Linkbuilding má na českém trhu podivnou pověst. Půlka firem ho považuje za nutné zlo, které se kupuje po balíčcích, druhá se ho bojí kvůli penalizacím. Realita je nudnější a příjemnější zároveň: je to práce na vztazích a na obsahu, kterou jde dělat poctivě, měřitelně a bez rizika. Jen to trvá.
Tenhle text vysvětluje, jaké metody dnes reálně fungují, co se za ně platí a podle čeho poznáte odkaz, který vám nic nepřinese. Pokud vás zajímá spíš to, jak se odkazy měří a hodnotí, začněte u článku o tom, co znamená počet zpětných odkazů a autorita domény.
Co linkbuilding je a co si od něj slibovat
Linkbuilding je systematické získávání odkazů z cizích webů na ten váš. Pro Google je odkaz doporučení, tedy signál, že za vámi někdo stojí. Proto se odkazy pořád počítají mezi nejsilnější faktory pro pozice u konkurenčních dotazů.
Co si od něj slibovat: postupný růst schopnosti webu rankovat na těžší dotazy. Co si od něj neslibovat: skokový nárůst návštěvnosti během měsíce. Odkazy zesilují to, co už máte. Když je obsah slabý a technika rozbitá, zesílí se slabina.
Metody, které fungují
Metod je víc a liší se hlavně poměrem ceny, rizika a toho, jak dobře se dají opakovat. Nejlepší program obvykle kombinuje dvě nebo tři, ne jednu.
Obsah, na který se odkazuje samo
Původní data, výzkumy, kalkulačky a přehledy, které v oboru nikdo jiný nemá. Nejdražší na výrobu, nejlevnější na údržbu a jediná metoda, která pracuje i roky poté, co ji zaplatíte.
Digitální PR
Tisková zpráva s reálným sdělením, komentář odborníka do článku, data pro novináře. Přináší odkazy z médií, která si nekoupíte, a zároveň buduje značku. Vyžaduje ale, abyste měli co říct.
Hostování článků
Text na cizím oborovém webu. Funguje, dokud jde o weby, které mají vlastní čtenáře. Ve chvíli, kdy jde o síť webů založených kvůli prodeji odkazů, je to vyhozený rozpočet.
Opravy rozbitých odkazů
Najdete stránky, které odkazují na neexistující obsah ve vašem oboru, a nabídnete náhradu. Pracné, ale slušně úspěšné a bez rizika.
Zmínky bez odkazu
Někdo o vás už napsal, jen neodkázal. Nejrychlejší dostupné odkazy vůbec, protože vztah už existuje. U zavedených značek se tímhle dá za měsíc posbírat víc, než outreachem za čtvrtletí.
Interní prolinkování
Není to klasický linkbuilding, ale patří sem, protože je to nejlevnější způsob, jak posílit konkrétní stránku. Odkazy, které už máte, jen nesměřují tam, kde by měly.
Kolik to stojí
Na českém trhu se cena za jeden umístěný odkaz pohybuje zhruba od nižších stovek korun u malých webů po desetitisíce u velkých médií. Sama cena ale nic neříká, protože nakupujete velmi různé věci.
Rozumnější je uvažovat v měsíčním programu než v ceně za kus. Realistický vstupní rozpočet pro menší firmu bývá v jednotkách tisíc korun měsíčně při tempu tří až pěti nových odkazujících domén. U konkurenčního e-shopu se bavíme spíš o desítkách tisíc a tempu deset a víc.
Do rozpočtu počítejte i práci, která není vidět: výběr cílů, ověřování, psaní textů a komunikaci. U poctivého programu je to obvykle větší část nákladu než samotné umístění.
Jak poznat odkaz, který nemá cenu
Než za odkaz zaplatíte, projděte pět kontrol. Zabere to pár minut a ušetří to většinu zbytečných výdajů.
- Je stránka v indexu? Neindexovaná stránka odkaz nepředá. Ověříte operátorem site: v Googlu.
- Chodí na ni někdo? Doména s vysokým skóre a stránkou bez návštěv je prázdná schránka.
- Sedí téma? Odkaz z webu o vaření na účetní software nedává smysl ani člověku, ani Googlu.
- Kolik odkazů na stránce už je? Když jich tam je čtyřicet a všechny ven, jde o odkazovou farmu.
- Jak web vypadal před rokem? Weby koupené kvůli prodeji odkazů se poznají podle náhlé změny tématu a náhlého skoku v počtu odchozích odkazů.
Kde je hranice s porušením pravidel
Google to říká v pravidlech proti spamu jasně: problém není v tom, že za odkaz zaplatíte, ale v tom, že placený odkaz předává hodnocení, aniž by to bylo označené. Řešením je atribut sponsored nebo nofollow.
V praxi z toho plyne jedna věc, kterou je dobré si přiznat nahlas. Většina nakoupených odkazů na českém trhu tohle pravidlo porušuje a firmy s tím počítají. Riziko není v jednom odkazu, riziko je ve vzorci: stovky odkazů ze stejného typu zdrojů, se stejnými anchor texty a v podezřelém tempu. Právě takový profil vede k penalizaci nebo, mnohem častěji, k tichému znehodnocení celé investice.
Anchor text a jak si nezavařit
Text, na kterém odkaz visí, je nejsilnější a zároveň nejsnáz zneužitelný signál. Přirozený profil míchá typy a nikdy netlačí samou přesnou shodu na jedno slovo.
Jako hrubé vodítko používáme rozložení, kde většinu tvoří brandové a holé URL anchory, zhruba čtvrtinu popisné a generické („více zde“, „tento návod“) a jen jednotky procent přesná shoda na cílové klíčové slovo. Detailní typologii najdete v hesle anchor text v našem slovníku.
Realistický plán na rok
Linkbuilding se nedá dělat v nárazech. Web, kterému za měsíc přibude padesát odkazů a pak půl roku nic, vypadá podezřele. Web, kterému přibývá pět měsíčně po celý rok, vypadá jako web, kterému se daří.
První čtvrtletí patří přípravě: audit stávajícího profilu, seznam domén, které odkazují na konkurenci a na vás ne, a oprava interního prolinkování. Odkazy z tohohle období bývají hlavně zmínky bez odkazu a rychlé opravy.
Druhé a třetí čtvrtletí je rutina: stabilní tempo, kombinace hostovaných článků a PR, průběžné vyhodnocování, které zdroje reálně přinesly pohyb.
Čtvrté čtvrtletí je čas na obsah, který sbírá odkazy sám. Do té doby už víte, co v oboru zabírá.
Co měřit
Ne počet odkazů. Sledujte počet odkazujících domén a jeho vývoj, podíl tematicky relevantních zdrojů, rozložení anchor textů a to, jestli odkazy míří i na komerční stránky, ne jen na domovskou. K tomu pozice u dotazů, kvůli kterým jste linkbuilding rozjeli.
Na co se nás ptáte
Otázky, které padnou skoro na každé schůzce o odkazech.
Za jak dlouho se linkbuilding projeví?
První pohyb u méně konkurenčních dotazů za dva až čtyři měsíce. U těžkých dotazů počítejte s rokem. Kdo slibuje rychleji, obvykle nakupuje ve velkém a riskuje za vaše peníze.
Kolik odkazů měsíčně je bezpečné tempo?
Neexistuje univerzální číslo, protože se odvíjí od velikosti webu a od toho, jak rostou ostatní v oboru. Vodítko: nemělo by to být tempo, které by u vaší domény působilo nevysvětlitelně.
Vyplatí se katalogy?
Oborový katalog, který lidé reálně používají, ano. Katalog založený kvůli prodeji odkazů ne. Rozhoduje návštěvnost, ne existence.
Můžu si linkbuilding dělat sám?
Zmínky bez odkazu a interní prolinkování rozhodně. Na outreach a PR potřebujete čas a kontakty, což bývá důvod, proč to firmy zadávají ven.
Co když už mám nakoupené špatné odkazy?
Nepanikařte a hlavně je hromadně nezavrhujte přes disavow. Nejdřív si udělejte přehled, kolik jich je, odkud vedou a jestli vůbec něco ovlivňují. Většinou je Google jen ignoruje.
Kudy se do toho pustit
Začněte tím, co je zadarmo: projděte si zmínky vaší značky bez odkazu a spravte interní prolinkování na stránky, na kterých vyděláváte. To bývá první měřitelný pohyb a nestojí to nic než čas.
Až budete chtít tempo, které se dá udržet, ozvěte se. V IdeUp děláme linkbuilding jako dlouhodobý program s doložitelnými zdroji, ne jako nákup balíčků. Ujasnit si, jestli je to pro vás teď to nejlepší využití rozpočtu, můžeme na SEO konzultaci.
