka s daným výsledkem. Pokud zadáte nějaké slovo do vyhledávače a načte se vám stránka, vy kliknete na první výsledek, tak bude mít impresi i poslední výsledek na stránce, i když vy jste ho na monitoru ani nemohli vidět. S tím je důležité počítat.

Důležitost imprese pro marketing

Imprese jsou stěžejní pro měření dosahu reklamních kampaní. Inzerenti často plánují a rozpočtují své kampaně podle počtu impresí, které mohou koupit. Sledování impresí umožňuje inzerentům určit, kde a jak často se jejich reklamy zobrazí. Pokud kampaň generuje méně impresí, než se očekávalo, mohou provést úpravy, jako je změna cílení nebo kreativy.

Použití impresí v praxi

Imprese se používají jako základní měřítko k určení dosahu reklamních kampaní, zejména v online prostředí. Inzerenti sledují počet impresí, aby zhodnotili dosah své kampaně. Vysoký počet impresí sám o sobě neznačí úspěch kampaně, pokud není doprovázen odpovídajícím počtem kliknutí nebo konverzí.

Imprese jsou obzvlášť důležité pro kampaně zaměřené na budování povědomí o značce, protože dokážou zvýšit viditelnost značky a posílit její pozici na trhu.

Ale jsou důležité i u výkonnostních kampaní, kdy se z impresí počítá takzvané CTR, což je pomět mezi impresemi a proklikem. CTR je zásadní pro výkonnostní kampaně.

Měření a analýza impresí

Imprese se často porovnávají s dalšími metrikami, jako jsou kliknutí a konverze, aby inzerenti získali lepší přehled o celkové účinnosti kampaně. V digitálním marketingu je možné měřit imprese s podstatně větší přesností než v případě tradičních offline reklam. Například online reklamy, které jsou založeny na počtu zobrazení, umožňují přesné měření těchto zobrazení. Takové kampaně jsou často prodávány za cenu stanovenou na tisíc zobrazení, známou jako CPM (Cost-Per-Mille).

Tip redakce

• Přesné měření: Digitální marketing umožňuje přesné měření impresí, což je klíčové pro efektivní plánování a hodnocení reklamních kampaní.
• Kombinace metrik: Imprese by měly být kombinovány s dalšími metrikami, jako jsou kliknutí a konverze, aby se získala komplexní obraz o účinnosti kampaně.
• Ceník CPM: Reklamní formáty jsou často ceněny podle modelu CPM, což znamená, že inzerenti musí znát počet zobrazení, které jejich reklama dosahuje, aby mohli správně vyhodnotit náklady na kampaň.

Zdroje

• Collabim.cz: Tento zdroj poskytuje detailní informace o tom, jak se imprese používají v praxi a jejich důležitosti pro měření dosahu reklamních kampaní.
• patrikpilous.cz: Zdroj SEO konzultanta Patrika Pilouse definuje imprese jako jedno zobrazení reklamního obsahu nebo reklamy uživateli na webové stránce nebo v aplikaci a jeho kontext pro organické vyhledávání.
• Four Crowns.cz: Tento zdroj zdůrazňuje, že imprese jsou základním stavebním kamenem pro vyhodnocení úspěšnosti reklamních kampaní.